Hvordan vokse din bedrift med sponset innhold

Som en innholdsmarkedsfører ved handel har en av de mest vellykkede nye markedsføringskanaler jeg har tappet inn i de siste par årene, vært sponset innhold.

Mens sponset innhold ofte har en veldig bred definisjon i min erfaring, betyr det oftest at det knyttes til relevante merker, bloggere og innflytelse som allerede har et etablert (engasjert) publikum - og kommer opp med ekte, unike samarbeid som få innholdet ditt foran sine eksisterende målgrupper.

I dag hadde jeg den utrolige muligheten til å chatte med Ted Murphy, konsernsjef i IZEA, den fremste markedsplassen for merkevarer å koble til med innflytelsesrike innholdsskapere og utvikle høy kvalitet sponset innhold i målestokk. Bredt akseptert som en av de første til å bane vei for influencer markedsføring og sponset innhold blir en mainstream markedsføringskanal, har Ted grunnlagt 6 selskaper og økt over $ 50 millioner i finansiering over sin karriere.

Dette er hva Ted delte med meg om standarden av sponset innhold i dagens markedsføringslandskap.

Ryan: Hvilke selskaper har mest suksess med influencer markedsføring og sponset innhold akkurat nå, og hvorfor?

Ted: "De fremste løpene i rommet er definitivt forbruksvarer."

"De var blant de første til å innse muligheten med Sponsored Social, og på grunn av det har de mest erfaring med å implementere program i målestokk.

Utenfor CPG, er selskaper som har suksess de som forstår den totale verdikjeden for sponset innhold. De kjører ikke bare engangsløst kampanjer, de foretar en løpende investering i innholdsskaping, distribusjon, lytting og engasjement. Disse merkene utnytter innhold og relasjoner med influencers for å drive ytterligere opptjent medieverdi og bygge ekte langsiktige markedsføringsaktiver. "

Ryan: Hvilke former av sponset innhold utfører best over hele linja, og har du beste praksis for bedrifter som ønsker å komme i gang med en sponset innholds- og innflytelsesstrategi?

Ted: "Sponset innhold bør være en øvelse i show og fortell - ikke vis og selg."

"Uansett plattformen, er det viktig å lage overbevisende innhold som ikke er salgssted. det er pedagogisk, informativt eller bare underholdning, et merke må levere verdi til leseren. Alle former for innholdsmarkedsføring handler om å bygge et tillitsforhold og at tilliten er bygget i små skritt fremover over tid. Tillit kan bygges med en aha øyeblikk, en latter eller en nuggget med data, og hver sosial plattform har unike fordeler og ulemper avhengig av hva du prøver å kommunisere.Langformet innhold på blogger og YouTube gir seg mulighet til å fortelle mer komplekse historier, mens Instagram og Vine er gode for hurtige treff. "

" Nøkkelen for alle former for innhold er å gjøre det naturlig for miljøet og personen som forteller historie. Hvis du engasjerer en Skaper for å produsere innhold på dine vegne, og distribuere det til publikum, må du gi dem friheten til å gjøre jobben og kommunisere til publikum på egen måte. "

Ryan: Hvordan skal bedrifter identifisere (og pitch) sterke kandidater for å fremme innholdet sitt?

Ted: "En av de vanligste spørsmålene selskapene har når de går på sponsede sosiale kampanjer, er hvordan du velger den riktige Creator. Å velge en skaperen kan ofte være som dating - fordi det er så mange alternativer, er det vanligvis i din beste å være kresen. "

" Her er noen faste tips for å sikre at du har valgt riktig Creator. " > "Gjennomgå Skapers sosiale nettverk og / eller blogg for å være sikker på at de har lagt ut relevant innhold tidligere. Dette vil sikre at Skaperen og deres publikum er en kamp for merkevaren din. Å velge feil passform kan bety at du mangler det perfekte publikum, så vel som å miste innholdets autentisitet. "

" Gjennomgå Skaparens rekkevidde og engasjement. Reach er viktig, men når det er alene kan det noen ganger være misvisende.

Hvis målet ditt er å berøre en nisje, spesialisert publikum, vil du være sikker på at du nå en engasjert etterfølger; ellers kan merkevaremeldingen din falle på døve ører. Se etter Skapere som har dynamisk engasjement. Du vil at kampanjen skal bygge momentum og buzz utenfor skapers eide sosiale nettverk. "

" Endelig bør du prøve å finne ut hvor lett Skaperen skal jobbe med. Mens mange leverandører kan gi deg innsikt, bør du holde tabs på deres foreløpige samspill med deg: Er de lydhør? Har de fulgt instruksjonene? Har de vært profesjonelle? Denne opplevelsen alene kan noen ganger avdekke hvor flink og vellykket en Skaper vil være for deg. "

Ryan: De fleste av de bemerkelsesverdige suksesshistoriene med sponset innhold pleier å være større selskaper, hvordan kan den voksende småbedriftseieren få mest mulig ut av sponset innhold?

Ted:

"Sponset sosialt trenger ikke å bety millioner av dollar i markedsføringsbudsjetter." "Faktisk fant den siste staten av sponset sosial studie at forbrukerne ser på TV-reklamer for å være like effektiv som sponset sosial, og langt mer effektiv enn displayannonser (en multi-billion dollar industri). Små bedrifter bør vurdere hva deres mål er, og hvor deres målmarked lever. Sponset sosialt kan være svært effektivt i nisjeområder. "

Hvis du tenker på å teste ut sponset innhold i din kommende markedsføringsinnsats, vil jeg foreslå å sjekke ut flere beste praksis, implementeringstips og innsikt i hvordan du kjører en seamless influencer marketing kampanje over på IZEA Blog.