Utvikling av dynamiske undersøkelser for stjernelivsforskning

Ingenting gjør en respondent føler seg mindre komfortabel om en undersøkelse enn en følelse at de ikke kan tilstrekkelig uttrykke seg på grunn av en begrensende undersøkelsestruktur. En frustrert respondent vil enten "bail" eller vil bare svare på en smal måte, for eksempel å velge "N / A" eller "Litt Sannsynlig" for de gjenværende undersøkelsesforskningene. En forsker kan bidra til å opprettholde respondentengasjementet ved å utvikle dynamiske spørreskjemaer som fra respondentens side ser ut til å tilpasse seg respondentens spesielle interesser, tilbøyeligheter eller idiosyncrasier.

- 9 ->

Teknikker for å utvikle forskningsundersøkelser om dynamiske undersøkelser

Når du lager dynamiske spørreskjemaer, er det to deler å vurdere: kriteriene og handlingen som resultater fra kriteriene. Dynamiske undersøkelsesspørsmål opererer gjennom en grunnleggende logikk . Logikken lanseres av kriteriene. Logikken som brukes til å lage dynamiske spørreskjemaer, ser mye ut som de boolske søkeordene som brukes i søkemotorer. Boolsk logikk bruker tre enkle operatører: ELLER , OG , IKKE . Boolsk logikk tillater forskere å designe undersøkelsesspørsmål som bruker enkle eller flere kriterier for å bestemme neste tiltak.

- 9 ->

12 Teknikker for å utvikle dynamiske undersøkelser Forskningsspørsmål

1. Enkel forgrening
2. Piping
3. Looping
4. Randomisering
5. Forgrenet forgrening
6. Forsinket forgrening
7. Enkle kvoter < Nestede eller komplekse kvoter
8. Utdrag
9. Vis / skjul spørsmål
10. Vis / skjul svar
11. Selvbestemt
12. Dynamisk undersøkelser Kombinerer forskningsstrategier

Mange

undersøkelsesforskning tjenesteleverandører tilbyr online undersøkelsesbyggingsprogramvare. Surveys kan bygges på nettsteder som Survey Monkey, og andre mer sofistikerte plattformer er tilgjengelige. Noen

undersøkelser forskning plattformer er designet spesielt for markedsundersøkelser. Andre inkluderer nedenstående: Zarca

• Spørsmål Pro
• Flyttende utover undersøkelsesleverandører kan markedsforskere inkludere både kvalitative og kvantitative metoder innenfor enkeltforskningsinstrumenter.

Dette er kjent som en hybridforskningsmetode.

Som man kan forestille seg, finnes det flere måter å kombinere kvalitative og kvantitative markedsundersøkelsesmetoder. For eksempel kan en markedsforsker gjennomføre kvantitativ forskning og deretter følge opp med kvalitative metoder. Eller det finnes et alternativ for å reversere den ordren og gjennomføre kvalitativ markedsundersøkelse etterfulgt av kvantitative metoder, som igjen er etterfulgt av mer kvalitativ forskning. Endelig kan selvsagt kvalitative og kvantitative metoder gjennomføres samtidig.

En samtidig kvalitativ kvantitativ tilnærming er en god kamp for beslutningsprosesser som må være rask og fokusert på etterfølgende tiltak.Kvantitative data kan gis til kunder raskt og - med tillegg av kvalitative data - mottar klienter forklaringer som er enklere å forstå. Dette kan i sin tur føre til implementerbare innsikt som er spesielt relevante for kundens behov. Metodisk piggybacking kan oppnå bedre resultater.

Ved å utnytte synergien til både kvalitative og kvantitative tilnærminger, kan markedsforskere pakke ut undersøkelsesspørsmål og svar for å tillate kontekst sammenligning, lette datainnsamling og dataanalyse og fremme prosessen med å bestemme hvor og hvordan en bedrift kan best fokusere.

Målet er at klientene skal kunne fortsette med en sammenhengende oppdagelse av innsikt og velge selvsikker handlingsplaner for sine foretak. En oppsummering av de potensielle fordelene ved denne komplementære hybrid-tilnærmingen er oppført nedenfor:

Analyse og de resulterende anbefalingene er validerte

• Forbedret konseptforståelse blir tilrettelagt
• Forbrukerforståelse blir lettere og mer grundig
• Forbrukermotivasjoner og sannheter avsløres.
• Fortroende og tillit fra kunder er inspirert og støttet.
• Med konkurranseoppvarming i markedsundersøkelsesindustrien, ettersom markedsundersøkelsesleverandører vedtar ny teknologi og kunder anerkjenner fordelene ved å kjøpe disse tjenestene, er det viktig for markedsundersøkelsesleverandører å få så mye av en konkurransefortrinn som de muligens kan.

Kilde

Albanese, I. (2013, mai).

Qual, Meet Quant: Fordelene ved å gifte seg med to komplementære forskningsmetoder,

Quirks markedsanalysevurdering.