Hvordan unge kvinnelige entreprenører utfører markedsundersøkelser

Entreprenører opererer ofte på kulturelle grenser der de introduserer forstyrrende teknologi eller utfordrer tradisjonelle stereotyper som hindrer relevant markedsføring. Markedsundersøkelser kan - eller burde - spille en betydelig rolle i entreprenørskapsoppstart. Ofte er penger til markedsundersøkelser knappe i disse nye bedriftene, en faktor som driver noen bare-bein, gjør-det-selv markedsundersøkelser.

La oss ta en titt på hva som kan gjøres, flere unge kvinnelige gründere har vist når de gikk om å gjennomføre markedsundersøkelser for deres nye ideer.

Nicole Shariat Farb:

Tidligere banker og grunnlegger av postordre Darby Smart Craft Kits

Farb fulgte konvensjonelle råd under utviklingen av hennes nye skapende e-markedsplass kalt Darby Smart Crafts: Hun holdt sin gamle jobb mens hun utførte markedsundersøkelser. Farb var ikke en crafter da hun tenkte på sin virksomhet. Faktisk fortalte hun Good Housekeeping's Rachel Bowie at hennes mangel på å lage ferdigheter var en katalysator for konseptforbedring. Hennes forsøk på å kopiere noen takkneminner hun så på Pinterest, resulterte i mindre enn stjernene.

"De så ut som en 4-åring hadde gjort dem." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Parkeringen av Michaels håndverksbutikker ble Farbs markedslaboratorium. Hun ville stoppe Michaels kunder til å spørre hva de tenkte på ideen om å kjøpe håndverk forsyninger på nettet. Bruke den digitale aldersversjonen av kaldt anrop (en teknikk som er kjent fremdeles for selgere), Farb også kald e-post håndboksjournalister som festet sine prosjekter på Pinterest.

Formålet med denne markedsundersøkelsen var å finne ut hvordan man kobler håndboks bloggers ideer med håndverk forsyninger. Farms tidlige markedsundersøkelser med håndverkbloggere var grunnlaget for indiearbeidprosjektene som ble produsert i Darby Smart håndverkssett.

Debbie Sterling:

Profesjonell ingeniør og oppfinneren av GoldieBlox

Debbie Sterling begynte å tenke på hvorfor jenter ikke er mer interessert i å være en av de få kvinnelige maskintekniske studenter på universitetets program. ingeniørfag og annen vitenskap / teknologi / ingeniørfag / matematikk (STEM) karriere.

Sterling gjorde noen av hennes markedsundersøkelser i rosa gangene av leketøybutikker. Stanford University graduate bestemte seg for at hun ønsket å forstyrre de rosa gangene ved å skape konstruksjonsleketøyprodukter basert på mekaniske koncept som ble designet eksplisitt for jenter.

Sterlings markedsundersøkelse med jenter og deres familier understreket flere grunner om hvordan barna leker og hva de foretrekker i sine leker.Som en oppstartsentreprenør satte Steerling sin markedsundersøkelse til stor nytte i produktdesign og markedsføring. Her er noen av hennes markedsundersøkelser om hvordan barna engasjerer seg med sine leker:

1. Barn er tiltrukket av de tingene de har blitt akkulturert på.
2. Barn som leker som oppfordrer å leke med lekene igjen og igjen
3. Kids liker situasjoner som er morsomme eller eventyrlige
4. Barn vil spille det de ser på TV

Erica Domesek:

Freelance Prop Stylist og grunnlegger av P. S. - Jeg gjorde dette …

Hjelper en venn å holde seg fra splurging på en $ 600 halssmykke presset Erica Domesek til å gjennomføre markedsundersøkelse for DIY-skapende imperiet hun til slutt bygget. Hun fortalte sin venn,

"Det er dumt. Kom igjen og vi skal gjøre det." Så tre av vennene mine kom over en ettermiddag og vi laget kjeder av fjær og perler. " ~ Erica Domesek ( S. - Jeg gjorde dette …)

Senere deltok Domesek på et moteshow på et tauhalsbånd hun laget med de samme vennene. Komplimentet satte hjulene i Domeseks sinn, selv om hun bare svarte at hun ikke hadde en kreativ linje, bare en håndverksklubb.

Domeseks nettverk innen mote design og markedsføring var et betydelig løft, noe som gir henne forbindelsene for å effektivt fremme sitt arbeid og å gjøre markedsundersøkelser på fly.

"Jeg forstår folk, jeg forstår forbrukere. En del av dette vil alltid være en merkevarekonsulent."

Da Domeseks virksomhet vokste, holdt hun seg til visse standarder. For det første vises ingen bannerannonser på nettstedet hennes, som først ble lansert på Tumblr.

"Kjernen i virksomheten er stil og design, og jeg ville aldri gå på kompromiss. Så mye av dette merket stammer fra min egen identitet og integritet, og jeg ville aldri ofre det …"

Mariam Naficy:

Tidligere Eve. com Beauty Supply Pioneer og grunnlegger av Design Marketplace: Minted

Med oppveksten og høsten av Eva. com skjønnhetsforsyning bak henne, var Naficy velbevandret i online markedsføring da hun fikk ideen om Minted. Etter å ha reist med familien i hennes voksende år, så Naficy unike kunstverk laget og personlig solgt av kunstnere. Hennes markedsundersøkelse skjedde over mange år som begrepet Minted percolated. Naficys nasende ide var en plattform for å lage indiekunst tilgjengelig for forbrukere på nettet, men konseptet utvidet til Naficy lurte på,

"Kunne publikumssøkingsdesign bygge et e-handelsfirma som holdt seg i tråd med forbrukerens publikum for alltid?"

Hver av disse kvinnelige entreprenører fulgte en annen vei til markedsundersøkelser, og hver bygget deres suksess på evnen til å ha ivrige forbrukerinnsikter hentet fra disse henvendelsene.

_Kilder:

_{Bowie, R. (2015, juni). Utarbeidelse av et imperium. God rengjøring.}

_{Sherman, L. (2012, 5. november). Er DIY evangelisten Erica Domesek den tusenårige Martha? AdAge .}

_{Lindenmayer, M.(2012, 11. oktober). Inspirerende jenter til å bli ingeniører: Møt Goldie Blox. Forbes.}

_{Mirikar, S. (2014, 24. desember). GoldieBlox prøver å bevise seg: Denne gangen uten Beastie Boys. Mote stil. New York Times}