7 Undersøkelser Leverandører Hastighet Din markedsundersøkelse

I sin Du er Boss Blog , forklarer Robert Moore årsakene til markedsundersøkelser som gir muligheter til å teste en logo på et internasjonalt publikum før de går live. Selv noen svært store selskaper (som burde vite bedre) har blitt enamored med (eller slått av) deres kreative team og ignorert dette svært viktige skrittet.

Du kan lese Moores historie om oransje underbukse-logoen på bloggen sin.

Bakhistorien er fascinerende. I denne artikkelen kan du gjennomgå noen av markedsundersøkelsesverktøyene som RJMetrics lærte om etter faktum. Vær smart. Gjør markedsundersøkelsen en tidligere for å starte.

Når det er sagt, er RJMetrics et datalagrings- og dataanalysestyrke som konsoliderer og forbereder data som skal presenteres i en optimalisert form på brukervennlige instrumentpaneler. Dette er en utmerket tjeneste for mellomstore bedrifter, siden månedlig prisklasse er $ 750 til $ 3000 eller mer, med en årlig avtale. Lærdommen til å lære av RJMetrics-tilnærmingen er at alle relevante dataene som en bedrift genererer og samler inn er en del av en helhet som har kapasitet til å generere verdifull forbrukerinnsikt.

Selv om RJMetrics var fokusert på logoen sett på som oransje underbukseproblem, kan mange komponenter i produktutvikling, markedsføring og reklame vurderes gjennom markedsundersøkelsestestingstesting.

Vurder følgende eksempler:

Konseptevaluering målt av forbrukerens uttrykte liker og misliker

Interesse og kjøpsintensjon, som måler forventet suksess på markedet

• Benchmarking for andre lignende produktlanseringer
• Prisstrategi og prising optimalisering
• Forbrukeroppfattelser av betydning, verdi, fordel av funksjoner
• Produktnavn, produkt- eller servicelogo, emballasjedesign,

Verdipapirvurdering

• Distribusjon og hyllanalyse og etc.
• Verktøy som skal brukes til testing
• Crazy Egg - Dette firmaet hevder å være leder innen visuell nettsideanalyse og varmekart. Tilnærmingen som brukes av Crazy Egg, lar bedrifter se hvor besøkende klikker, forbedre konverteringsfrekvensene og forstå forbrukeradferd på deres nettsider. Varmekartsfunksjonen illustrerer hvor folk klikker på et nettsted, med akkumulerende klikk som vises som lyse flekker … tydeligvis, jo større er stedet, desto mer trafikk som plasserer på nettsiden, tiltrekker seg.

Beslutningsanalytiker - Dette firmaet tilbyr en paraply av strategisk forskning, analytisk rådgivning, modellering og optimalisering brukt på business intelligence, markedsundersøkelse, økonomi analyse, innovasjon og analyse. I forbindelse med koncepttesting har Decision Analyst utviklet ConceptOpt, som er et valgmodelleringssystem som brukes til å bestemme den optimale blandingen av variabler relatert til et produkt eller en tjeneste.

Formstack - Dette firmaet tilbyr en nettbasert skjemabygger som lar brukerne lage en hvilken som helst form for elektronisk skjema og umiddelbart legge inn eller integrere skjemaene i sine nettsteder for å samle inn data.

Hvilke typer skjemaer som kan genereres, inkluderer kontaktblader, bestillingsskjemaer, hendelsesregistreringsskjemaer og undersøkelser. Undersøkelser bygget på Formstack-plattformen er opprettet på en

ad hoc

basis uten bekymring for undersøkelsesdesign, web hosting eller programmering.

McCorr - Dette selskapet er en markedsundersøkelsesleverandør med egne forbrukerpaneler og toppmoderne, elektroniske forskningsverktøy. McCorrs forbrukerpaneler gjør det mulig for bedrifter å forbinde med den riktige forbrukeren, og deres kundeundersøkelsesekspertise gjør det mulig for bedrifter å stille de rette spørsmålene til disse aktuelle forbrukernes basseng. Som McCorr sier det,

"M

arketforskning er

Delvitenskap, delart. '"

Optimistisk - Selskapets krav på berømmelse er "# 1 nettstedets optimaliseringsplattform i verden." Bygget av et par Google-produktansvarlige som så verdien av å gjøre A / B-testing og multivariate analyser enklere.

Bruk Optimizely til å kjøre A / B-tester for å sammenligne hvordan variasjoner i produkt-, markedsførings- eller nettsider utfører.

Survata - Dette selskapet gir en undersøkelsesanalytiker for å hjelpe bedrifter med å skrive undersøkelsesspørsmål som følger beste praksis i forskningsbransjen, et stort skritt for å sikre at kundene får kvalitetsresultat. Survata tar ikke betalt for undersøkelsesprogrammering, prosjektledelse eller dataanalyse - du betaler kun for data, som starter på $ 1. Egentlig. Les mer om Survata her.

UserTesting - Dette selskapet gir et program som lar bedrifter se hvordan besøkende samhandler med deres nettside eller med et produkt. Deres innovative tilnærming video og lyd registrerer brukerne i et panel når de fullfører en måloppgave, og snakker sine tanker høyt, som det er typisk for brukertesting. En viktig fordel ved UserTesting-tilnærmingen er at den eliminerer forutsetninger om hva som er og hva som ikke er intuitivt på et nettsted eller med et produkt.

Kilder:

Moore, R.J. (2014). Den oransje underbukse-logoen og verdien av testingen.

_{New York Times.}