De vanligste myter om PR

Du er utsatt for fruktene av PR hver dag, i alle medier - TV, aviser, radio, Facebook, Twitter, magasiner. Det er et voksende yrke og har aldri så mange offentlige figurer vært i det offentlige øye på så mange forskjellige måter.

Likevel er kunst og vitenskap om PR det enda mer kunst enn vitenskapen. Det er mange myter og misforståelser om PR som ikke bare er feil, men det er mange tilfeller farlig feil.

Her er en liste over de vanligste myter om PR.

Enhver trykk er God Press

Det er et gammelt ordtak, "Så lenge du staver mitt navn riktig." Tanken er at noen blekk er god blekk, som bare får navnet ditt der ute, og bryter gjennom, er en fordel som oppveier noe negativt innhold i en historie. Dette er en varig PR-myte. Det er også en tapende strategi.

PR handler om pressemeldinger og pressekonferanser

"Pressemelding" og "pressekonferanse" er de to setningene som klienter og sjefer kjenner. De vil bruke disse setningene. Ofte. Og dette er dårlig. Dårlig for deg, hvis du gjør jobben fordi pressemeldinger er overutnyttet og ofte feil verktøy for jobben.

Dårlig for din klient eller sjef, fordi pressekonferanser skal være sjeldne og reservert for de største mulige hendelsene. Hvis du holder pressekonferanser hele tiden, vil ikke journalister komme opp. PR i dag er et stadig skiftende felt, med flere og flere kommunikasjoner som skjer i banebrytende måter.

YouTube-videoer, Twitter, blogger. Når du går gjennom publisitet, er du gyllen.

Si at du gjorde en viral video og fikk en million hits, eller skrev den mest fantastiske pressemelding verden noensinne har sett og aviser over hele verden plukket opp . En stor hit i media er ikke nok.

Det er som musikk.

En-treffende underverk er vanlige. De skyrocket til toppen og like raskt, krasjer de til jorden. Den tøffe delen for rock band - og enhver offentlig figur eller organisasjon - er en jevn suksess.

Publisitet er gratis og enkelt

Vi kjører alle biler. Det betyr ikke at du skal ansette din nabo for å fikse din Chevy-motor. Ikke når konkurransen din bruker en utdannet mekaniker. Og det er mye konkurranse med PR.

De fleste organisasjoner prøver å få dekning i media. De fleste som jobber med PR på heltid, er erfarne fagfolk som pleide å jobbe i aviser, TV-apparater eller radiostasjoner, og de som ikke ofte fikk grader i journalistikk eller PR. Så det er smart å ha best mulig person å gjøre jobben - eller hvis du gjør det selv, for å studere og snakke med profesjonelle før du dykker inn.

Du må leie en dyr PR-firma

For mange personer , småbedriftseiere og folk som bare prøver å bryte gjennom - enten det er politikk, underholdning eller profesjonell sport - ansette et dyrt PR-firma er ikke et alternativ.Budsjettet er ikke der. Men det er andre alternativer.

Gode produkter trenger ikke publisitet - - Bare dårlige produkter Gjør

Selv om det du gjør er uskyldig - puffer opp et dårlig produkt mens du ignorerer dine gode produkter - det er en merkelig og uproduktiv strategi.

Du vil at folk skal vite om ditt beste produkt. Du bør være stolt av det, og gjøre det til sentrum for enhver reklame eller markedsføringskampanje.

Lagring av PR bare for dårlige produkter betyr at du stoler på hva du sier om du endelig bestemmer deg for å gjøre reklame for dine gode produkter. I hodet, har de laget linken: Uansett hva disse menneskene prøver å pumpe opp er søppel, så hvis de pumper denne widgeten opp, er det også søppel.

PR kan ikke måles og er derfor verdiløs

PR er ikke som baseball. Det er ikke statistikk for når du lykkes, og når du ikke gjør det. Noen mennesker og organisasjoner prøver å kvantifisere PR, men det er som å forsøke å negle gelé på veggen.

Du kan prøve å sammenligne opptjent medie til en tilsvarende mengde annonsering. Men opptjente medier er langt mer troverdige - og effektive - enn annonser.

Du kan ikke pinne det som et tall.

PR betyr å skumme og styre pressen

Det verste du kan gjøre, er å fortelle en reporter om å ikke dekke en historie eller slutte å grave. Det er et blinkende neonskilt som sier: "Det er journalistisk gull begravet her! De skjuler noe veldig saftig - grave deg DIG!"

Du kan ikke kontrollere pressen. Pressen er ikke en monolitisk institusjon uansett. PR er om å kommunisere med pressen og publikum på en smart og effektiv måte.

Bare eks-reportere kan gjøre det

I PR er det ingen profesjonell lisens eller test som skal bestå. Yrket vokser, ettersom etterspørselen etter informasjon vokser. Det er flere PR-jobber i næringsliv, underholdning, politik, non-profit og regjering.

Organisasjoner av alle slag ser fordelene med å kommunisere med pressen og publikum, og de gjør det på flere måter enn noensinne: nettsteder, blogger, Twitter, radio, Facebook, utskrift, e-post, Youtube videoer og TV.

PR er spinn, sloganer og propaganda.

Propaganda manipulerer folk til å gjøre noe som ikke er i deres beste, og det er vanligvis et statens verktøy, brukt sammen med sensur og frykt. PR-prosjekter unngår spin, slagord og propagandateknikker.

Dagens publikum har aldri vært mer sofistikert, og det har aldri vært flere alternative kilder til nyheter og informasjon. Mange PR-forbindelser gjør det enklere for travle klienter og journalister.