Hvordan et ideell kan starte og markedsføre planlagt å gi

Hvis du har hoppet på bandwagon med planlagt gi, er du ikke alene. De fleste nonprofits har nå planlagt å gi programmer eller vurderer dem.
Hvorfor? Årsakene er overbevisende:

• Veksten i arvinger . Å gi USA 2016 rapporterte at total bequest gir i 2015 vokst med over to prosent slik at den representerer ni prosent av veldedighetsgivende gir.
• Den intergenerasjonelle formueoverføringen , som noen anslår å være i billioner i løpet av de kommende tiårene. En god del av det vil gå til ideelle organisasjoner.

Noen ganger er planlagt gave kalt gaveplanlegging, utsatt gi, arvsprosess eller eiendomsplanlegging.

For å si det enkelt, planlagt å gi, uansett hva det kan bli kalt, hjelper donorer til å forlate penger eller eiendeler til et nonprofit ved hans eller hennes død.

Et attraktivt alternativ for givere er å gi en betydelig gave til nonprofit gjennom en veldedig gave livrente. Giveren mottar et skattefradrag på gavetidspunktet og mottar deretter betalinger i løpet av livet. Etter donorens død kan nonprofit bruke gjenværende donasjon. Tillit er et annet alternativ.

Planlagte girprogrammer inkluderer ofte en rekke finansielle instrumenter tilpasset hver donators behov. Nonprofits bruker ofte profesjonell hjelp til å sette opp planlagte gi programmer, og de kan ansette medarbeidere utdannet i planlagte å gi metoder.

Selv små nonprofits kan imidlertid sette opp enkle bequest-programmer slik at givere kan utpeke deres favorittårsak som en mottaker i deres vilje.

Hva du bør vurdere før du starter et planlagt gaverprogram

Et planlagt utgivelsesprogram vil ikke løse et nonprofits umiddelbare økonomiske behov. Det er en investering i fremtidens økonomiske trivsel. Et planlagt gi program tar tid å bygge og enda mer tid til å realisere resultater.

Likevel, en ideell som har lykkes med å tegne andre typer donasjoner, bør tenke på å sette et planlagt gi-program på plass.

Her er noen ting du bør vurdere før du tar det trinnet.

Forstå hva planlagt gi er og hva det gjør for givere.

Donorer er altruistiske for å være sikker, men de er også motivert av et ønske om å oppnå litt utødelighet. Ingen annen form for gi gjør det bedre enn en planlagt gave som vil minne dem etter døden. Alle planlagte utgivelsesprogrammer begynner med den enkle erobringen.

Din organisasjon kan bli kjøretøyet som folk, ellers vanlig på alle måter, kan skape et varig merke gjennom en gave som gir verden et bedre sted.

Kontroller at organisasjonen din er rundt når en donors siste ønsker blir lest.

Å si det vil ikke gjøre det slik. Du må demonstrere for potensielle givere at din organisasjon har oppe strøm, og at du vil kunne sette donorens ønsker inn i spill. Hvis organisasjonsformålet ditt er tidsbegrenset, ikke engang vurdere et planlagt gi-program.

Vurder organisasjonens oppdrag, mål og aktiviteter.

Er de store nok og viktige nok til at en giver kan forlate en varig arv? Donorer forestiller seg å forlate noe permanent, for eksempel et park-, bygnings- eller stipendfond. Kan du gi den slags permanent minnesmerke?

Kan organisasjonen artikulere hvordan planlagte gaver vil bli brukt?

Du må tenke dette gjennom før du snakker med givere om å forlate pengene sine til deg. Donorer ønsker ikke å gi sine eiendommer til driftsfondet ditt. De vil se at de investeres på lang sikt i noe betydelig og bærekraftig. Å ha slike muligheter tilgjengelig, vil forsikre givere om at du ikke vil bruke sin gave uforsiktig.

Kan du tilby meningsfylte gjenkjennelsesmuligheter for dine givere?

Selv om ikke alle givere vil bli offentlig anerkjent, vil mange. Kan du gi "navngivning" muligheter (en bygning, monument, land, stipend) som vil bære giverens navn til evigvarende?

Behandler organisasjonen samfunnet respekt og statur i sitt felt?

Donorer vil være tilknyttet "samfunnets stolper." De stoler på slike organisasjoner og institusjoner om å bruke sine gaver klokt, selv når de ikke lenger er rundt for å overvåke deres handlinger.

Har du gjort leksene dine?

