Annonsering på nettet - hva er risikoen?

For småbedriftseiere tilbyr Internett-reklame en rekke fordeler. For en ting er det raskt og billig. Webbasert annonsering er også fleksibel. Internett-annonser kan brukes til å nå en liten gruppe eller et massepublikum. Likevel har nettbasert annonsering fallgruver. Et selskaps Internett-annonsering kan krenke andres rettigheter og generere en søksmål mot firmaet.

Lov fortsatt gjelder

I forhold til tradisjonelle reklamemetoder kan Internett virke veldig uformelt.

Gitt denne tilsynelatende avslappede atmosfæren, tror du kanskje at reglene som gjelder for tradisjonell annonsering, ikke er relevante. Du trenger ikke å bekymre deg for ting som ærekrenkelse og brudd på brudd på opphavsrett når du annonserer på nettet, gjør du? Svaret er ja, det gjør du! Faren for reklame er i det vesentlige det samme om du annonserer online eller gjennom konvensjonelle medier. Feil i reklame kan resultere i krav eller drakter basert på ærekrenkelse, innrømmelse av personvern, uriktig bruk av noens reklameidee eller brudd på immaterielle rettigheter.

Bekjempelse

En annonse som inneholder uriktige og mislikende uttalelser om en annen person, et selskap eller et selskaps produkter kan generere en søksmål mot firmaet ditt. For eksempel, anta at du driver en vegetarisk restaurant. Din spesialitet er gourmet veggie burgere. Du publiserer en online-reklame som sier at veggie-burgere er laget av ferske ingredienser.

De er ikke fulle av sagflis som de som selges av Delectable Diner nedover gaten. I virkeligheten er de delectable Diner's burgere blottet for sagflis. Dinerens eier saksøker din bedrift for skadesløp (en form for ærekrenkelse).

Invasjon av personvern

Informasjon du bruker om noen andre i en annonse, kan resultere i en pakke for invasjon av personvern.

Du kan være ansvarlig for å invadere en persons personvern hvis du gjør noe av følgende:

• Du trer inn i noens private saker.
• Du bruker noen navn eller likhet uten hans eller hennes tillatelse.
• Du avslører offentlig informasjon om en person.
• Du avslører offentlig informasjon om en person som er misvisende, og som presenterer ham eller henne i falskt lys.

Her er et eksempel på en reklamekampanje som kan føre til en dress for invasjon av personvern. Susan, en kunde av deg, forteller deg at din restaurant har de beste veggie burgere i byen. Fordi Susan anser deg som en venn, forteller hun at mannen hennes har truet med å skille seg fra henne, med mindre hun mister vekt. Susan har gjennomgått en magesømprosedyre i et forsøk på å slanke seg. Hun sier at veggie burgere er hennes eneste overbærenhet.

Du lager en onlineannonse for din restaurant som inneholder Susans navn, foto og uttalelser om mannen og kirurgisk prosedyre.Du har ikke fått Susans tillatelse til å bruke hennes personlige opplysninger i annonsen din. Susan kan stevne din bedrift for innrømmelse av personvern.

Bruke noen annenes reklameidee

Du kan også bli gjenstand for en søksmål hvis noen har skapt en unik reklamemetode, og du bruker den uten tillatelse.

For eksempel, anta at du er på utkikk etter en kreativ måte å annonsere på din restaurant. Den Delectable Diner over town har en ny annonsekampanje som involverer fengende setninger som brukes på fargerike bannere plassert på restaurantens nettside. Du publiserer en annonse for virksomheten din på Internett der du reproduserer bannene og setningene som brukes av Delectable Diner. Serveren saksøker deg for å misbruke sin reklameidee.

Dekning for personskade og reklame

Kravene som er beskrevet ovenfor, kan dekkes under personskade- og reklameskader. Denne dekning er automatisk inkludert i en generell ansvarspolicy. Selv om handlingene dine trolig ville oppfylle definisjonen av personskade- og reklameskade, kan de være underlagt visse policyutelukkelser. For eksempel vil det ikke bli gitt dekning dersom du begått handlingene med sikte på å forårsake skade.

Intellektuelle eiendomsbrudd

Intellektuell eiendom inkluderer opphavsrett, patenter, varemerker, servicemerker, handelsklær og forretningshemmeligheter. Føderal lov bar bruken av denne eiendommen uten tillatelse fra skaperen. Hvis du bryter med andres immaterielle rettigheter og blir saksøkt som et resultat, er det ikke sannsynlig at saken er dekket under din generelle ansvarspolicy.

Kostymer basert på brudd på immaterielle rettigheter er utelukket under Personskade- og reklameskader. Det eneste unntaket er en overtredelse av andres opphavsrett, triadkjole eller slagord som du forplikter deg via en. Alle andre brudd på immaterielle rettigheter er utelukket.

Selv om brudd på brudd på immaterielle rettigheter ikke er spesifikt utelukket under personskader eller skade på eiendom (Dekning A), er de ikke sannsynlig dekket der heller. For å være forsikret under Dekning A, må et krav eller en farge innebære personskade eller skade på eiendom. Retssaker basert på brudd på immaterielle rettigheter involverer sjelden anklager om personskade eller skade på eiendom (som disse vilkårene er definert i ansvarspolitikken).

Immaterielle rettferdigheter kan være dyre. Dermed må du være forsiktig med å bruke innhold som tilhører noen andre. Du kan bli gjenstand for en søksmål hvis du reproduserer eller bruker skriftlig innhold, symboler, bilder etc. uten eierens samtykke. For eksempel, anta at du finner et fotografi du liker på Internett. Du innlemmer bildet i menyene du bruker på din restaurant. Dessverre er bildet kopiert, og du fikk ikke tillatelse til å bruke det fra rettighetshaveren. Opphavsrettsinnehaveren kan stevne din bedrift for brudd på brudd på opphavsretten.