Video: Vi starter et call center! // NRM #067 2025
Jeg skrev 5 måter å lage din Brand Story med Backstories for å illustrere hvordan storytelling er en integrert del av Content Marketing Strategy.
Jeg har tidligere hatt en klienthistorie. Hvordan Victoria's Kitchen Almond Water bruker Storytelling Marketing med kreativ bruk av symboler til grunnleggerens bestemor som en del av deres essens.
Så for en rask gjennomgang av elementene, er de:
- 9 ->- Spor dine originaler i historien din
- Få historien din til å visualisere hvor du var
- Føl følelsene - skriv om følelser
- Lag dine historier med symboler
- Skriv nå din historie
Så den beste måten å lære å bruke historiefortelling på er å se resultatene fra andre næringseiere. La oss undersøke en av mine klienter hvis merke er bygget på en legende, myte eller historie og har innlemmet disse elementene i deres merkevares utvikling.
Jack Rudy Cocktail Co
Jack Rudy Cocktail Co ble etablert av Brooks Reitz. Firmaet flasker og selger en håndlaget, liten sats, konsentrert tonic sirup som brukes til å lage den klassiske Gin and Tonic cocktail. Den cocktailkulturen som har sett gjenfødelse bygger på en arv av swank, stil og klasse iboende til 1950-tallet og før; ganger som for mange virker enklere, mer rene og sanne.
Når Reitz, som også er bartender på Charlestons høyt roste FIG Restaurant, startet sitt firma, så han på arven hans i Kentucky.
Han fant sin berøringssten i sin bestefar, Jack Rudy, som var på alle kontoer, ganske en mann. Da han spurte moren sin om Rudy, skrev hun et brev som delvis inneholder innholdet på hver flaske Jack Rudy Cocktail Cos signatursirup. (For en grundig titt på merkevarens opprinnelse, se Brooks Reitzs presentasjon på Jack Rudy Cocktail Co
til Charleston's Pecha Kucha publikum.)
Historien om Jack Rudy trykt på hver flaske leser:
" Jack Rudy var mange ting. Han var en pilot som fløy ulovlig flyet hans under Ohio River Bridge (på våg), og han jobbet på fly under andre verdenskrig.
Han fant en mekanisk enhet for farmasøytene å telle piller (i stedet for med hånden) og bygget en husbåt ut av en gammel bybuss. Han trakk en linje på den der han sa at den ville flyte når den ble startet, og den var død. Han var ingeniør for sitt arbeidsliv etter krigen. Han var som en legende, en "fantastisk danser". Han leser Popular Mechanics & National Geographic cover for å dekke. Han lagde sine egne kuler og skutt dem inn i en smussvegg han konstruerte i kjelleren.
Han ELSKET å underholde og var kjent for å overindulge i drikke, røyk og kones gourmetmatlaging. "
Reitz fant merket i sin bestefar. Merkets flaske harkens til tidlig 20
th
århundre og flasker farmasøytene brukes til sirup og tonics.Jack Rudy Cocktail Cos etikett snakker sin håndlagde natur gjennom det stemplede serienummeret som påbereder de kunstneriske egenskapene til merkevaren. Endelig er elementene i flasken, etiketten og legenden kombinert med dette ikoniske produktet, som ser ut som om det har vært i produksjon siden før Forbud, men i realiteten kom til markedet i 2010. Et intervju med Brooks Reitz Q.
Hva eller hvem sendte deg på jakt etter en persona for ditt merke?
A. Reitz forteller oss: "Jeg hadde alltid ønsket å bruke Jack Rudy-legenden til noe, fordi det var en så sterk historie med en slik personlig forbindelse. Da jeg begynte å flaske tonicet, virket det som en naturlig passform fordi av flasken vår, som hadde en distinkt "old school" -vibe, og på grunn av selve produktet - en cocktailblander - Jack Rudy var en stor drinker. "
Q. Hvorfor trodde du at du trengte en persona eller legende for selskapet?
A. "Det gjorde det personlig, men jeg tror det også hjalp meg med å skape et sterkere merkevare som kunne føre til en forbindelse med våre kunder."
Q. Sett du på andre navn for selskapet?
A. "Nei. Det var en øyeblikkelig forbindelse, og jeg visste at det ville fungere." Q.
Etter at du "fant" historien din, var det lettere å bestemme emballasjen, eller har du allerede bestemt det?
A. "På grunn av Jacks arbeid for noen apotek i Kentucky, visste vi at vi ønsket at etiketten skulle ha en apotekstilstil. Hans historie fortellte absolutt alle de beslutningene vi har gjort fra dag ett."
Q. Hva har vært svaret fra "offentligheten" til din Jack Rudy-historie?
A. "Alle elsker historien - men noen forstår ikke at det er helt sant. Det er definitivt ikke arbeidet til et markedsføringsfirma!"
Bygg produkthistorien din Jack Rudy baserte sin merkevarehistorie på en faktisk person, grunnleggerens bestefar … på en måte som fanger personens inneboende egenskaper. Dette driver emballasjeens stil og kopi og fungerer som ikoniske berøringspunkter for sine kunder.
For andre gründere kan du finne din historie, myte eller historie i ditt eget liv. En som brukte sin egen historie er Slather Brand Foods Robin Rhea, intervjuet av Dom Celentano.
Studer hver av disse tre mat- og drikkevarevirksomhetene og baser merkevarens tilnærming til en historie. Men i så fall, se etter en historie som er autentisk, inneholder egenskaper av myte eller legende som alle mennesker kan forholde seg til. Bruk disse elementene i ditt pakkedesign, i din kopi skriving, på nettstedet ditt. Hvis du gjør dette, vil ditt merke snart ikke bli glemt.
Selger mer ved hjelp av knapphetskriteriet i markedsføring
Lær om skarphetsprinsippet som beskriver oppfordrer til å kjøpe noe som en person føler at de kanskje ikke kan komme i fremtiden.
Ved hjelp av et kredittkort for å bygge kreditt
Lære grunnleggende trinn for å hjelpe deg med å bruke en kredittkort for å bygge kreditt. Kredittkort kan enkelt ødelegge kreditt, men disse trinnene forhindrer det.
Det viktigste selskapets historiefortelling
Som sprer seg raskere på sosiale medier enn et matfirma flott historie? Juicy mat selskapet skandale historier. Her er hvordan du holder historien din riktig.