Før du kommer inn i reklameforretningen, må du vite de grunnleggende mekanikkene for hvordan et reklamebyrå fungerer. Byråer varierer sterkt i størrelse og form, men de fleste følger og prøvd og testet struktur som fungerer bra, enten de bruker et dusin personer eller flere hundre.
I de mindre byråene vil noen mennesker utføre mer enn én rolle; En person kan faktisk være hele avdelingen.
I større byråer er noen av disse avdelingene brutt ut igjen for effektivitet. Men grunnleggende er det samme, og det er fordi denne modellen ble født ut av nødvendighet; og det fungerer.
De seks store avdelingene i ethvert reklamebyrå
Seks veldig forskjellige, men avgjørende, avdelinger gjør det mulig å produsere effektive s. Disse kan deles inn i andre underavdelinger, eller gitt forskjellige kreative navn, men skjelettet er det samme over hele linja. Disse avdelingene er:
- Kontotjenester
- Kontoplanlegging
- Kreativ
- Finans og kontoer
- Mediekjøp
- Produksjon
Nå, la oss se på nedbrytningen av de seks store avdelinger. Husk at selv om mange byråer har forskjellig på dette, er premisset det samme.
en. Kontotjenester
Kontoførtjenesten består av kontoadministratorer, kontoansvarlige og kontoadministratorer, og er ansvarlig for å snakke med byråets mange kunder.
Denne avdelingen er lenken mellom de mange avdelingene i byrået og klientene som betaler regningene. Tidligere ble de omtalt som "dressene", og det har vært mange kamper mellom kontotjenester og kreativ avdeling. Men som de fleste reklamer vet, er et godt kontotjenester team viktig for en god reklamekampanje.
En solid kreativ kort er en av de viktigste oppgavene til kontotjenester.
2. Kontoplanlegging
Denne avdelingen kombinerer forskning med strategisk tenkning. Ofte en blanding av forskere og kontoansvarlige, gir kontoplanleggingsavdelingen forbrukerinnsikt, strategisk retning, forskning, fokusgrupper og assister hjelper med å holde reklamekampanjer på mål og merke. Chris Cowpe beskrev kontoplanlegging som "… disiplinen som bringer forbrukeren inn i prosessen med å utvikle reklame. For å være virkelig effektiv, må reklame være både særegent og relevant, og planlegging hjelper begge deler."
3. Creative
Dette er motoren til et reklamebyrå. Det er livsnerven i virksomheten fordi den kreative avdelingen er ansvarlig for produktet. Og et reklamebyrå er bare like godt som annonsene kreativ avdeling setter ut. Rollene i den kreative avdelingen er mange og varierte, og inkluderer vanligvis:
- 9 ->- Tekstforfattere
- Kunstdirektører
- Designere
- Produksjonskunstnere
- Webdesignere
- Kreative direktører
- Creative Director (s)
I mange byråer, tekstforfattere og kunstdirektører er sammenkoblet, arbeider som lag. De vil også bringe inn talentene til andre designere og produksjonskunstnere når og når jobben krever det.
Noen ganger blir trafikken håndtert av en stilling innenfor den kreative avdelingen, men det er vanligvis en del av produksjonsavdelingen. Alle innen kreative tjenester rapporterer til Creative Director. Det er hans eller hennes rolle å styre det kreative produktet, og sørge for at det er på merkevare, kort og til tide.
4. Finans og kontoer
Penger. På slutten av dagen, det er det annonsebyråene vil ha. Og det er det de ønsker sine kunder også. I midten av alle pengene som kommer inn, og går ut av, er byrået økonomi- og regnskapsavdelingen. Denne avdelingen er ansvarlig for å håndtere betaling av lønn, fordeler, leverandørkostnader, reise, daglige driftskostnader og alt annet du kan forvente av å gjøre forretninger. Det er sagt at omtrent 70 prosent av et annonseforetaks inntekt betaler lønn og fordeler til ansatte.
Denne figuren varierer imidlertid avhengig av størrelsen og suksessen til det aktuelle byrået.
