Media Attention for Small Nonprofits

Carolyn Manning, grunnleggeren av The Welcome to America Project, hadde ingen anelse om at hennes svigerinne hadde nominert henne til en CNN Heroes Award. Da ringte CNN og satte henne og hennes nonprofit i media-spotlighten og på det nasjonale kartet.

Manning ble enige om at det å bli en CNN Hero var litt som å bli plukket for "American Idol", men hun sier: "Det som er viktig for meg, er legitimitetsstemplet som CNN Heroes ga vår lille organisasjon og flyktningbevegelsen her. "

Den nasjonale eksponeringen for denne lille organisasjonen, som befinner seg i Phoenix, AZ, resulterte ikke i en pengestrøm, bemerket Manning, men det har brakt til supportere som ikke ville ha kjent eller brydde seg om. om nonprofit eller folket det tjener, samt å gi sin virksomhet uvurderlig troverdighet.

CNN Heroes-programmet er et bevis på mediaets interesse for historier om ideelle årsaker og folk som hjelper hverandre ut.

Alle disse "gode" historiene har vært utrolig effektive når det gjelder å tegne lesere og seere (for ikke å nevne sponsorer og annonsører). CNN Heroes har blitt en enorm vellykket feiring av offentlig-spirited individer. Den øverste CNN Hero (valgt amerikansk idolstil gjennom offentlig avstemning) er æret hver november med en stjernedrevet topptidsspesial.

Nesten alle medier som nå har funksjon, føler gode historier om mennesker og organisasjoner som gjør det bra. Likevel, får oppmerksomhet fra krympende, men svært diversifisert, pressepool tar fortsatt utholdenhet og kreativitet.

Her er seks tips for å få din del av mediefokuset:

Ikke vent på CNN å ringe

1. Det er som å vente på lyn for å slå til strømmen din. Få venner med ditt lokale media: TV (ikke glem programmer på lokale PBS-stasjoner), aviser (både daglige og ukentlige), og radio (en lokal stasjon, tilknyttet et nasjonalt uttak kan være en kanal til en nasjonalhistorie). Ta en titt på næringspressen i hjembyen din, lokalskolens avis og alumni-magasin, lokaliserte nettsider og blogger, spesialitetspublikasjoner og frilansskribenter.

   Start Small

2. En liten historie, til og med en kunngjøring om ditt spesielle arrangement eller frivillige prosjekt, i en ukentlig avis kan føre til interesse fra den lokale TV-stasjonen. En lokal tv-historie kan føre til sitt tilknyttede nettverks interesse. En historie på den lokale NPR-stasjonen kan føre til et nasjonalt sted. Hyppig og konsistent kontakt med lokale medier øker sjansen for å få stor eksponering.

   Fortell en riveting historie

3. CNN Heroes har ikke organisasjoner, men enkeltpersoner som gjør noe ekstraordinært. Den personen har vanligvis grunnlagt en organisasjon, men det er den personlige vinkelen som ofte tar hensyn til medieinteressen.På samme måte appellerer entreprenørinnsats og små nisjeprofitgrupper ofte til nyhetsmedier.
   Overvåk og kommuniser

4. Overvåk det nasjonale mediet for å skjule øyet for det som gjør overbevisende historier. Spor deretter lokale nyhetsskrifter, aviser og magasiner, og sett inn på lokale radiostasjoner for eksempler på følelsesvennlige historier og for navnene til journalister som dekker dem.

   Følg disse reporterne gjennom sine sosiale medier. Reportere bruker sosiale medier verktøy for å kommunisere med sine tilhengere og å finne og undersøke emner og ideer de ønsker å forfølge. Journalister venter ikke på skrivebordet for at pressemeldinger kommer. De er aktive på alle sosiale nettverk, og søker kontinuerlig etter ideer til sine egne historier.
   Ikke legg rapportører gjennom sine sosiale medier. I stedet bruker det mediet til å forstå hvilke journalister som er interessert i. Deretter utvikler du en tonehøyde som er laget for en enkelt reporteres spesielle behov. Lever den banen gjennom kanalen som reporter eller blogger foretrekker - e-post er ofte den foretrukne metoden - og bare nærmer seg en reporter eller mediautgang om gangen.

   Send ikke bare generell informasjon om organisasjonen din. Fremhev bestemte personer og bestemte handlinger. Legg merke til hva som gjør historien din annerledes, og hvordan den er relevant for problemer som allerede er varme emner. Uvanlige situasjoner og historier som er relevante for dagens lokale eller nasjonale problemer, er mer sannsynlig å fange opp en reporteres oppmerksomhet.

   Lag ditt nettsted Media Friendly.

5. Når en reporter eller blogger vet om deg, er det første du treffer, ditt nettsted. Sett opp et medie- eller presserom, fylt med nyhetsbrev, faktablad og gratis-til-bruk-bilder og videoer.

   Inkluder koblinger til mediehistorier som er gjort på organisasjonen din. Gi god kontaktinformasjon, inkludert e-postadresser og telefonnumre til journalister, kan kontakte umiddelbart. Reager straks til enhver interesse av noen media hvor som helst. Forfattere, bloggere og journalister arbeider med tidsfrister. Hvis du ikke reagerer med en gang, vil de finne en annen organisasjon.

   Snakk opp

6. Ikke nøl med å kommunisere med media,

   hvis du har en god, relevant og folkespesifikk historie å fortelle. Mediene er på utkikk etter følelsesvennlige historier. Hilsen kan bare være den rette.