Endringer i e-postmarkedsføring

E-post er ikke det nyeste og sexigste digitale verktøyet på blokken, men det er fortsatt en av de mest pålitelige måtene å få produktene dine i forhold til nåværende og potensielle kunder. Som måter vi samhandler med internettendringen, endrer e-postmarkedsføring med det. For å sikre at virksomheten din fortsetter å kunne påvirke e-posten, må du justere måten du bruker den på. Her er litt av det du vil se:

en. Flere personer på mobilen. Mer enn halvparten av all e-post er nå åpnet på mobilenheter - og 49 prosent av ikke-klær detaljhandelskunder konverterer på mobil. Folk bruker mobiltelefonene sine ikke bare for e-handel, men også for å undersøke lokale kjøp. En betydelig prosentandel av folk som begynner å se på et produkt på mobilenheten, fortsetter å kjøpe, enten online eller i en lokal butikk.

Med dette i tankene, bør du gjøre meldingene dine så mobilevennlige som mulig. Responsive design gjør at du kan skape attraktive meldinger som ser bra ut uansett hvilken størrelse skjerm de er åpnet på. Hold bildefilestørrelsen liten, slik at de åpner seg raskt på en hvilken som helst nettverksforbindelse og ikke hogger for mye av kundens data. Bruk også mange undertekster, punktposter og korte setninger slik at meldingene dine er helt skannede, mens du er på farten.

2. Tilpasning er større enn noensinne. Vi har tilgang til flere data om privatkunder enn noen gang før.

Bruk denne informasjonen til å levere svært personlig e-post som appellerer direkte til kundens smak, kjøpevaner og budsjetter.

Tilpasning starter med emnelinjen. Adress mottakerne dine ved navn og ta med en kort tonehøyde som gir dem et hint om hva som er inni. Experian skriver at e-postmeldinger ved hjelp av personalisering har en åpen rente som er 29 prosent høyere enn gjennomsnittet og en klikkfrekvens som er 41 prosent høyere.

I tillegg går god tilpassing utover å bruke kundens navn. Du kan øke svarene ved geotargeting og sende meldinger basert på lokalt vær. For eksempel kan en unseasonable april snøstorm spørre en klærforhandler å sende New England-kunder en epost om tilbud på siste øyeblikk på gensere. Varmt vær i Florida betyr at det er på tide å sende kundene beskjed om å få sine biler sommerklare.

3. Tidsavtale kan legge til haster og forbedre konverteringer. Når kundene åpner en e-post og ser en tidtaker som teller timene og minuttene som er igjen i et salg, får dette dem til å forstå at tiden for å handle er nå. Ingen ønsker å gå glipp av, og de vil sannsynligvis minst klikke gjennom og se hva som er tilgjengelig.

Du kan også sørge for at e-postene dine er helt oppdaterte ved å trekke informasjon fra nettstedet ditt til en e-post når den åpnes.På denne måten blir kundene ikke opphisset og klikker gjennom, bare for å finne ut at produktet de var interessert i, er utsolgt. E-postene dine vil alltid ha tilgjengelig lager for kundene dine for å kjøpe.

4. Få et løft fra sosialt. Sosiale nettverk er fortsatt en av de mest populære onlineaktivitetene. Kombiner din e-post og sosiale markedsføringstiltak for å få et større utslag av begge.

Legg til sosiale konkurranser i e-postmarkedsføringsmeldingene dine; kunder får oppføringer ved å dele koblingen med sine venner online. Du får mer eksponering, og de får sjanser til rabatter og premier.

Live-pull sosiale nettverk strømmer fra plattformer som Twitter, Pinterest og Instagram for å vise de nyeste og mest relevante samtalene om merket ditt. Du kan også oppfordre kundene til å dele diskusjoner under en bestemt hashtag, slik at du enkelt kan følge samtalen og markere det beste innholdet i hver e-post.

Ved å gjøre sosiale nettverk del av din e-postmarkedsføring, styrker du fellesskapet rundt merket ditt, og oppretter en støttende faneklubb. Personer som deler e-postfunksjonene dine på sosiale nettverk, kan bringe nye mennesker til merkevaren din. Og de som kobler seg til sosiale er mer sannsynlig å registrere seg for e-postene dine for salgs- og rabattkoder.

Med sin lave kostnader, allestedsnærværende bruk og høye konverteringsfrekvenser, vil e-post fortsatt være et av de beste verktøyene i ditt arsenal for å nå kunder og gjøre nye salg. Ved å følge med på de siste måtene dine bruker e-post og den nyeste teknologien for å holde meldingene dine friske, kan du få en god avkastning på markedsinvesteringen.

Forfatter Bio:
Paul de Fombelle kommer fra en redaksjonell bakgrunn og har bidratt til tekniske bedrifter som ekspert innen digital markedsføring og innholdsstrategier i fire land. Paul er for tiden Global Development Director of Mailify, en e-postmarkedsapplikasjon med over 40 000 brukere over hele verden.