Annonsering Karriereprofil - Tom Carty og Walter Campbell

Reklame har hatt mange superstjernes tekstforfattere og kunstdirektører, men svært få superstjersteam. Det er ikke å si at de ikke eksisterer; næringen fokuserer bare på navn og ikke sammenkoblinger.

Men i midten av 1980-tallet dannet et lag som skapte noen av de mest kraftfulle, minneverdige og spennende reklamefilene som ble gjort. Det laget var Storbritannias Tom Carty og Walter Campbell, og å vite at deres arbeid er å vite at du kan tråkke den fine linjen med kunst og reklame, og fremdeles selge en hel del produkt.

De skapte ikke bare annonser … de skapte mesterverk.
Hvordan kom Tom Carty og Walter Campbell i gang? Da Walter Campbell ble uteksaminert fra Belfast College of Art & Design, ble han med i den nå avsluttede BSB / Dorland (en gang det største reklamebyrået i Storbritannia etter en fusjon med Saatchi & Saatchi i 1988). Tom Cartys historie er litt annerledes. I sann "The Secret of My Success" mote, ble han med i BSB / Dorland rett fra skolen, jobbet seg opp til den kreative avdelingen fra forsendelse; en prestasjon som ville være nesten umulig i disse dager.

Bortsett fra å se ut som to svært forskjellige typer mennesker, delte de lignende interesser. Begge elsket Manchester United, tjente en levende på markedsboder, hadde en irsk katolsk oppdragelse, og ingen av dem drakk alkohol (noe som var noe av et mirakel i annonsescenen i løpet av 80-tallet). Fremfor alt delte de samme lidenskap for klubbkultur, mote og større enn livsannonsering.

De var sulten etter suksess, ambisiøs til en feil, talentfull, selvsikker (noen ganger grenser til arrogant) og umulig å holde tilbake.

Så de lagde sammen og dannet et av de største copywriter / art director lagene noensinne. Deres arbeid på BSB / Dorland, både før og etter timer, landet dem en heltidsperspektiv på TBWA, og derfra flyttet de videre til BBDO, jobbet på Time Out-magasinet, BHS (British Home Stores) og gjennombruddsarbeid for KISS FM .

Abbott Mead Vickers kjøpte BBDO i 1991, skapt supershop AMV / BBDO og under den kreative retningen til den mektige David Abbott, produserte Carty og Campbell noen av de beste jobbene i karrieren, og på 90-tallet.

Memorable Work fra Carty, Campbell og Tony Kaye

I 1993 ble Carty og Campbell levert en kort for Dunlop dekk, og opprettet en tv-reklame som var mer en begivenhet enn en TV-annonse . Det var filmisk, surrealistisk, fylt med drama, kostet en liten formue og ansatt direktør talenter av Tony Kaye (som fortsatte å lede American History X før de forlot prosjektet i avsky). Det er en reklame som har fått både varme og kalde anmeldelser fra reklamepundits.Du kan legge merke til elementer av filmer som The Cell and The Fall, blandet med en liten Dali og noe fra et David Lynch-mareritt.

DUNLOP - Testet for det uventede

Men det følgende arbeidet som de gjorde på Volvo, og senere Guinness, er ærverdig.

Oppgave: Ta Volvo Borte fra Boring Middle Class
Volvo har alltid vært ansett som trygg bil å kjøre. Og trygg = kjedelig. Carty og Campbell ville ikke kaste bort den langvarige sikkerhetsarven; det var merkevarens største ressurs. Men samtidig ønsket de å ta bilen til et nytt publikum som ikke bestod av tomboere og søndagsskolelærere.

Annonsene de opprettet satte Volvos fast i kategorien safe = cool. Og med Tony Kaye bak kameraet så de også kult ut.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Oppgave: Ta Guinness til en mye yngre målgruppe
For de fleste i Storbritannia var Guinness en gammel manns drink. Det var svart, tykk, gammeldags og en arbeider manns pint. Guinness snudde allerede tidevannet med sine annonser med Rutger Hauer. De var smarte, vakkert filmet og godt skrevet. Men Carty og Campbell reiste virkelig spillet med "svømmer" og deretter "surfer" som brakte Guinness til en yngre mengde aksjemeglere, klubbere og til og med ad execs.

GUINNESS - Swimmer

GUINNESS - Surfer