Markedsanalyse 101: Del resultatene

Dette er trinnet som alle venter på når de gjennomfører markedsundersøkelser: Deling av forskningsresultater.

Markedsundersøkelsen består av seks diskrete trinn eller trinn. De andre trinnene kan nås raskt ved å klikke på følgende linker.

• Trinn 1 - Formuler forskningsproblemet og målene
• Trinn 2 - Utvikle den overordnede forskningsplanen
• Trinn 3 - Samle dataene eller informasjonene
• Trinn 4 > - Analyser dataene eller informasjonen - 9 ->

Trinn 5

• - Presentere eller formidle funnene Trinn 6
• - Bruk funnene til å ta avgjørelsen Presentere eller formidle resultatene

Det er en rekke spørsmål som en markedsforsker bør spørre før du skriver en rapport eller lager en presentasjon for å dele forskningsresultater. Disse spørsmålene bør stilles og besvares hver gang det er utfall for å rapportere eller formidle. Mange av disse spørsmålene er de samme hensynene som høyttalere automatisk gjelder for muntlig kommunikasjon når de er i ansikt til ansikt. Hovedforskjellen er at i stedet for å være i stand til å faktisk se mottakerne av forskningsfunnskommunikasjonen, må markedsundersøkeren forestille mottakeren.

- 9 ->

Kjenn din målgruppe

Når forskningsresultatene presenteres i skriftlig form, er begrepet

publikum litt sketchier enn det vil være hvis forskningsresultatene blir presentert til et levende publikum. Hvis publikum er live, vil markedsundersøkeren vite på forhånd hvem som skal delta på presentasjonen.

Et tegn på tilpasning er knyttet til forskningsresultatene til de formål folk ville ha for å få tilgang til funnene. Med andre ord, typisk markedsforsker må snakke fortelle publikum hvorfor de skal finne forskningsresultater som er relevante for deres arbeid og interesser.

De andre delene av tilpasning er litt

mykere . For eksempel bør ordforrådet være enkelt på lytterens ører og hjerner. Med mindre publikum bare skal inneholde teknologiske eksperter, bør markedsundersøkeren forhindre høyt teknisk jargong. De fleste publikum vil bare huske tre ting du rapporterte. Gjør det viktig som det er viktig

Plasser de viktigste årsakene til forskningen øverst. Hvis det er et politisk problem eller en praksiskontekst som forskningen retter seg mot, legger du det øverst. Ikke la lytteren vente på slutten av presentasjonen eller få leseren til å hoppe over til bunnen av rapporten for å finne ut hva som er viktig. Dette betyr ikke at metodikken og teoretisk jording ikke er viktig. Det betyr bare at disse vanligvis er av mindre interesse for de fleste forbrukere av markedsundersøkelser.Vær sikker på at hvis noen er en metodehund eller en teori debater, vil de finne det de leter etter i rapporten eller presentasjonen og spørre om det.

Sørg for at anbefalingene kan håndteres

Marker klart noen retningslinjer eller anbefalinger. Rapporter lesere og presentasjon deltakere vil ikke gjøre dette arbeidet.

De stoler på markedsundersøkeren for å vite hva funnene indikerer og hvordan disse utfallene kan omdannes til handlinger som kan gjøres. Bunnlinjen for de fleste eksterne og interne forbrukere av markedsundersøkelser er en demonstrasjon om at funnene er bevisbaserte eller tilstrekkelig robuste for å støtte forretningsbeslutninger. Når anbefalinger inkluderer utgifter til ekstra ressurser, peker eksplisitt på hvordan disse ressursene skal brukes.

Mål to ganger, kuttet en gang

Denne gamle snekkerens ordsprog gjelder både kringkastingstid og bordfødder. Det er viktig å praktisere presentasjonen av forskningsresultatene, om presentasjonen vil være en formelt strukturert affære eller om det vil være en uformell diskusjon under et møte. Vet hva du må si, og vet hvor lang tid det tar å si det.

Snu deretter det opp og sak det ned. Redegjøre for de ulike målgruppenees innflytelse og identifisere før tiden hva du vil kutte (hvis behovet oppstår) og hvordan du vil fylle, forbedre presentasjonen hvis folk er interessert i å høre mer enn de er interessert i å avslutte møtet og komme tilbake til deres

ekte arbeid. Optimaliser visuell dataskjerm

Tenk som en annonsør. Når en markedsforsker lager data tilgjengelig for interne og eksterne kunder, er målet å gjøre presentasjonen så klar og attraktiv som mulig. Data kan være vakkert. En liste over lenker til ressurser og eksempler er gitt nedenfor. Prøv din hånd på infographics. Pass på at datatabellene er lesbare fra 10 meter fra skjermen, ikke bare 10 meter unna podiet. Bruk Google Dokumenter til å dele datatabellene dine slik at de som ønsker en nærmere titt, kan finpusse på dataene.

Trekk tilbake på tøylene når det kommer til å skape PowerPoint-lysbilder

Mye av appellen fra PowerPoint er til lysbildefremkaller. Det er noe bestemt tiltalende om å se sin egen tenkning detaljert i nydelige skrifttyper, ledet av attraktive kuler, og bundet sammen med et skarpt lysbildetema. Det er som å ha tegninger fra første klasse på klasserommet. Alle kan se din glans, og hvis de liker en lysbilde, har du mange andre å vise dem. Bare, ikke. PowerPoint-lysbilder bør være som filmslug linjer. De gjør at du vil vite mer, men du må fortsatt se filmen. Ingen tekstlister tillatt. Bruk delen PowerPoint notater til å skrive detaljene, og opprett deretter lysbildene fra disse notatene. Prøv å være forbløffende cogent og helt kort på selve lysbildene. Hvis du må lage lysbilder, kan du dele dem privat på SlideShare.

Ressurser for å prøve når du deler markedsføringsforskningsresultater

Prezi: En måte å bygge presentasjonsslides på.

Informasjon er vakkert: Nettstedet til David McCandless, som er kjent som datalogist.

Fikk den rapporten hamret ut og den presentasjonen klar til å rulle? Nå er det på tide å gå videre til trinn 6: Bruk funnene til å foreta en bedriftsbeslutning.