Sosiale medier og veldedighetskonkurranser Lige flere tilskudd til ideelle organisasjoner

Det nye landskapet med Corporate Grant Making

Sosiale medier ser kanskje ikke ut som de første ideelle organisasjonene ser ut til å vinne tilskudd, men denne innovasjonen fra 21. århundre har endret landskapet med stipendfinansiering, særlig blant bedriftens gi programmer.

For eksempel har selskaper som Kohl, Chase Bank og Tom's of Maine flyttet noen av deres samfunnsansvarsprogrammer til sosiale medier, noe som førte til velkjente Facebook-slag for "likes". “

I stedet for disse selskapene bestemmer hvem som skal få det, bruker de "publikumsøkende" teknikker for å ta avgjørelsene.

Disse veldedighetskonkurranser som de noen ganger kalles, inviterer vanligvis ideelle organisasjoner til å søke om inkludering, så et mindre antall som oppfyller de grunnleggende kravene til deltakelse, konkurrerer om tilskuddene.

Selv om noen av de tidligste veldedighetskonkurranser, som for eksempel Pepsi Refresh, har dødd stille, er mange bedrifter fortsatt å konvertere eller komplettere sine tilskuddsprogrammer med sosiale medier. Det er billigere, enklere å håndtere og krever færre ressurser.

Det er også fenomenalt "gratis" reklame, i et rom hvor millioner av nåværende og potensielle forbrukere samles daglig, med potensial til å virke.

Konkurranse for disse sosiale medierne kan bli voldsom, selv i små lokalsamfunn. Til slutt fordeler selskaper ut millioner av dollar i året i tilskudd gjennom sosiale medier.

Imidlertid viser et papir fra Maya T. Prabhu, assisterende redaktør på "eSchool News", at "de beste søkerne ikke alltid kan vinne. " Hvorfor? Nonprofits med flere ressurser og større tilgang til sosiale medier bruker ofte toppledene. Nonprofits som ikke allerede har en sosial media kapasitet mislykkes generelt.

Merk at jeg ikke sa en mangel på bevilgningsskapasitet. Faktisk er det nødvendig med få profesjonelle stipendskrivkunnskaper for disse konkurransene. Dine kommunikasjons- og sosiale medier engasjement ferdigheter er viktigere.

Mens du deltar i selskaps veldedighetskonkurranser for å vinne tilskudd, kan det noen ganger være skuffende, kan litt kunnskap gå langt. Så, hvordan vinner du disse tilskuddene? Her er noen tips:

Fortell en klar, kortfattet og overbevisende historie.

1. Gi beskjed om hvorfor vi skal bry seg. Hvorfor er behovet ditt større enn behovene til hundrevis av andre ideelle organisasjoner som også konkurrerer om midler? Implementer en koordinert kommunikasjonsplan
2. (inkludert tradisjonelle medier, annonser og andre måter) for å "komme ut av stemningen" for din innsats. Denne innsatsen må være strategisk, og din organisasjon må investere tid på å få stemmer hver dag for å vinne. Engasjere frivillige
3. for å håndtere "få ut avstemningen" innsatsen.Regelmessig engasjere seg gjennom sosiale medier, og drive folk til å stemme for organisasjonen din. Hvis du har tilgang til hundrevis av unge som regelmessig bruker Facebook og Twitter og er villige til å presse sine venner og følgere til å stemme, har du en utmerket posisjon.
   Dette elementet er kritisk. Ifølge en Pew Charitable Trust-studie er folk i alderen 18-29 mer sannsynlig å bruke sosiale medier enn noen annen aldersgruppe. Bruk det til din fordel.

   Hvordan sosiale medier påvirker tradisjonell tilskudd Søker

Verdien av sosiale medier er ikke begrenset til ikke-tradisjonell stipend som for eksempel veldedighetskonkurranser. Selv for tradisjonell tilskuddssøking, kan synlighet på sosiale medier nettverk dra nytte av ideelle ideer, selv små.

Ifølge en studie av Kivi Leroux, rapporten om nonprofitkommunikasjonstendenser for 2013, er "ideelle organisasjoner mest avhengige av Facebook (94%), Twitter (62%) og YouTube (42%). "

Det er styrker til hvert av disse nettverkene. For eksempel bruker mer enn en milliard mennesker Facebook. Det er elefanten i sosiale medier rommet, så du vil sannsynligvis vil ha en tilstedeværelse der.

Twitter er mye mindre, men du finner mange nonprofits, stiftelser og andre tilskuddsgivende organisasjoner til stede.

YouTube er bare for godt til å passere siden seendet er stort.

Det er enda et YouTube-program bare for ideelle organisasjoner. I tillegg har kostnadene og det enkle å lage video blitt forbedret dramatisk de siste årene. Nesten noen ideell kan opprette en YouTube-tilstedeværelse.

LinkedIn for ideelle organisasjoner kan lede deg til profesjonelle forbindelser, men også til potensielle styremedlemmer og frivillige.

Her er noen enkle måter at du kan plassere ideen din for å lykkes i verden av stipend ved å bruke sosiale medier.

Lag en Facebook-side

1. for ideen din HVIS du vil bruke den. Ikke lag en side bare for å ha en. Formålet med sosiale medier er å engasjere seg, så noen må investere tid hver uke for å legge ut om virkningen din, historier fra de som bruker tjenestene dine, frivillige bilder og hendelser, og nyheter om nye tilskudd eller store gaver. Lag en samtale og hold den i gang. Sett organisasjonen din på Twitter.
2. Din administrerende direktør (minimalt) bør ha en Twitter-konto, og bør regelmessig tweet om hva som skjer på ideell side. Det er enkelt å få flere personer til å tweeting fra ideen din. Det er greit for dem å bruke sine virkelige navn også. Hvis du har flere kontoer, bare sørg for at en av dem er den "offisielle" en. Alternativt kan en offisiell konto opprettholdes av mer enn én person. Utforsk potensialet til LinkedIn.
3. Alle fagpersoner i organisasjonen din skal ha en personlig LinkedIn-side. De bør koble seg til andre utøvere på feltet, samarbeidspartnere på andre ideelle organisasjoner, og med stipendiatprogrammer. LinkedIn er en fantastisk ressurs for profesjonell utvikling, og kan til og med tjene som et prospekteringsverktøy for å finne givere og mulige stipendiater. "Like" Facebook-sidene til dine nåværende og målrettede fremtidige finansiere.
4. Ifølge forskningen fra Senter for effektiv filantropi følger kun 16% av ideelle organisasjoner grunnlaget på Facebook eller Twitter. Opprett videoer
5. om arbeidet ditt og legg dem inn på YouTube. Fremmer deretter videoene dine via Facebook, LinkedIn og Twitter. Bare husk å få signert tillatelse fra alle som vises i bilder eller videoer. Bruk apper til å administrere sosiale medier.
6. Spar tid ved å bruke HootSuite, Buffer eller andre sosiale medier, for å koordinere innlegg på tvers av så mange sosiale medier som du ønsker, og å spore hvor godt du gjør. Metrics er like viktig i sosiale medier som de er for ting som fundraising. Noen av disse appene kan brukes som "dashboards" for informasjonen din. Poenget er at bidragsforfattere kan og bør bruke sosiale medier. Du kan finne informasjon om tilskudd og gi beslutningstakere, pluss polere organisasjonens rykte. Og du trenger ikke å være en social media guru for å bruke den til din fordel for å vinne flere tilskudd.