Coffee Wars er Brewing

Starbucks og Kraft. Når du handler i matbutikken og ser Starbucks merkevare med kaffe, visste du sikkert ikke at Kraft Foods hadde en eksklusiv markedsføring og distribusjonsavtale med Starbucks for å håndtere alle aspekter av merkevaren. Starbucks og Kraft har denne typen partnerskap fordi det er fornuftig siden Starbucks har erfaring med foodservice med egne butikker samt lisensierte steder.

Lisensierte steder er de som du vil se på flyplasser, kongressenter og kiosker i butikkene.

Starbucks og Kraft-ekteskapet startet i 1998

Da hadde Starbucks $ 50 millioner i årlig dagligvarehandel, og i en nylig pressemelding fra Kraft søker Kraft Foods Preliminary Injunction Against Starbucks om den potensielle oppløsningen av forholdet, de state " Kraft Foods har økt årlige inntekter i Starbucks CPG-partnerskap ti ganger, fra en base på rundt $ 50 millioner i 1998 til omtrent $ 500 millioner i dag. I år har amerikanske nettoinntekter for kaffe vokst med ca 8 prosent, drevet av volumvekst og markedsandeler. "

Starbucks som hevder at Kraft ikke har klart å markedsføre sine merker, noe som for meg høres ut som en unnskyldning … å øke merkevaren i detaljhandel 10 ganger om 11 år er absolutt signifikant.

Premium merkevarer vokste raskere enn ikke-premium på grunn av frugality tretthet, med forbrukere som ønsker rimelig overbærenhet i kosten.

Begge Starbucks og Kraft ønsket å komme inn i single-cup markedet, eksempler du er kjent med er Tassimo. Dat. Single Cup Brewers jobber litt annerledes, men i hovedsak håndterer forbrukerne behov for rimelig overbærenhet i deres livsstil og gitt kostnadene ved å kjøpe premium kaffe, enten på en Starbucks eller i ditt lokale kaffehus, se etter flere merker å hoppe på bandwagon som skal brukes i Single Cup Brewers.

Ifølge PSFK er et trenderforsknings- og innovasjonsfirma som rapporterer om de siste endringene og kreative ideene i populær-, forbruker- og næringslivskultur (hmmm … lyder som ICE) Starbucks fokuserer på Seattles beste merkevare i en rekke nye områder. Åh, du visste sikkert ikke at Starbucks eier Seattles beste … ja det er derfor vi er her for å skrive om mat og drikkevaretrender. Seattles Best er spill på single cup bryggeren. Ifølge PSFK, "… opprettet det tekniske teamet på Seattle's Best en hurtig bryggesystemmaskin som produserer en fersk kopp kaffe i løpet av sekunder ."

Deres visjon var å gi folk den samme smakfulle koffeinskytten i enhver type etablering - fra kaffebar til partner som Burger King til bensinstasjonen.

Kraft mener de kan prøve å utvide merkevaren Maxwell House for å inkludere flere premium linjer.Jeg tror det er en strekning. Et merke har bare en viss troverdighet eller troverdighet hos forbrukeren, så jeg tror de burde tenke på hva de lærte med sine mange års suksess med Startbucks og prøve å samarbeide med et annet merke ELLER lage et nytt merke i premiumsektoren.

Starbucks ønsker å si opp avtalen som hevder at Kraft ikke har gjort nok til å utvide varemerket. <$ Vel, $ 500 millioner er mye salg, men de hevdet at de hadde dårlig posisjonering og ikke beholdt. Kunne være, men jeg tror Starbucks kan ha lært nok om detaljhandelskjøpssektoren for å føle at den kan håndtere merkevaren internt.

Da de lanserte Via, gikk de med en førsteklasses kaffe, til en av de største matmeglerne i landet, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News uttalte at Acosta vil samarbeide med Kraft om å utvikle salgsstrategi for ALLE detaljhandelsprodukter som begynner i mars 2011. Matmeglere jobber med de fleste merkene du ser i butikken som kaller detaljhandelskjøpere, setter opp kampanjer og vedlikeholder produkt på hyllen … >

PFSK rapporterte også at Seattles beste merkevare har noe som heter Seattle's Best Level System. Virkelig enkelt, jo høyere tallet er den dypere smaken; de bruker en 1 til 5 vurdering. Seattles beste nivåsystem gjør det veldig enkelt for forbrukeren å bestemme seg for kjøpet.

Hei, dette er markedsføring 101; gjør det enkelt for forbrukeren å kjøpe!

Kaffeslagets brygger, beklager måtte få det i! Kaffe er overalt i alle mulige størrelser, smak og kvalitet. Hva er i koppen din?