Bytt til mobil er allerede her.

Hvert år kommer tusenvis av personer fra reklame, markedsføring, design og kommunikasjon sammen i New York for Advertising Week. Og hvert år er det emner som kan beskrives som hot knapper, og andre som tydeligvis går veien til dodo.

Når annonseringsuke startet, for over tiår siden, var bransjen svært forskjellig. Da ville de daglige øktene dreie seg om etableringen av TV- og radioannonsering, utendørs, guerilla, direktemelding og andre tradisjonelle medier.

For bare to år siden døde disse emnene til fordel for de mer åpenbare erstatninger - digitale medier, sosiale plattformer, Internett-tilstedeværelse, og selvfølgelig oppgangen av mobilen. I 2013 sa alle høyttalere at om noen år ville mobil være sentrum for reklame- og medieuniverset.

De hadde rett.

Learnings fra annonseringsuke XII.

I Advertising Week XII var det hundrevis av økter som ble gjennomført i løpet av 4-5 dager av konferansen. Av dem kan du regne på de ene side emnene som ikke på noen måte var sentrert på mobilenes økning, og betydningen av digital.

Noen oppsiktsvekkende åpenbaringer ble gjort om mobil.

• Vi bruker over tre timer og førti minutter på våre telefoner.
• Vi ser på våre telefoner minst seksti ganger om dagen.
• Vi bruker 9 av 10 minutter i en app av noe slag.
• To tredjedeler av tusenårene se på videoen FIRST på mobilen.
• 70% av tusenårene Tweet mens du ser på hendelser.

Disse fakta var bare toppen av et veldig stort isberg, men det var noe publikum ble truffet over hodet med, økt etter sesjon.

Mobile er ikke den neste store tingen. Det er ikke den stigende stjernen. Mobil er alt. Det er her, akkurat nå, og vi er alle hekta på det. Og det betyr at noen av oss må vokse opp veldig fort og utvikle seg, eller dø.

Ikke mobil først, mobil bare.
Mobile er en tøff overgang for mange markedsførere og annonsører å ta. Det er ikke sexy og glamorøst, som store budsjett-TV og kino-flekker. Det er ikke taktilt, og lett å fotografere, som billboards og magasinannonser. Mobilen er flyktig, og forbrukes raskt og etterlatt. Dette er kulturen vi er i. Men det er kulturen vi må omfavne, forstå og nyte.

Når det ble foreslått at klienter stoppet å se på TV-steder på sine 65 "styrerom-TVer, og i stedet så dem på en smart telefon, var mumler og grumbles i publikum palpable. Men det er slik de blir fortært.

Når du bygger et nettsted, bygg for mobil først. Dette er stedet du har forbrukerne klar til å søke, bla gjennom og kjøpe. De kan til og med kjøpe lokalt, noe som betyr at en god mobil tilstedeværelse kan bringe dem gjennom døren.

Men hvis du tar feil i mobil, betaler du prisen. Og det betyr at du gjør mobilkorset kulturelt relevant. Faktisk, for å omskrive Spencer Baim, Chief Strategy Officer of Vice, merker er å føre en krig for kulturell relevans. Denne krigen blir kjempet over mobil, og merker som virkelig forstår at verdensrommet kommer ut på toppen.

Så hva kan du gjøre for å omfavne mobil?

Hva kan vi alle gjøre?

Flyttet til mobil krever et massivt paradigmeskifte. Media kjøpere kan ikke bare se på fjorårets TV og utendørs budsjetter og justere for inflasjon. Klienter kan ikke be om TV-steder og radioannonser, eller hvis de gjør det, må de begrunnes med. Det må være et svar på klientens problem, og det vil nesten definitivt inkludere en slags mobil komponent. Når nesten alle du ønsker å nå er å bruke over 3 timer hver dag, ser på telefonene, vil du være der.

Hvordan gjør du det; det er en mye lengre samtale.