For å forberede et planlagt givende initiativ, må du utdanne alle i organisasjonen, inkludert ansatte og styremedlemmer, slik at de både forstår og støtter det du gjør. De må kunne markedsføre dine muligheter til potensielle givere.

Hvor sterk er din økonomistyring?

Du trenger et robust økonomisk styringssystem som drives av eksperter for å utføre programmet ditt kompetent.

Start med arvinger og bygg mot mer kompliserte instrumenter, for eksempel livrenter. Oppnå en god konsulent og sette opp relasjoner med troverdige finansinstitusjoner.

Slik markedsfører du ditt planlagte program

Men planlagt gi handler ikke bare om å sette opp de mange planlagte gavekjøretøyene. Det handler også om å selge programmet til givere og potensielle givere.

Laura Fredericks, forfatteren av The Ask: Hvordan spørre om støtte til din ideelle organisasjon, Creative Project eller Business Venture (Kjøp på Amazon), sier at planlagte gaveprogrammer må selges. Du må la donorene dine vite at du er klar og villig til å hjelpe dem med å "oppfylle deres filantropiske drømmer om å støtte gruppen din." Fredericks foreslår disse første trinnene:

Gjør bruk av det du allerede har

• . Start sakte og bygg ditt markedsføringsprogram. Begynn med å bruke dine eksisterende publikasjoner, direkte appeller, nettsider og spesielle arrangementer for å annonsere hvilke typer planlagte gaver du er satt opp å tilby. Oppgi en bestemt person som den planlagte girkontakten
• . Oppgi et telefonnummer, e-postadresse og postadresse. Inkluder en lenke til en planlagt avdelingsseksjon på nettstedet ditt
• . Forklar hvilke typer gaver som er tilgjengelige, minimumsnivået for hver og fordelene. Opplær styret og personalet
• . Hvis du må kjempe for plass på nettstedet ditt og i dine publikasjoner, overbevise styret og din administrerende direktør om at planlagt utgivelse er nødvendig. Bruk metoder som fungerer
• . Ifølge Sammenslutningen av innsamlingsprofessorer, sendes forespørsler, s i dine publikasjoner og på nettstedet ditt er de beste måtene å generere interesse for arv og andre planlagte gaver. Kjemp for et budsjett
• . Sørg for at du har et tilstrekkelig budsjett for markedsføring planlagte gaver. Lag nye materialer
• . Etter å ha bøyd opp eksisterende materialer, gå videre til et planlagt nyhetsbrev for nåværende planlagte givere, samt de som har spurt om slike gaver. Send det til alle aldre, siden planlagt utfylling kan forekomme med aldersgruppering. Lag også en planlagt brosjyre og send den så bredt som du har råd til. Fundraisingskolen på Senter for filantropi foreslår::

Når budsjettet tillater det, kan det være lurt å utarbeide brosjyrer om hver planlagt gisemulighet. Det er også selskaper som tilbyr generiske brosjyrer imprinted med organisasjonens navn og logo. De kan til og med inkludere egendefinerte bilder og historier som er spesifikke for ditt oppdrag.

• Nyhetsbrev skal bære historier og bilder av givere som velger bestemte gavealternativer. Det kan til og med være mulig å rekruttere sponsorer for nyhetsbrevene som advokatfirmaer eller banker, for å tegne kostnadene i bytte for navn på nyhetsbrevet.
• Vurdere planlagte seminarer. Det er lurt å bruke en respektert profesjonell finansiell rådgiver og å holde de tekniske aspektene av presentasjonen til et minimum. Sørg for at giverne forlater seminaret opplyst og motivert, ikke overveldet og forvirret.
• Vurder å sette opp et Planlagt Gjenkjennelsesforening. Å ha en bestemt medlemskapsgruppe bidrar til å eliminere det vanlige problemet med å ikke vite om en bequest til etter en donors død. Samfunnet gir ikke bare en måte å gjenkjenne givere, men det oppfordrer også til å presentere donorplaner og intensjoner.
• Et planlagt gaveprogram er ikke enkelt eller billig å sette opp, så sørg for at du markedsfører det på en tilstrekkelig måte. Det vil lønne seg med langsiktig stabilitet for din organisasjon.

Foreslått

Ressurser: PlannedGiving. com

Planlagt Giving Design Center

Donor-sentrert Planlagt Gave Markedsføring: (AFP Fund Development Series), Michael J. Rosen

The National Capital Gift Planning Council

VirtualGiving. com

The Stelter Company

Hjørnesteinsfirmaer

Planlagte Giving Marketing Solutions

Donor Search (Wealth Screening)