Markedsanalyse 101: Utvikle forskningsplanen

Gode utvalgsstrategier er avgjørende for å oppnå effektive markedsundersøkelser. Sørg for at markedsundersøkelsen din resulterer i brukbare forbrukerinnsikt ved å følge de seks trinnene i markedsundersøkelsesprosessen, som følger:

• Trinn 1 - Formuler forskningsproblemet og målene
• Trinn 2 - > Utvikle den samlede forskningsplanen Trinn 3
• - Samle dataene eller informasjonen Trinn 4
• - Analyser dataene eller informasjonen - 9 ->

Trinn 5

• - Presentere eller formidle funnene Trinn 6
• - Bruk funnene til å ta avgjørelsen Markedsundersøkelsens andre tilstand - Utvikle den samlede forskningen plan - er en av de mer komplekse trinnene da den inneholder flere forskjellige komponenter. En av disse komponentene er å avgjøre hvem som kan gi informasjon som er mest tydelig til forskningsspørsmålene og de alternative forretningsavgjørelsene. Denne oppgaven inkluderer bygging av en prøvetakingsplan som vil sikre at dataene samlet er representativ for den samlede målpopulasjonen.

Utviklingen av en prøvetakingsplan følger utvelgelsen av forskningsmetoden og instrumentene som skal brukes til å samle data. Prosessene som er involvert i å identifisere og skaffe en prøve er kjent kollektivt som

prøvetakingsplanen . En prøveenhet er gruppen av potensielle forskningsdeltakere eller respondenter hvorfra samplingsrammen vil bli utviklet og hvorfra prøven til slutt blir valgt.

Når en prospektiv prøvetakingsplan er utarbeidet, og prøvetakingsrammen er etablert, blir markedsundersøkeren overfor å finne ut hvordan man best kan kontakte og kommunisere med deltakergruppen som synes å være den best match for forskningsprosjektet. For en rekke praktiske og prosessmessige årsaker er det uunngåelig at hvert medlem av gruppen som opprinnelig er en del av prøverammen, til slutt ikke vil bli inkludert i prøven.

For eksempel er tilfeldig prøvetaking en prosess som begrenser hvilke medlemmer av samplingsrammen som er valgt for prøven. Noen medlemmer av prøvetakningsrammen vil ikke bli valgt for prøven fordi de potensielle deltakere må først være enige om å delta i studien, og for det andre må avtalen være basert på deres komfort med forskningsmiljøene og deres tildeling av informert samtykke.

De tre hovedbeslutningene om å etablere en prøveplan

Prøvetakingsenhet

og Samplingsramme - Den første avgjørelsen en markedsundersøker må gjøre er å bestemme utvalgsrammen. For å oppnå dette trinnet, må markedsundersøkeren definere målpopulasjonen. Det vil si at spørsmålet må besvares: Hvem skal delta i forskningen? En samplingsramme er utviklet fra prøvetakingsenheten. Hovedformålet er å sikre at hvert medlem av målpopulasjonen har like stor sjanse til å bli samplet. Imidlertid er denne vurderingen ikke en bestemmelse for å gjennomføre kvalitativ forskning fordi parameteren

lik sjanse gjelder evidensbasert forskning der en hypotese blir testet. Denne typen forskning, som alltid er kvantitativ, er basert på positivistisk vitenskapelig tradisjon. Et eksempel på en probabilistisk prøvetaking er stratifisert tilfeldig prøvetaking.

Eksempelstørrelse

- Den andre avgjørelsen som markedsundersøkeren trenger å gjøre er relatert til utvalgsstørrelsen. Spørsmålet som må besvares er: Hvor mange personer skal delta i forskningen? i kvantitativ forskning er målet å oppnå et representativt utvalg av målpopulasjonen, og dette kan best oppnås ved å ta hensyn til utvalgsstørrelse, konfidensnivå og konfidensintervall. Generelt sett er jo større prøven, jo mer pålitelig blir forskningsresultatene, og typisk, jo mer kan funnene generaliseres til målpopulasjonen i et kvantitativt forskningsprosjekt. Tommelfingerregelen er at en prøve vil gi god nok pålitelighet når bare mindre enn en prosent av målpopulasjonen deltar i en undersøkelse.

Hensikten er at prøvetakingsprosedyren må være troverdig og strengt utført.

Prøvetakingsprosedyre

- Det er to grunnleggende typer prøvetakingsprosedyrer: Probabilistisk prøvetaking og ikke-probabilistisk prøvetaking. For kvantitativ forskning trekkes en sannsynlighetsprøve fra målpopulasjonen for å beregne visse statistiske hensyn. Sannsynlighetsprøven avslører konfidensnivåene eller konfidensgrenser knyttet til prøvetakingsfeil. Probabilistisk prøvetaking kan være avløp på ressurser (inkludert tid, penger og ekspertise), men det tillater markedsundersøker å måle prøvefeil. Ikke-sannsynlighet prøvetaking prosedyrer kan gi svært nyttige data og i siste instans markedsinnsikt. Som med kvalitativ forskning og kvantitativ forskning er det proponents og kritikere av sannsynlighet og ikke-sannsynlighet prøvetaking prosedyrer.

Ulike metoder og teknikker vil produsere ulike former for data, og det er avgjørende å sikre at prøvetakingsprosedyrene samsvarer med typen data som er nødvendig for å svare på forskningsspørsmålene.

Før du går videre til trinn tre av forskningsplanlegging, er det viktig å vurdere delen av prøvetakingsplanen som omhandler å kontakte de individer som er valgt for forskningsrammen for å få tildelt deltakelsen i forskningen.

Kilder

Kotler, P. (2003). Markedsføringsledelse (11. utgave). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.

Lehmann, D. R. Gupta, S. og Seckel, J. (1997). Markedsundersøkelser. Reading, MA: Addison-Wesley.