Bildefremme selger et stort utvalg av forbrukerprodukter, fra luksusbiler til kaffe. Det er imidlertid ofte utilgjengelig på mange TV-stasjoner. Ved å utvikle en merkeidentitet for en TV-stasjons nyhetsscanning og bruke konsekvent bildeopprykk for å selge den, kan en stasjon se at Nielsen-tallene øker, samtidig som de utvikler en dyp forbindelse med seerne. Slik oppretter bildefremmende TV-nyhetsvurdering:
Grunnleggende om bildeopprykk
Tenk på bildeopprykk som motsatt av aktuell kampanje, og du vil se hvordan de to går sammen for å danne en en-to slag for en TV-stasjoners annonseringsstrategi . Når aktuell kampanje går for en rask salg for den kveldenes nyhetsscanning, forsøker bildefremmende å utvikle et varig forhold til betrakteren.
En suppeselskap forsøker å selge produktet på varme og godhet. Et lastebilsfirma selger sine pickups basert på robusthet og en go-anywhere holdning. Et nyhetsbrev kan ses som mer enn bare en daglig sammenstilling av bilulykker og husbranner.
For å gjøre det krever en grundig forståelse av nyhetsbrevet, ankrene som presenterer det og stasjonens posisjon i DMA. Markedsanalyse og fokusgruppeforskning kan bidra til å ta noen viktige beslutninger før et bildeprotokoll er skrevet.
En stasjon som ønsker at sitt nyhetslag skal oppfattes som aggressivt, grusomt og raskt, tar beslutninger om alt fra nyhetsmusikken, annonsørens stemme og grafikk for å støtte dette temaet.
En annen stasjon kan gjøre motsatte valg hvis den ønsker å bli sett på som omsorgsfull, fellesskapsfokusert og familievennlig.
Hvorfor bildefremmende kampanjer er viktige
Spør seerne, og de fleste vil fortelle deg at TV-nyhetene er de samme. Visst, ansikter på hver stasjon er forskjellige, men de rapporterer alle i utgangspunktet den samme informasjonen.
Kunder føler på samme måte om banker. De velger sannsynligvis den som er nærmest hjemme eller på kontoret, fordi utlånsrenten ofte er den samme.
Du har sikkert sett en bank eller to i byen din, investerer i en markedsføringskampanje for å skille seg fra konkurrentene sine. De forsøker å vise at de bryr seg mer og vil hjelpe kundene med å nå sine livslangte finansielle mål.
Ta det eksemplet og bruk det til din TV-stasjon. Start en opplæringsstrategi for samfunnet ved hjelp av de høyest profilerte nyhetsankrene. Skyt video av ankrene som hjelper samfunnet, og du har den første delen av bildefremmende.
Nå som du har bevis på at ankrene dine bryr seg om mennesker, viser hvordan de bryr seg om historiene de dekker. Vis deres engasjement i pressesalen, på stedet for viktige bryte nyheter og sitte ned med nyhetsmagere, som statens guvernør.
Du har etablert visuelt bevis på at stasjonen din ikke er som dine konkurrenter.Over tid bør det gi resultater i markedsundersøkelsen og til slutt dine Nielsen-vurderinger.
Hva du bør markedsføre
Når du velger hvilke attributter som skal markere ved hjelp av bildeopprykk, må du først vurdere ønsket målgruppedemografi. Kvinner i alderen 25-54 vil svare på forskjellige bilder enn menn 18-34, men alle elsker barn og kjæledyr.
Vis ankre med barn og dyr, og du kan ikke gå galt.
En virkelighet av TV-virksomheten er at stjernenankrene dine kan være på vei for å reise til en større DMA. Mens du vil gjøre bildet forfremmelse personlig, husk at du også vil merke stasjonen din. På den måten har du litt beskyttelse hvis ansiktene endres gjennom årene.
Vær oppmerksom på verdiene til seerne i markedet. Hvis du ser et utmerket bilde promo fra en TV-stasjon i Miami, kan det ikke fungere for stasjonen din i Des Moines, Iowa. En cookie-cutter tilnærming kan ikke påvirke publikum mye. Ta deg tid til å forstå nyansene i markedet.
Til slutt, gi deg selv en inspirasjon. Se denne TV-reklamen fra 1979 for Coca-Cola. Bildefremmende blir ikke noe mer effektivt enn dette. Legg merke til at produktet ikke engang er nevnt til omtrent halvveis gjennom: 60 spot, og mens salget pitch er subtilt, "vil min Coke?", Er virkningen evig, selv tiår senere.
Mens det kan være vanskelig å overgå den klassiske kommersielle, tenk på den følelsesmessige forbindelsen du vil gjøre med publikum. Bildefremmende er ikke lett, men gjør det vellykket, og du vil bygge publikumslojalitet på en måte som ingen annen form for reklame kan matche.
Hvordan inverterende kampanjer kan påvirke virksomheten din
, Bør bedrifter og ansatte være mer åpne for demoteringer etter å gi dem et nytt navn , en uten de negative konnotasjonene.
Navy Officer Kampanjer: Hvordan du kan øke i Naval Rank
Offiserer i USA Navy fremmes basert på en rekke faktorer, inkludert deres ytelsesnivå og deres kompetanseområde.
Super enkle kampanjer for din restaurant
Det finnes mange forskjellige typer restaurantpromoteringer som kan bringe inn nye virksomheter, slik som som tema middager, happy hour og live underholdning.