10 Måter Nonprofits kan øke mer penger med video

Nonprofits har overbevisende historier å fortelle, og en video er et perfekt medium for å fortelle disse historiene. Donorer krever bilder, lyd og handling, spesielt når disse videoene viser folket eller dyrene de kan hjelpe.

Når veldedighetsorganisasjoner bruker video, kan de øke fondraising eksponentielt.

Google har funnet at online video er den beste online-metoden for å kjøre donasjoner, med over halvparten av giverne som lager en gave etter å ha sett en online video om en favorittårsak.

Google oppdaget også at 80 prosent av giverne bruker elektroniske videoer for å lære mer om veldedige organisasjoner.

Fundraisers har sett kraften i video for å øke engasjementet og anspore tiltak fra sine støttespillere.

Vil du opprette og markedsføre gode videoer for å få mer penger? Her er 11 trinn for å gjøre nettopp det.

1) Fokuser som en laser på ett mål: å skaffe penger med video.

Målet for videoinnsamlingskampanjen din bør være å få inn flere donasjoner. Periode.

Sikkert, "øke bevisstheten" og "bygge din e-postliste" er verdige mål også, men alt dette vil skje mens du fokuserer på å kjøre donasjoner. Det målet bør informere alle de andre trinnene i strategien din, og har fordelen av å være enkel å evaluere.

2) Identifiser publikum og hva den elsker.

Hvilke typer historier tvinger dem til å handle? Hva er viktigst for dem? Når du svarer på disse to spørsmålene, kan du finne ut hvilken historie du vil fortelle med videoen din, hvem du skal bruke i videoen og hvilke utfall du vil ha.

Hvor bruker du støtten din på nettet? Hvilke kanaler bruker de? Å svare på disse to spørsmålene vil hjelpe deg med å finne ut hvor du skal legge inn og markedsføre videoen din.

Husk at du vil at folk skal a) se på videoen din (eller i det minste en del av det) og b) fullføre donasjonsskjemaet etter å ha sett videoen.

Det er det.

MERK: Opprette en video som folk elsker å dele på Facebook eller en som vil "gå viral", er ikke målet. Tross alt kunne 10 000 mennesker se på videoen din og nyte den, men hvis den ikke direkte kjører donasjoner, har den ikke fullført sin hensikt.

3) Grip oppmerksomheten i den første rammen.

Å få oppmerksomhet på nettet er vanskeligere enn noen gang før. Internett-brukere vender seg til annonseblokkere for å unngå online s. Alle du kjenner ser ut til å legge ut på Facebook. Og merker med multi-million dollar budsjetter dominerer sosiale medier.

Når du lager en video, må du vurdere alt som vil konkurrere om din giveres oppmerksomhet i det øyeblikket.

Konkurransen på nettet er brutal. Det er ikke rart at 20% av videoene klikker vekk fra en video innen 10 sekunder - eller færre!!

Selv om du planlegger å legge inn denne videoen på nettstedet ditt, bloggen og donasjonssiden (som du burde), har de fleste flere faner åpne på skrivebordet, flere apps åpnes på telefonene sine, og mange flere distraksjoner konkurrerer om deres oppmerksomhet.

Når du lager din innsamlingsvideo, kan du tenke på hvordan du kan få oppmerksomhet i første ramme av videoen.

En av mine favoritt sosialårsaksprosjekter av all tid er Eunice's Dream: Et dikt fra Kibera School for Girls.

Fra første sekund griper Eunice din oppmerksomhet og slipper ikke med sin smittsomme energi og lidenskap. Det inspirerte meg til å gi til Kibera School for Girls - en grunn jeg fortsatt støtter i dag.

4) Gjør videoen din en deling rockstar.

Mens du får folk til å dele videoen, er ikke ditt # 1-mål - kjøredonasjoner er - husk årsakene hvorfor folk deler innhold på nettet.

Folk deler på nettet:

• For å gi interessant, verdifull, morsom, unik, tankevekkende informasjon og ideer.
• Å la andre få vite hva de tror på og hvem de er.
• Å anbefale et produkt eller en tjeneste - som din ideelle organisasjon.
• For å vise andre at de er i kunnskap om emner, hendelser og nyheter.
• For å legge til de to centene i samtalen.

Hvis videoen din har disse elementene, kan seere dele den og avsløre ideen din til nye støttespillere.

5) Bruk storytelling for å få donasjonen.

Storytelling knytter seg til dine givere. En stor historie tvinger folk til å bidra til å skape en lykkelig slutt for hovedpersonen, eller folk som hovedpersonen.

