Hvordan Facebook kan øke resultatene for årslønn i løpet av året

Mange mennesker, inkludert meg, har vært svært skeptiske til ideen om innsamling av penger på sosiale medier. Og inntil nylig var våre tvil godt grunnlagt.

Men nylig har vi begynt å se en merkbar økning i sosialt givende, ledsaget av tre sterke trender som gir en klar mulighet for ideelle organisasjoner i kampanjene sine ved slutten av året.

La oss undersøke hva hver av disse betyr for ideelle organisasjoner og hvordan de kan bruke leksjoner fra hver denne sesongen.

Utviklet sans for sosialt selvtillit

Måten folk bruker Facebook har utviklet seg gjennom årene.

I dag ønsker ikke-ideelle givere å bli sett som støttende årsaker som betyr noe for dem. Facebook er et offentlig medium. Brukerne vet at deres venner og familie ser sine samspill. Som et resultat, bruker folk betydelig tid på å kurere en visning av seg selv på nettet, det jeg liker å kalle "sosialt selvtillit. “

Støttende årsaker på nettet har blitt en viktig del av honing av våre online personas. Donere gjennom Facebook hjelper folk å vise at de går tur, noe som vil være spesielt relevant for folk i løpet av årsskiftet.

Leksjonen for ideelle organisasjoner? Hvis du får en god, solid respons og engasjement på dine Facebook-innlegg regelmessig, har du et engasjert publikum som vil at vennene dine skal se at de støtter deg. Du har et fellesskap på Facebook som vil at arbeidet ditt skal være en del av historien de vil at venner og familie skal vite om dem.

Selv om Facebook-donasjoner har lignende svarfrekvenser som e-postkampanjer, betyr en betydelig engasjementshastighet at dine følgere er interessert i å donere til din sak som en måte å validere sine sosiale seler på .

Facebook leder av eksempel

Facebook har bidratt til å bane veien for sosial fundraising ved å fremheve sine egne innsamlingsforespørsler i newsfeed.

I november lanserte Facebook en innsamlingsaksjonskampanje for å møte den økende Ebolakrisen i Nordvest-Afrika. Da, i april 2015, gjorde det et krav om midler for å hjelpe overlevende til jordskjelvet i Nepal. Mer enn 500 000 mennesker ga $ 10 millioner på bare to dager i Nepal-kampanjen.

Selv om Facebook eier plattformen og enkelt kan gjøre sitt anklag øverst i hver nyhetsfeed, har andre organisasjoner også brukt Facebook til å øke sin innsats.

For eksempel viste en nylig studie av Artez Interactive at peer-to-peer-kampanjer som walkathons genererte 15-18 prosent av sine donasjoner via Facebook. Videre kom 28 prosent av trafikken til ideelle organisasjonssider fra denne plattformen, med de besøkende som gjorde en gave 23 prosent av tiden.

Organisasjoner som Jødiske Stemmer for Fred og Bob Brown Foundation har gjort direkte appeller til sine Facebook-støttespillere med suksess, og øker tusenvis.

Kampanjer som disse har hjulpet folk til å bli mer komfortable med ideen om å donere via Facebook. Faktisk har donasjoner over sosiale medier økt 32 prosent de siste to årene, med 90 prosent av det på Facebook, ifølge Donor Drive.

Forskning hva andre har gjort bra, og bruk de beste metodene til kampanjene dine på slutten av året, skreddersydd for publikum.

Økende komfort med online-transaksjoner

Det er klart at holdninger om Facebook-gir begynner å skifte. Det er mindre spenning om netthandel fordi folk bruker mer og mer av sin tid innenfor sosiale plattformer. Vellykkede organisasjoner gjør det helt klart hva som vil skje med supporteres data og direkte adressere sikkerhet i sin appell. De kommuniserer også hvordan de skal bruke donasjonen.

Gjør det jobbe for ideen din

Facebook gir har blitt mer vanlige, slik at kampanjen din på slutten av året gir deg en flott tid til å henvende deg til dine sosiale støttespillere.

I tillegg til å skape svært engasjerende innlegg med kraftige bilder, emosjonelle forbindelser og haster, vellykkede organisasjoner:

• Annonser. Du trenger ikke å bruke mye for å få et godt løft fra Facebook-annonsering. Hvis et kall til å donere går bra som et organisk innlegg, er det sannsynligvis verdt å bruke litt penger for å øke det som en måte å få enda mer oppmerksomhet på.
• Target. Vær smart med målretting. Ikke spray og be. Vurder å ekskludere din nåværende e-postliste over supportere ved å lage en Facebook-tilpasset målliste - og deretter invertere den, unntatt alle på listen. Eller, last opp e-postlisten din og opprett et tittel-publikum fra den. Facebooks tittelkonsulentmålretting kan gi betydelige resultater.
• Gjør det mobilvennlig. Åttisyvende prosent av Facebook-brukere får tilgang til den daglige på mobilenheten med 44% utelukkende på mobilen. Som et resultat er det kritisk at forespørsler er mobilvennlige.
• Post ofte. Nylige endringer i Facebook-nyhetsfeeden betyr at innholdet må kjempe hardere for å score en synlig posisjon i supporternes nyhetsfeed. Hvis du vil forbedre rekkevidden, bør du vurdere å publisere flere versjoner av samtalen din for donasjoner innlegg ved å bruke forskjellige bilder og innhold for å maksimere antall personer som vil se det, og ta tiltak.
• Upsell. En enkel måte å teste en donasjonsappell på er å gjøre det som en oppsving. For eksempel, hvis en supporter reagerer på en Facebook-invitasjon, må du inkludere en donasjonsanrop til takksiden. Denne strategien er ofte vellykket fordi folkene du appellerer til, er allerede tilhengere som har vist et ønske om å engasjere seg med din sak.

Selv om Facebook-fundraising har fått fart, er det ikke klart å være ledende hest i kampanjer på slutten av året.

Din Facebook-appèl bør være en del av en omfattende tilnærming til plattformen, og sitte ved siden av call-to-action som genererer e-postoppmeldinger og som oppfordrer til deling.

Som Facebook-vaner fortsetter å utvikle seg, har nonprofits en fantastisk mulighet til å lede den utviklingen. Du kan opprette supporter samfunn som er glade for å dele sin spenning om din sak med deres sosiale nettverk.

Feriesesongen kan være den beste muligheten til å bygge din sosiale støtte, akkurat når folk mest sannsynlig blir flyttet for å gi. Og hvem vil ikke være en del av det?

Drew Bernard er på frontlinjen av sosiale medier og forårsaker som konsernsjef og medstifter av ActionSprout. Spesialisert seg på å gjøre det enkelt for ideelle organisasjoner å søke sosiale tiltak gjennom Facebook, Bernard, og hans firma er pionerer i å bringe årsaker og sosiale sammen. Se Drew's bio for mer info.