Innsamling av penger med bedrifter: 40 nye strategier for ideelle organisasjoner - en gjennomgang

Innsamling med bedrifter: 40 Nye (og forbedrede) strategier for ideelle organisasjoner , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters er kjent for sin ekspertise innen årsaker relatert til markedsføring. Han skrev Cause Marketing for Dummies, skriver en populær blogg, Selfish Giving, og co-hosts Cause Talk Radio på Internett.

Her er det jeg likte om Joe's bok:

• Det er skrevet for hvilken som helst størrelse ideell. Om din er nasjonal eller bare lokal, er det noe her for din organisasjon.

• Det er som en oppskriftsbok. Hver type forretningsavtale har sitt eget kapittel (40 av dem!) Med en enkel forklaring på hvordan det fungerer, eksempler, tips og ideer du kan stjele.
• Det fungerer innenfor beste praksis for innsamling av penger . Joe legger ofte også biter av råd som passer til enhver innsamlingssituasjon. For eksempel, i ett kapittel lister han på tre måter å bli en pålitelig innsamlingsrådgiver, og i en annen forklarer rollen som følelser i pengeinnsamling med bedrifter. Joe er tross alt en erfaren pengeinnsamler med praktisk erfaring på et stort sykehus i Boston. Nå konsulterer han, tog, og gir råd til bedrifter og veldedige organisasjoner på hvordan de skal arbeide sammen lønnsomt.
• Joe viser så godt som forteller. I tillegg til eksemplene og illustrasjonene i boken har han integrert Pinterest og QR-koder med innholdet hans. For eksempel, i slutten av hvert kapittel, er det en URL for et Pinterest-bord som samsvarer med kapittelet. Hvis du er en QR-kode fan, er det en som vil ta deg til Pinterest også. Hvis du vil følge med på Twitter, er det en hashtag, # fwb40 som du kan bruke til flere eksempler eller å bidra med din egen.

Hvorfor er det viktig for veldedige organisasjoner og bedrifter å samarbeide uansett?

Det enkle svaret, ifølge Joe, er at forbrukerne regjerer. Og bedrifter vet det.

• 90% av kundene vil vite at selskapene de kjøper fra, støtter gode årsaker.
• 83% av amerikanerne sier at de vil ha flere produkter, tjenester og forhandlere de bruker til å støtte gode årsaker.

• Moms og tusenår, spesielt, at bedrifter skal være partnere med gode årsaker. Disse menneskene er førsteklasses forbrukere. Det er ikke rart at virksomheten er oppmerksom.

Joe sier at smarte bedrifter lytter, og det handler ikke bare om penger eller salg av flere produkter. Det handler om å generere fordeler for sine merker. Fordi markedsførere kaller dette "halo" -effekten. Og det er ønsket mer og mer av bedrifter, store og små. Å gjøre godt, betaler seg bare på måter som går langt utover kassaapparatet.

Hvorfor skriver Joe omtrent 40 måter å samle inn penger med bedrifter? Det er mye.

For å utvide våre tanker om potensialet for forretningspartnerskap.Velgørenhetsorganisasjoner ser ut til å likestille «årsak til markedsføring» med bare noen få ideer. Som den rosa yoghurtbeholderen under brystkreftmedvetenhetsmåned eller sponsing av en hendelse eller walkathon.

Men det er mange måter å skaffe penger på med et forretningspartnerskap.

Den 40 som Joe inkluderer i sin boksavstand fra de kjente kjøpskampanjer til "Jeg har aldri hørt om det" messesenteret. Selv innenfor disse 40 ideene er permutasjoner som gjør nummeret enda større.

Øynene mine åpnet seg mange ganger i hele denne boken, og jeg er sikker på at det også vil. Jeg hadde bare ingen anelse.

For eksempel, en kino fundraiser? Den nye ansette fundraiser? Kontor pool fundraiser? Og mange er ganske enkle å gjøre bare hvis du vil starte små og jobbe deg opp.

Joe runder ut sin bok med sin "Seven Steps to Success. "De er i korte trekk:

1. Begynn med å se Innenfor (hva er dine eiendeler?)
2. Har et mål, sikte mot et tyrs øye (Begynn med dem som er nærmest deg og trene)
3. Få Blessing
4. Fokus på å bygge merkevaren din. (Ikke-profesjonelle merkevarer bygger på relasjoner).
5. Ikke gi virksomheten for mye oppmerksomhet (fondinnsamling med bedrifter er bare en
6. Legg på bokseshanskene på (vær forberedt på å gjøre det meste av arbeidet når det er nødvendig)
7. Få profesjonell hjelp (Hvorfor gjenoppfinne hjulet?)

Min råd? Hvis du vil komme seg utover sponsorater og de mest åpenbare årsakskampanjer, får du Joe's bok. Det vil åpne fantasien din på mange måter din veldedighet kan fungere med virksomheten rundt deg på noen kreative, enkle og lukrative måter.

Hvis det er en leksjon her, er det at mindre veldedighetsorganisasjoner ikke trenger å bli skremt av de store årsakskampanjene for nasjonale ideelle organisasjoner. Det er venner å bli gjort og penger som skal samles for din sak rett i din hjemby, med folk du sikkert allerede vet.

Opplysning: En gjennomgangskopi ble gitt av utgiveren. For mer informasjon, se vår Etikkpolicy .