Et utmerket eksempel på en historiefortellende video kommer fra San Francisco Chronicle's Season of Sharing Fund. Det kalles Meet Bobbie og Ia.

Historien om Bobbie, en hjemløs kvinne hjalp av Season of Sharing Fund, inspirerte seerne og gjorde dem håpfulle. Seere møter også Ia, en vanlig person som ikke har mye penger, men fremdeles gir. Og hun forteller deg hvorfor. Jeg får kulderystelser ser denne enkle videoen.

Gjør anropet ditt for å donere klart, eksplisitt og kunne stå alene. Ikke forveksle givere ved å fylle i alle mulige spørsmål på slutten av videoen din, for eksempel "Like us on Facebook! "Og" Bli med på postlisten vår! "

6) Resirkuler eksisterende videoinnhold.

Hvis du allerede har brukt tid og penger til å lage en fabelaktig video for ideen din, kan du tenke på hvordan du senere kan reparere deler av det. Dette trikset kommer til nytte når du nærmer deg pengeinnsamlingens slutten av året.

Korte videoer, ett minutt eller mindre, fungerer best på sosiale medier. Så hvis du har en 5-minutters video fra den siste galaen din, hugger du den opp og redigerer alt eksternt materiale for å gjøre en direkte og kraftig appell.

Rachel Jellinek of Reflection Films beskriver måtene du kan gjenanvende eksisterende videoinnhold og forlenge livet til videomaterialet ditt.

7) Legg til kommentarer til YouTube-videoene dine.

Det er ingen tvil om at YouTube er et kraftverk når det gjelder å drive bevissthet om årsaker og emner.Det er den nest største søkemotoren i verden, etter Google.

Pass på å registrere deg som ideelle for den gratis tjenesten Google for ideelle organisasjoner for å utnytte mange nyttige YouTube-funksjoner, for eksempel å sette inn videoannonser. Seere kan klikke på en hyperkobling og bli visst av til din donasjonsside.

YouTube oppdaget at handlingene folk mest sannsynlig vil ta etter å se på en video, ser på en annen video. Du må bryte det mønsteret ved å sette inn merknader i pengeinnsamlingsvideoen din som leder folk til din online donasjonsside.

Case Foundation har en nyttig video om å legge til kommentarer og hyperkoblinger til nonprofit-videoen din. Pass på at merknaden sier "Klikk her for å donere nå" i stedet for et indirekte kall til handling som "Klikk her for å lære mer. "

8) Legge inn video i et blogginnlegg.

Er bloggen din mangler nytt innhold? Har det ikke blitt oppdatert i måneder? Å lage ferske blogginnlegg betyr ikke at du spiser timer på å forske, skrive og redigere. Bruk din inneværende innsamlingsvideo!

Legge inn videoen i et nytt blogginnlegg, og legg til en beskrivelse av 300-400 ord med mer informasjon eller en oppsummering av videoen. Legg til ekstra interesse ved å beskrive hvordan du gjorde videoen og gi et glimt inn i dine aktiviteter bak kulissene.

9) Legge inn video på din donasjonsside.

Pass på at du legger inn en video på nettstedets donasjonsside. En personlig, oppriktig og rettidig appell fungerer best, med en person som beskriver behovet og hvorfor giveren skal gjøre henne donasjon akkurat nå.

Kort og søtt arbeid best. Fokus på å få giveren til å gi. Test videoen med nåværende og potensielle givere for å se om det vil hjelpe dem med å krysse den siste hindringen og angi kredittkortinformasjonen.

10) Last opp video direkte på Facebook.

Innfødte videoer (videoer som lastes opp direkte på Facebook) er de sterkeste artistene i nyhetsfløten. De får flere liker, kommentarer, aksjer og klikk.

50 prosent av amerikanerne som bruker Facebook på daglig basis, ser minst en video hver dag.

Videoer på Facebook spiller automatisk i nyhetsfeeden, men de spiller stille. Tenk på hvordan du kan oppfordre folk til å klikke på lydknappen og se videoen.

Trenger du litt inspirasjon? Sjekk ut Facebooks Videoopplasting Guide, så vel som Kan ikke savne videoer "på Facebook hver måned.

Er du en Buffer-fan? Les om hvordan du deler video via den appen.

Noen ganger er den beste måten å bli inspirert av hva du kan gjøre med video, å se hvilke andre ideelle organisasjoner som har gjort. Sjekk ut DoGooder årlig videokonkurranse for noen gode eksempler.

Flash! Prøv Facebooks livevideo med denne guiden.