Profil av Bill Bernbach, Reklame Ikon

^{William (Bill) Bernbach er født i Bronx i New York City den 13. august 1999, og er uten tvil den viktigste og innflytelsesrike figuren i historien om moderne reklame . En grunnlegger av Doyle Dane Bernbach (DDB), han var tekstforfatter og kreativ direktør som forandret reklameinntrykket, og nesten alle reklamebyråer er i dag avhengig av ideene og strukturen som Bill Bernbach ga.}

Bill Bernbachs utdannelse og tidlig karriere

I 1932, og 21-årsalderen, tjente Bernbach en B. A. fra New York University. Han hadde majorert på engelsk, men studerte også filosofi (noe som ville vise seg uvurderlig i sin reklamekarriere), samt bedriftsadministrasjon og musikk (Bernbach spilte piano).

- 19 - 1932 var neppe den beste tiden for å oppgradere fra noen form for universitet, da dette var under meteorisk oppgang av den store depresjonen. Arbeidsledigheten var på rekordhøyde, moralen i landet var på bergbunnen. Heldigvis for Bernbach hadde familien hans forbindelser med Schenley Distillers, og i 1933 fikk han jobb i postrommet. Det var ikke en stilling han holdt lenge. Hans ferdighet med ord, og hans naturlige ambisjon, skinnet igjennom og han skrev en annonse for Schenleys American Cream Whiskey.

Annonsen løp, og Bernbach ble promotert til den interne reklameavdelingen.

Etter seks vellykkede år på Schenley Bernbach igjen for å forfølge høyere ambisjoner.

Han ble spøkelsesforfatter for Grover Whalen, leder av 1939s verdensmesse, og gikk derfra over reklame på William Weintraub-byrået (hvor han samarbeider med kunstdirektør Paul Rand).

Etter en toårig tur i andre verdenskrig, jobbet Bernbach kort for Coty, og flyttet videre til et stort byrå, kalt Gray Advertising.

Det var som dette byrået at Bernbach utviklet sine ferdigheter enda lenger, og i 1947 var han Creative Director på Gray.

Bill Bernbach finner DDB med Ned Doyle og Mac Dane

Bernbach ble i sine år på Grey en god venn med James Edwin "Ned" Doyle og Maxwell "Mac" Dane. Doyle var en utøvende på Grey, og Dane kjørte et lite reklamebyrå kalt Maxwell Dane, Inc. Byrået var bare fem år, da Dane lukket den for å starte Doyle Dane Bernbach (DDB) med Bill og Ned.

Tidlige dager på DDB var typiske for alle oppstartsbyråer. Arbeidet var slank til å begynne med, og de tre grunnleggerne spilte en mye større rolle. Bill Bernbach var det kreative kraftverket på byrået, og skapte annonser som omdefinerte måten annonsering oppfattes, sett på, opprettet, solgt og husket.

Noen av Bernbachs mest bemerkelsesverdige kampanjer inkluderer:

Tenk liten og sitron for VW Beetle (VW Beetle-kampanjen ble annonsert på hodet); Vi prøver hardere for Avis; Du trenger ikke å være jødisk til å elske Levy's for Levy's Rye Bread; Mikey for Life Cereal; Det er så enkelt for polaroid.

Doyle Dane Bernbach setter standarden Før DDB jobber kunstdirektører og tekstforfattere separat. Og det betyr ikke at de jobbet på forskjellige skrivebord, de var ofte i ulike avdelinger, på forskjellige etasjer, eller i forskjellige bygninger.

En tekstforfatter ville skrive kopien for en annonse, inkludert overskriften, og kopien ville bli sendt til en kunstdirektør som ville søke på visuelle bilder og en grafisk behandling.

Bernbach så stor feil i den modellen, og endret den. Tatt i betraktning to hoder for å være bedre enn en, plasserte han kunstdirektører og tekstforfattere i lag og ba dem finne ut annonsen som et lag. Dette samarbeidet, som er ansvarlig for det utrolige arbeidet som kom ut av byrået, er også modellen som fortsatt er vedtatt av reklamebyråets kreative avdelinger.

Under Bernbachs kreative ledelse og høye standarder, vokste DDB inn i en gigant i reklamebransjen. Det var stedet å jobbe; annonseringen de produserte var konsekvent utmerket, fantastisk både sine klienter og andre byråer.

Bill Bernbach vant mange utmerkelser i løpet av sin tid ved DDB, og ble innledt i Copywriters Hall of Fame i 1964.

Hans arv lever på, og alle som jobber i reklame kjenner til hans navn, sitt arbeid og hans visdom . Han døde 2. oktober 1995 i New York City, 71 år gammel.

Et utvalg av Bill Bernbachs beste sitater.

Bill Bernbach er en av de mest sitert, og sitable, folk fra historie med annonsering. Her er bare noen få Bernbach sitater som aldri unnlater å inspirere. ^{Det kraftigste elementet i reklame er sannheten.} En god annonsekampanje gjør at et dårlig produkt mislykkes raskere. Det vil få flere folk til å vite det er dårlig.

Reklame er fundamentalt overtalelse og overtalelse skjer for ikke å være en vitenskap, men en kunst.

Ingen teller antall annonser du kjører; de husker bare det inntrykket du lager.

• Ordet er det beste medium for alle.
• Du kan si riktig om et produkt, og ingen vil lytte. Du må si det på en slik måte at folk vil føle det i tarmene sine. Fordi hvis de ikke føler det, skjer ingenting.
• Bare fordi din annonse ser bra ut, er det ingen forsikring at det blir sett på. Hvor mange mennesker vet du hvem som er upåklagelig preparert … men kjedelig?