Den nye Google-logoen er ikke stor

Et rebrand er ikke en liten oppgave. Det kan ta måneder eller til og med år å oppnå. Det kan ta millioner av dollar, tusenvis av kreative timer, pluss enda mer tid brukt i møter, sending av e-post og diskusjon av arbeidet. Og når alt er sagt og ferdig, vil sluttresultatet vanligvis bli behandlet med enten hån eller apati. Sjelden får du folk som virkelig elsker den nye retningen.

I tilfelle av Googles nye logo, som ble gitt en makeover i slutten av 2015, er dette definitivt ikke en av de sjeldne øyeblikkene.

Som er trist, når du vurderer at folk generelt elsker Google som et selskap, og hva det bringer til bordet. Dette er et selskap kjent for innovasjon, og står ut som et skinnende eksempel på måten vi alle bør jobbe på - smartere, ikke vanskeligere.

Så hva er med rebrand, eller å være mer ærlig, re-blande?

Endre incitater endring

Da Google annonserte det nye operasjonsstrukturen, Alfabetet, og det faktum at Google selv ville være en del av det morselskapet, var det bare et spørsmål om tid før rebrand kom. Det måtte. En stor forandring som det trenger et rebrand, med mindre modervirksomheten vedtar Google estetikk; og det ville være halen som drev hunden.

Og så, som urverk, introduserte Google den nye logoen 1. september ^st , 2015. De kaller det en evolusjon, selv om mange er uenige. Det har sikkert sine røtter i de tidligere inkarnasjoner, men det er endringer.

Som Google sa,

" Du forventer at Google hjelper deg når og hvor du trenger det, enten det er på mobilen din, TV, se, dashbordet i bilen din, og ja, selv et skrivebord! I dag introduserer vi en ny logo og identitetsfamilie som gjenspeiler denne virkeligheten, og viser deg når Google Magic fungerer for deg, selv på de minste skjermene. Som du ser, har vi tatt Google-logoen og merkevaren som ble opprinnelig bygget for en enkelt nettleser, og oppdaterte dem for en verden av sømløs databehandling på tvers av et uendelig antall enheter og forskjellige typer innspill (for eksempel trykk, skriv og snakk). " Vel" g, "Hva er problemet?

Svaret er i spørsmålet. Den nederste saken g vi har kommet for å identifisere med Google, er gått; eller som New Yorker så nøye satt det, "skrivemaskinen, elskelig g. "

Det var en sjarm til den gamle Google-logoen som har blitt trukket av den nye. Den gamle logoen, basert på Catull-fonten, var vennlig.

Seriffonter kan ofte være ganske formelle, men de er også enklere å lese. Med regnbue av farger og de subtile tweaksene, var Googles tidligere logo umiddelbart identifiserbar, tilnærmet og legemliggjort karakteren til selskapet vi har vokst til å stole på.

Den nye logoen, en sans serif font designet bare for Google, er ikke så mye vennlig som barnslig. Faktisk er det minner om titlene på barnebøker, de magnetiske bokstaver du pleide å holde deg til kjøleskapet ditt, eller bokstavene som brukes på show som "Look and Read" og "Sesame Street" som hjelper deg å lære å skrive.

"Opp, ned og rundt. Opp, ned og rundt. Du prøver det. "

Veldig enkelt. Veldig fet. Men også veldig homogen. Dette ekstremt kostbare rebrand har tatt den elegante Google-logoen de siste årene, og kastet den bort til fordel for noe som enhver spirende designer med en Mac og en time til overs kunne ha gjort.

Det er alltid en begrunnelse bak disse rebrands. Imidlertid er det noen ganger bedre å bare la ting stå alene, eller gjøre de mest beskjedne for endringer. For eksempel, da Google oppdaterte sin logo i 2013, droppet det enkelt prægingen. Det var lurt. Det var en mer voksen logo. Ingen frills, men god personlighet.

Og så vidt jeg ikke gjør noe i det hele tatt, tenk tilbake til saken av Virgin Bransons Virgin-selskap.

Han brukte en gang millioner av dollar og ba et designfirma om å overhale logoen. Etter mange møter og tusenvis av arbeidstimer foreslo de at han forlot logoen alene. Og det gjorde han. Gjerne.

Poenget er at forandring av hensyn til forandring er sløsing med tid. Endre det gjør ingenting for å forbedre bildet av selskapet, det er enda verre. Dette er en feil for Google. Men det vil alle blåse over snart. Og logoen vi alle elsket, vil bli arkivert for alltid.

The Aftermath - Hvem bryr seg?

Siden denne artikkelen ble opprinnelig publisert i 2015, har Google fortsatt å være en ledende innovatør på så mange forskjellige områder. For en gang fikk lanseringen av Pixel og Pixel XL-telefonene en enorm mottakelse, og det var bare begynnelsen. I mai 2017 ga Google administrerende direktør Sundar Pichai en innledende tittel på fremtiden til Google, og igjen ser det ut til å være utrolig lyst … til tross for en logo som ikke er like minneverdig som den tidligere inkarnasjonen.

Her er bare noen få høydepunkter:

Google Lens

Denne er spennende, og blir en av de viktigste måtene vi søker etter informasjon i fremtiden. Det regnes som "omvendt bilde søk", men det gjør det egentlig ikke riktig. Hva det gjør er å bruke kameratelefonen din til å søke på nettet for innhold. Ta et bilde av en blomst, det forteller deg ikke bare hva blomsten er, men hvor den vokser naturlig, hvilket vær det liker, hva du skal mate det, og hva slags bugs det tiltrekker seg. Det samme gjelder for dyr, bygninger, gjenstander eller noe annet du kan fotografere.

Google Play Protect

I hovedsak er dette et ekstra sikkerhetslag for Android-enheten din. Som Google forklarer, overvåker den aktivt for trusler, og inkluderer også den veldig praktiske funksjonen Finn min enhet; som, hvis du har barn, vil komme i bruk flere ganger om dagen.
Google A. I. Eksperimenter

På samme måte som tittelen sier, spiller Google i den kunstige intelligens sandboksen.Og fordi det er Google, vet du at det er noen imponerende eksperimenter som skjer. Med A. I. Duet, du kan faktisk spille en musikalsk duett med datamaskinen. Et annet eksperiment kombinerer bildesøk med musikalsk sammensetning. Og så er det AutoDraw. Alt du gjør er å rive ut litt grov form på telefonen din, og A. I.-programvaren vil finne ut hva det er du faktisk prøvde å tegne, og erstatte det.

Dette er bare noen få eksempler på grunnen til at Googles luke warm logo oppdatering ikke er viktig på lang sikt. Som de fortsetter å innovere, vil vi alle koble den innovasjonen til logoen og tenke på det i et positivt lys. Branding via excellence. Det er smart.