Annonsering og kvinner - Objektivering i medier

Siden innføringen av reklame mange århundrer siden, har kvinner blitt objektivert, og i noen tilfeller fornærmet eller forringet. I 2010 gikk en fem minutters video med Jean Kilbourne til viral, og racked opp over 2 millioner visninger; det dekket de svært negative effektene av reklame på kvinner og jenter.

Som Jean nevner i begynnelsen av videoen, har ting ikke blitt bedre; Faktisk har de blitt verre.

Og nå, seks år senere, ser vi fortsatt de samme mønstrene av objektivering og tankeløs bruk av semi-nakne kvinner i reklamekampanjer.

Problemet har imidlertid gått forbi sex. Et bilde av en halvnakket kvinne i syttitallet og åttitallet er ikke engang nær en halvnakket kvinne i dag. Med fremkomsten av Photoshop, og med retusjering nå utbredt, selv når kjente personer som er omtalt i annonsene, ikke vil ha bilderedigering, er bildene av kvinner som er feilfri og anatomisk umulige, skadelige på så mange nivåer.

Den "ideelle" kvinne i reklame

Reklame, markedsføring og moteindustrien har skapt en ny type kvinne som ikke eksisterer i den virkelige verden. Du vet her veldig bra, men la oss se på hovedtrekkene hennes:

Denne kvinnen har ikke rynker, flekker eller arr; hennes hud er perfekt.

• Hun har umulig lange, glatte og formede ben.
• Hennes midje så liten det ville gjøre en Barbie dukke sjalu.

Hennes store bryst og skinker er tyngdekraften-trossende mirakler.

• Hun har et hode av silkeaktig, strålende hår som ser ut som CGI.
• Hennes øyne er blendende lyse.
• Hennes tenner er over hvite. De er rette, perfekte og nesten uvirkelige.
• Menn fra en tidlig alder blir fortalt å ønske denne kvinnen. Dette er kvinnen som er omtalt i annonser for parfymer og undertøy.

Hun er midtfoldet i Playboy. Hun er standarden for å sette livet ditt på.

Kvinne, fra samme tidlige alder, blir fortalt at de må se ut som denne kvinnen. De bør sikte på å ha de lange benene, den perfekte huden, det vakre håret og den utrolige kroppen.

Her er problemet; den kvinnen eksisterer ikke, hvor som helst. Hun er et produkt av timer i sminkstolen og dager med fotoredusering. Hennes midje er ikke så tynn siden ingen kvinne med en midje som tynn kan bære en D-kopp uten hjelp av implantater og / eller kirurgi. Hver kvinne har ufullkommenhet i huden hennes fordi hver kvinne er menneskelig.

Kvinner i annonser er ikke menneskelige. De er en skape av en bransje som er besatt av perfeksjon, og selger produkter til kvinner som de hevder, vil hjelpe dem med å oppnå det umulige målet de har satt.

Dette er annonseringens hovedfunksjon. Lag et behov. Deretter gir du noe å fylle det behovet.I dette tilfellet drikker menn visse ølmermer fordi de forbinder dem med de umulige kvinnene. Og kvinner (og jenter) kjøper visse klær, matvarer og sminkeprodukter i forgjeves forsøk på å likne dem.

Dette er symbolet på futilitet. Du kan ikke ha en kvinne som bare finnes i en Photoshop-fil. Du kan ikke bli en kvinne hvis ben ble laget med den nyeste programvaren.

Og likevel, denne typen annonsering er gjennomgripende fordi det ser ut til å fortsatt fungere.

Hvorfor virker dette umulige virkelighetsarbeid?

Vi vet alle at det er feil. Kanskje vi ikke vet i hvilken grad, men vi ser virkelig ikke kvinner (og menn) i det virkelige liv, ser hvor som helst nær så godt som de gjør i s. Faktisk er selv-side-til-side sammenligninger av før og etter makeovers ingenting sammenlignet med før og etter Photoshop-effekter. Og likevel fortsetter denne typen bilder å trives.

Hvorfor?

Svaret er … vi vil ha drømmen. Vi vil tenke at kanskje, kanskje kanskje, vi kan se ut som om vi kjøper riktig produkt og spiser riktig mat. Vår underbevissthet forteller oss at hvis vi kjøper riktig øl eller cologne, kan vi bare tiltrekke seg supermodellen på esken. Sjansene er en i en million vil vi ikke.

Men som Lloyd Christmas sa i dum og dommer, "Så du sier det er en sjanse?"

Kan noe gjøres?

Kanskje. Men det er en tøff vei.

Flere merker, inkludert Dove og Aerie, har forsøkt å bevege seg bort fra typiske bilder av perfektion. De hevder å være "Photoshop-free", og feire ekte, mangfoldige kvinner. Selvfølgelig bruker de fremdeles svært attraktive kvinner i kampanjer, fordi på slutten av dagen er kjøperne fortsatt overfladiske til en viss grad. De ønsker ikke å se vanlige mennesker som modellerer klær, akkurat som de ikke vil se vanlige gutter og kvinner i filmer og på TV.

Hvis du jobber på et byrå, kan du styre klienten bort fra typiske, "handlede" bilder av kvinner. Husk at det er umulig for en klient å kjøpe en sexistisk, perfeksjonistisk annonse hvis byrået ikke presenterer en. Så, det første trinnet byråer kan ta er å tenke mer om hva som virkelig driver folk.

På slutten av dagen, hva ønsker kvinner å se?

Vil de bli bombardert med bilder av perfektion? De fleste menn kjøper ikke undertøy basert på Adonis kropp av fyren på emballasjen. Faktisk, å være annerledes, å bringe inn humor eller noe quirky er mer sannsynlig å tiltrekke seg oppmerksomhet. Kanskje det er på tide å behandle kvinner med litt mer respekt, og vise dem noe vakkert på en kropp som ikke er 100% perfekt. Jeg tror de kan takle det.

Ølmerkene er, heldigvis, flyttet bort fra halvfabrikerte modeller også. Bevegelsen av ølbevegelsen øker, og de trenger ikke Playboy-bunnies for å hjelpe dem med å selge. Dessverre vil flertallet av menn fremdeles være tiltrukket av klare sexy bilder.

På slutten av dagen er dette noe som vil fortsette å føre til debatt. Det vil alltid være objektivisering av både kvinner og menn i reklame.Men det er bedre og mer utfordrende å annonsere uten å bruke bildene. Husk hvorfor du kom inn i reklame. Selge med sex er en no-brainer, men det er også hjerneløs. La oss gjøre det vi kan for å få bedre, sterkere annonser som ikke stole på sex.