Bedre emnelinjer for ideell e-post

Email Still Kicking It

Det har vært alvorlige advarsler om død av e-post fordi sosiale medier har raskt spredt seg over alle demografi.

Men, sosiale medier, men forbedring, er fortsatt et arbeid pågår når det gjelder innsamling av penger. Mens fondinnsamling via e-post har vist seg.

Salsa, en pengeinnsamlingskonsulent, fant at e-post har det beste avkastningen på en hvilken som helst markedsføringskanal, og gir $ 40 for hver $ 1 som tilbys.

Har du noen gang lurt på hvorfor e-postlisten din er mange ganger større enn dine Facebook-følgere?

Ikke føler deg alene; det er slik for alle. Faktisk, hvis du har 1000 e-post abonnenter, har du sannsynligvis bare 199 FB-fans og 110 Twitter-følgere (per Salsa infographic).

Men konverterer du e-postabonnenter til givere? Den 1000 personlisten fungerer bare hvis faglinjen din får klikk og folk leser hva du må si.

Det er ingen tvil om at du merker e-posten din til givere og støttespillere kan gjøre eller ødelegge kommunikasjonen din. Ønsker du at e-posten skal åpnes? Vær så oppmerksom på emnelinjen.

Gjør det kort

. "Jeg kan ikke takke deg nok" var emnet for en takk-e-post fra påskeforseglingene. Én årsskifte e-post sa bare, "Det er ikke for sent å hjelpe!" Forskning har funnet ut at en emnelinje med 29-39 tegn får den beste klikkfrekvensen, og at en 4-15 tegnlinje har den beste åpne frekvensen.

1. Spell ut en umiddelbar fordel

. Oppfordre leseren til å åpne den e-posten rett da ved å inkludere et tidselement. For eksempel, en annen slutten av året e-post sa, "DEADLINE: Gjør din fradragsberettiget gave ved midnatt."

1. Arouse nysgjerrighet. En annen taktikk lært av tusenvis av politiske kampanjemails jeg nylig fikk (!), Er å love noen nyttig informasjon i emnelinjen. De fleste svarer på et spørsmål, resultatet av en meningsmåling, eller en slutt på en historie som er startet i en tidligere epost. En demokratisk e-post jeg sa, "Vi kan vende senatet!" Det var et løfte jeg ønsket å vite mer om.
2. Gi et tydelig verdiforslag . Hvilken fordel vil leseren få ved å åpne e-posten din? Prøv dette for en matchende kampanje: "Multiply your good - vi vil matche din gave til 31. desember."
3. Sende et nyhetsbrev via e-post? 6 tips for å få den aktuelle linjen til høyre Elizabeth Nielsen, senior interaktiv konsulent på Convio, ga tips til emnelinjer for et nonprofit-nyhetsbrev:

Fortell oss hva som er inni

, sier Nielsen. Ikke bli søt, men velg det mest overbevisende og verdifulle innholdet for faglinjen for å fange leserens interesse i å lese mer.

1. Være konsistent . Bruk en emnelinje som inneholder et vanlig element slik at leseren vet hvem som sendte denne meldingen. Elementet kan være nyhetsbrevets navn, men så varierer resten av emnelinjen fra problem til utstedelse slik at leseren ikke blir lei.
2. Gjør det kort . Husk at e-postplattformer viser emnelinjer annerledes, og at vi kanskje har bare 50-60 tegn å jobbe med. Ta deg tid til å få disse tegnene til å gjøre jobben sin.
3. Slipp problemet / volum tallene . Disse er irrelevante og tar opp verdifull plass.
4. Hvis organisasjonens navn er i "Fra" -linjen, er det ingen grunn til å gjenta det i emnelinjen . Likeledes, ikke bry deg med dato referanser.
5. Test . Bruk A / B-tester for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke gjør det.
6. En ting som alle ekspertene er enige om er at du bør unngå ord som "begrenset tid", "fri", "mulighet" og "bare" i emnelinjen. De er spamord, og hvis de ikke blir slettet av spamfiltre, slår de potensielle leserne uunngåelig ut. På den annen side er ordene "takk" utmerket for å få leserne til å åpne meldingen. Å skrive om emnelinjen viser seg å være altfor viktig for å ignorere eller dash av i et øyeblikk. Ta deg tid, prøv ulike muligheter, følg ekspertrådene, og du kan se dine åpne priser og donasjoner gå opp.