Hvordan Google PPC-annonseendringer påvirker eiendomsmegling

Google Adwords og PPC hjalp meg med å bygge en fin eiendomsvirksomhet med fokusert markedsføring og til en rimelig pris. Men Google har gjort noen endringer, og ting blir tøffere, og sannsynligvis dyrere. Det er enkelt å se hvordan Googles endringer vil gi mer konkurranse i budgivning for betalt posisjon, og det vil dermed koste deg mer penger for PPC-annonser.

I artikler rundt SEO-verdenen har Googles studier vist at langt de fleste betalte annonseklikkene bare kommer fra toppen av søkeresultatsiden, uansett, ikke fra dem til høyre på skjermen.

Selv om det ser ut som at mer betalte resultater vil fortsette å bli vist nederst, ser jeg heller ikke hvordan de skal være produktive for annonsøren.

SEO og PPC-presset har vært strammende.

Det har vært en stund siden bred søkeordbruk resulterte i noen reell SEO-fordel. Bruk av setninger med bare et bynavn og "eiendomsmegling" har de frie resultatene øverst dominert av de store aktørene, Zillow, Realtor. com, etc. Du kan gjøre litt bedre med "lange hale" nøkkelfraser som "Dallas partridge subdivision homes" som et eksempel. Du kan imidlertid våkne opp en morgen og finne oppføringen din som går ned eller ned uten tilsynelatende grunn.

Google gjorde en dramatisk endring i 2016 som er på hver stasjonær datamaskin i verden. Ingen flere annonser vises på høyre side av skjermen. Hovedårsaken er at skrivebordssøket ser ut som mobil. Imidlertid kan jeg fortelle deg at Google skal tjene mer annonsepenger fra denne endringen.

For det første er det rundt ti færre betalte resultater som vises. De mer konkurransedyktige søkene vil også vise fire betalte annonser øverst i stedet for tre.

Annonsører må by på de færre resultatene for visning av resultater. Fast eiendom søk er konkurransedyktige, så Google legger til ett resultat for fire annonser på toppen.

Mindre konkurransedyktige søkefraser vil bare vise tre øverst. En ting som dette gjør for å presse på er at det å legge til den fjerde betalte noteringen kutter "over fold" -romet før søkeren må rulle ned for å se flere resultater. Så, enda færre gratis annonser vil komme foran søkeres øyne.

Denne endringen er et eksempel på hvordan taktikken din må endres ettersom Google gjør endringer. Du må holde deg oppdatert på hvordan annonser vises.

Så, hva er i butikken for SEO, PPC og Real Estate Website?

La oss bare si at Internett-søkverdenen, dominert av Google, gjør det mer utfordrende hver dag for den lille eiendomsmegleren eller megler nettstedet for å bruke annonsetype markedsføring for å få sitt nettsted høyt på SERPs, søkemotorresultater sider. Budsjettene som kreves, vil holde toppspillerne på den større siden av selskapets eller meglerens størrelse.Så hva kan vi gjøre for å fremme og få trafikk til våre nettsteder, fordi det fortsatt er viktig å få meldingen ut og bygge opp våre virksomheter?

1. Fortsett å gjøre PPC hvis du har råd til det, fordi det fungerer.
2. Bruk lengre hale nøkkel setninger for din PPC. Annonsen din vises ikke så ofte, men de lengre setningene vil ha liten eller ingen konkurranse, så prisen går ned. Også, hvis de ikke er for lange, er en liten konkurranse bra, da Google vil vise mer enn en annonse øverst.
3. Opprett bedre destinasjonssider med korte nettadresser for å annonsere nettstedet ditt i utskrift og andre medieannonser. Eksempel: // ditt nettsted. com / new-homes eller // yoursite. com / kjøper-byrå. Kjør deretter disse i annonser relatert til ditt nye hjem eller kjøperbyrå. Det fremmer fortsatt hovedadressen din, men gir annonsevisningen en enkel å huske og skrive inn destinasjon.
4. Skyt for analytiske og forskerkunder. Sett mye svært informativt innhold på nettstedet som faktisk gir dem mye nyttig informasjon. Bruk lengre halsfraser dedikert til sider basert på innhold. Eksempel: En artikkel om tittelforsikringsbinder vanlige oppføringer i ditt marked, og bruk nøkkelordet "Dallas Residential Zoning Rules" eller lignende. Nei, tusenvis av mennesker søker ikke det presise uttrykket, men dusinvis er hvert år. Jeg er sikker på at du vil elske et dusin nye potensielle kunder gratis.

Vi skal bare få mer oppfinnsomt for å holde våre nettsteder levedyktige som markedsføringsverktøy, og ikke bli presset ut av Googles SEO- og PPC-resultater.