Hva er en overskrift og hva som gjør en stor?

// www. balansen. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Fra de tidlige dagene av annonsering, til dagens reklametavler, utskriftsannonser og sosiale medier, er overskrifter et av de viktigste aspektene av reklamecampaigm.

En god overskrift kan tiltrekke seg oppmerksomhet. En god overskrift kan gjøre en potensiell kunde til et salg. Men hva er forskjellen mellom overskrifter som bare gjør jobben, og overskrifter som virkelig kommer under forbrukerens hud?

For å svare på det, la oss først undersøke hva en overskrift er:

Hva er en overskrift?

En overskrift i reklame griper oppmerksomheten omtrent som en avisens overskrift. En reklame overskrift er utformet for å være den første kopien den potensielle kunden leser, og den er vanligvis skrevet av en copywriter (men kan også være laget av en copywriter / art director team, eller noen i kreativ avdeling). Fet skrift, stor skriftstørrelse og ulike farger er noen av metodene som brukes til å gjøre overskriften skiller seg ut fra kopien. En overskrift må skrives godt for å være effektiv og tegne leseren inn i annonsen.

Typer av overskrifter

Det er generelt to typer overskrifter.

Den første typen fungerer hånd i hånd med et bilde. Hvis annonsen er ferdig, er begge elementene avhengige av hverandre for å opprette en annonse større enn summen av delene. Et klassisk eksempel på dette er VW-annonsen med en mekaniker under psykiaterens sofa, med overskriften "Kjører vi vår mekanikk for hardt?" Overskriften alene er ikke en stor en.

Bildet alene er forvirrende. Men sammen skaper de en fantastisk annonse.

Den andre typen overskrift er en som ikke trenger et bilde (eller har et bilde som ikke legger til noe i overskriften). Man må bare se på det klassiske billboardet for Economist for et slikt eksempel - "Jeg har aldri lest The Economist." - Ledelse Trainee, Alder 42.

Tradisjonelt var sistnevnte hvordan s ble opprettet, trykt og publisert i flere tiår. En tekstforfatter ville jobbe opp overskriften og kroppseksemplaret for en annonse. Den annonsen ville da gå til kunstavdelingen, hvor en kunstdirektør og / eller designer ville skape bilder som spilles av overskriften på en eller annen måte, eller suppleres. Dette var en gammeldags måte å gjøre reklame på, men var hjørnesteinen i hver annonse som ble opprettet i firserne, femtiotalet og tidlig på sekstitallet. Så kom Bill Bernbach sammen.

Han revolusjonerte næringen ved å sette sammen kunstregissører og tekstforfattere som lag. I stedet for å kopiere kommer først, og et bilde blir opprettet for å følge med det, ble hele annonsekampanjen opprettet av teamet. Kanskje bildet kom først. Kanskje ideen ble formulert, og overskriften og bildet kom etter. Det er grunnlaget for all moderne reklame er bygget.

Hvordan skrive flotte overskrifter

En flott overskrift starter med en flott kreativ kort. Faktisk tror mange kreative styremedlemmer at det unike salgsforslaget (USP) i en kort er den første overskriften som er skrevet for kampanjen. Det er jobben til den kreative avdelingen å skrive bedre overskrifter enn det. Et eksempel kommer fra John Hiney, en regnskapsfører på Abbey Life kritisk sykdom forsikring, som skrev USP "Ikke la sykdommen kreme din familie." Det er en flott overskrift, og en kraftig USP.

Når du har en flott kreativ kort, lær alt du kan om produktet eller tjenesten du annonserer. Hvis det er mulig, ha det foran deg, på skrivebordet ditt. Hvis det er bil, kjør det. Hvis det er en massasje terapeut, få en massasje. Du må fordype deg i produktet.

Se etter hvor annonsen skal gå. Er det på et billboard i Times Square? Går det i et magasin? Hvis ja, hvilken, og hvor i bladet? Baksiden, senter spredt, motsatt innholdssiden?

Endelig, begynn å skrive. Ikke bekymre deg for å være smart eller skape fantastiske overskrifter fra få gå. Bare begynn å skrive. Skriv produktfordeler. Skriv erfaringer. Skriv ord som forbinder forbrukeren med essensen av produktet eller tjenesten. Du vil ha alt på papir (ja, papir ideelt) slik at ideer kan begynne å danne og flette sammen på siden.

Se på dine ideer, og du vil begynne å se forbindelser. Ord vil hoppe ut. Fraser vil pope. Plutselig kombineres to tilsynelatende ikke-relaterte tanker for å bli en smart, overbevisende overskrift.

30 av Reklames beste overskrifter

Det er tusenvis av titalls overskrifter som fortjener å bli vurdert for listen. Så mange flotte er skrevet hvert år. Men det er noen som bare stiger oppe, og er bare umulig å glemme. Her er 30 overskrifter som fortjener deres plass i annonseringshistorie.

1. "De lo da jeg satte meg på piano - men da jeg begynte å spille" - US School of Music
2. "Jeg leste aldri The Economist." - Management Trainee, Age 42. - The Economist
3. Citron - VW Beetle
4. Epler gjør store gulrøtter - Apple
5. "På 60 miles i timen kommer den høyeste lyden i New Rolls-Royce fra den elektriske klokken" - Rolls Royce
6. Hvor kvinnene du hater, har deres hår gjort - Horst Salons
7. I går sa du i morgen - Nike
8. Marry Rich. Drep mann. Gjenta. - ABC Daytime
9. I en amerikansk stat er straffen for å utsette deg selv døden - Timberland
10. Er dette den beste annonsen noensinne skrevet? - Ball-partnerskapet
11. Hvorfor du burde tenke mer seriøst om å drepe deg selv - Samaritanene
12. I meningsmålinger hadde 100% av Economist-leserne en - The Economist
13. Hvor kvinnene du hater, har sitt hår gjort - Horst Salonger
14. Hvis sveisingen ikke er sterk nok, faller bilen på forfatteren - Volvo
15. Ikke tap din Zippo. Livstidsvenner er sjeldne - Zippo
16. Det er som mamma pleide å lage.Like før hun ble arrestert - Cider Jack Hard Cider
17. sverger McEnroe av dem - Nike
18. Ikke bare hold deg til Joneses. Pass dem. - Porsche
19. Hvis du ikke gjenkjenner det, er du sannsynligvis ikke klar for det - Chivas Regal
20. Vekkerklokker. Hammers. Vekkerklokker. - Mål
21. Hei gutter - Wonderbra
22. Fra dagene da menn var menn. Og det var kvinnene. - Timberland
23. Planlegger du din kones død? - Abbey Life
24. Hvilken av disse mennene tror du ville være best i voldtatt? - The Solicitors Regional Directory
25. Trump Donald - The Economist
26. Stopp drømmer og begynn å drømme - Ikea
27. Plukk opp fem ganger flere kvinner enn en Lamborghini - Daihatsu
28. Kan du slå den andre kinden? - Metropolitan Police
29. Brasil har løst problemet med å holde barna unna gatene. Drep dem - Amnesty International
30. Gjenoppdag den tapte kunsten av fornærmelsen - Parker Penner

Arbeid hardt, gjør din forskning, og du kan gjøre det på listen.