5. Media Buying
Det er media-avdelingenes funksjon å anskaffe annonseringstiden og / eller plassen som kreves for en vellykket annonseringskampanje. Dette inkluderer TV og radio tid, utendørs (reklametavler, plakater, gerilla), magasin og avisinnsatser, internett bannere og overtakelser, og vel, hvor som helst, kan en annonse plasseres mot et gebyr. Dette innebærer vanligvis et nært samarbeid med den kreative avdelingen som kom opp med de første ideene, samt klienten og den type eksponering de vil ha. Denne avdelingen styres vanligvis av en media direktør.
6. Produksjon
Ideer er bare ideer til de blir gjort ekte. Dette er jobben til produksjonsavdelingen. Under den kreative prosessen blir produksjonsavdelingen konsultert for å snakke om muligheten for å utføre visse ideer. Når annonsen er solgt til klienten, samarbeider reklamene og kontoene med produksjon for å få kampanjen produsert på budsjett. Dette kan være alt fra å få originale fotografier eller illustrasjoner produsert, jobbe med skrivere, ansette typografer og TV-direktører, og et mangfold av andre disipliner som trengs for å få en annonsekampanje publisert. Produksjon jobber også tett med medieavdelingen, som skal levere spesifikasjoner og tidsfrister for jobbene.
Andre avdelinger som varierer fra byrå til byrå
Mens de seks avdelingene ovenfor er standard for de fleste byråer, kan noen av de større byråene kutte dem ned i underavdelinger eller avdelinger i seg selv. Disse vil ofte inkludere:
- Menneskelige ressurser og fasiliteter
- Forskning
- Online utvikling
- I. T.
- Trafikk
La oss se på hvordan disse ytterligere fire avdelingene jobber:
Menneskelige ressurser og fasiliteter
De fleste bedrifter, enten de er relatert til reklame eller ikke, vil ha en HR-avdeling.Dette er avdelingen som er ansvarlig for nøtter og bolter for ansettelse og avfyring av ansatte, som omhandler statlige og føderale arbeidslover, overvåking ferie og syke tid, og den generelle trivsel for de ansatte. De blir ofte rullet inn med anleggsavdelingen, som er ansvarlig for vedlikehold av bygningen, og holder alt på kontoret jobber, trygt og opp til kode.
Forskning
Større byråer vil stole tungt på egen forskningsavdeling for å gi et vell av data om nåværende og fremtidige kunder. Dette er avdelingen ansvarlig for fokusgrupper og testing, analyse og tolkning av data, og å hjelpe kreative og kontoudeltene med å fokusere på nye markedstrender.
Nettutvikling
En gang forvandlet til en designer som visste litt koding, er dette en raskt voksende avdeling og omhandler alt fra nettside og mobildesign, til apper og interaktive opplevelser. Denne avdelingen kan ha sin egen kreative direktør som spesialiserer seg på web- og nettdesign, inkludert UX, og vil ha en stab som kan konkurrere med størrelsen og styrken til den kreative avdelingen.
I. T. (Informasjonsteknologi)
Avdelingen I. T. er ikke lenger bare et par nerder i en kjeller (takk IT IT Crowd). Det kan være en stor avdeling, spesielt i byråer som har en stor kreativ tilstedeværelse. De fleste I. T.-selskapene i reklamebyråer vil spesialisere seg mer i Mac enn PC, da de fleste kreative avdelinger kjører på Apple-produkter.
Trafikk
I små til mellomstore byråer blir trafikken rullet opp i produksjonsavdelingen. Det er jobben med trafikk for å få hver jobb gjennom de ulike stadiene av kontoadministrasjon, kreativ utvikling, mediekjøp og produksjon i en angitt tidsramme. Trafikken vil også sikre at arbeidet flyter gjennom byrået jevnt, for å hindre syltetøy som kan overvelde kreative lag og føre til svært lange timer, savnede frister og problematiske kundeforhold. Trafikken holder byråets hjerte slått.
Eiendomsmegler kommisjon struktur og kompensasjon
Denne oppdateringen på hvordan eiendomsmeglere blir betalt adresserer eiendomsmegling agent kommisjon struktur, samt andre midler for kompensasjon.
Hvordan å lage et trygt rom i en eksisterende struktur
Et trygt rom kan noen ganger være vanskelig å bygge. Det eneste alternativet kan være å ombygge et eksisterende rom som gir dette trygge området innenfor strukturen.
IAC Building: Frank Gehrys Majestetiske Struktur
IAC Building, i New York, har verdens første glassgardin veggen skal være forkjølt. IAC Building er hjemsted for mange selskaper.