Måter Smart Museer bruker Crowdfunding

Som en moderne finansieringsform gjør crowdfunding seg mye. Fra idrettsutøvere til musikere, fagfolk og organisasjonene som støtter dem, setter de til finansiering for å skaffe nødvendige midler. Og nylig har vi sett museer og kulturorganisasjoner bruk crowdfunding for å skaffe penger øremerket for løpende drift.

Og det er fornuftig. En nylig undersøkelse i Storbritannia viste at kulturelle organisasjoner, inkludert ledende museer, tenker seriøst på hvordan man vedtar crowdfunding:

… crowdfunding er aktiviteten mest sannsynlig å vokse neste år, med 18% av de som er undersøkt bruker allerede digitale plattformer og 21% forventer å starte i 2015. Mindre organisasjoner er spesielt interessert i crowdfunding for å få prosjekter Av bakken, med 45% forventer å starte de neste 12 månedene.

Faktisk er Smithsonian midt i å nyte noen crowdfunding-frukter, da den allerede har overskredet sine finansieringsmåter i en kampanje som kjører for å gjenopprette Neil Armstrongs spacesuit. Det fikk meg til å tenke: hvordan går de øverste museene til å bruke crowdfunding til å finansiere?

I resten av dette innlegget vil vi se på vellykkede crowdfunding-kampanjer som ble utført av museer som førte til å øke de trengte midler og støtte fra lokale og globale kunstansatte. (Dette er noe av en avansert crowdfunding post -> klikk her Hvis du trenger hjelp til å avgjøre hvilken type crowdfunding som passer for din organisasjon og her for hva du må gjøre før du starter en crowdfunding-kampanje.)

Museum Crowdfunding Strategy # 1: Få Corporate Sponsors to Match Crowd

Crowdfunding handler veldig om å få momentum. Det er et psykologisk aspekt som er hardt på jobb her: Backers ønsker å tilbakestille kampanjer som virker vellykkede. Museer er på et unikt sted å skaffe græsrods støtte, og bruk av en bedriftssponsor er en fin måte å få dette til å skje.

Ikke bare er kampen verdifull monetær, men den legger til både troverdighet til en crowdfunding-kampanje. Da Smithsonian løp en kampanje for sin Arthur M. Sackler Gallery's "Together One Are One" -kampanje i 2013, endte det opp med å øke $ 176 000 for sin "Art of Yoga" -utstilling.

I følge Public History Commons:

Kampanjen var en suksess på grunn av en corporate sponsor (Whole Foods) som ga tilsvarende midler og et omfattende nettverk av "Yoga Messengers" over hele landet som delte donasjonssiden med yoga entusiaster fra kysten til kysten.

Museum Crowdfunding Strategi # 2: Start kampanjen med en bang

Det kan se lett å starte en crowdfunding-kampanje og slå dine finansieringsmål. Faktisk, de store kampanjene gjør fundraising uanstrengt.Men sannheten er, bak kulissene, den største crowdfunding-gevinsten kom fra en velplanlagt og godt orkestrert markedsføringskampanje. Å starte kampanjen med et slag som genererer tonnevis av fart har vist seg å være en vinnende crowdfundingstrategi for museer og alle typer kampanjer.

Her er hvordan Maren Dougherty, kommunikasjons- og markedsdirektør for Autry National Center of the American West i Los Angeles, beskrev hvordan museet genererte stor oppmerksomhet da den ble lansert, noe som førte til en vellykket crowdfunding-kampanje:

Før lanserte vår Route 66-kampanje, diskuterte vi det med styret vårt og presenterte det på et allmøte-møte. Om morgenen i kampanjens lansering sendte vi e-post til databasen vår (ca 20 000 abonnenter); sendte pressemeldinger og plasser til individuelle journalister; postet om det til sosiale medier; og messaged ulike selskaper og foreninger knyttet til Route 66. Vi mottok mye medieoppmerksomhet den uken. Den fengende målmengden på $ 66 000 for en Route 66-utstilling syntes å hjelpe, som det faktum at få andre museer i Los Angeles har lansert store crowdfunding-kampanjer.

Museum Crowdfunding Strategi # 3: Finn en kjendis for å gjenopprette prosjektet

Havregryn er en velkjent webkompetanse som beklagede det faktum at så mange mennesker vet om Edison, men færre anerkjenner Teslas storhet.

Så, tegneserien forfatteren bestemte seg for å gjøre noe og forvandlet til crowdfunding.

Havregrynets La oss bygge et Goddman Tesla Museum var en suksess med Indiegogo, som økte mer enn $ 1. 3M av et $ 850k finansieringsmål for å kjøpe tilbake Teslas gamle laboratorium, kjent som Wardenclyffe, og gjøre det til et museum. Kraften til mengden, når den blir katalysert av en kjendis, er tydelig super kraftig. Museer bør innhente støtte fra en kjendis, helst en med en sterk og lojal backing online, når du planlegger en crowdfunding-kampanje.

Crowdfunding er en kraftig mekanisme for museer for å skaffe finansiering. Med litt planlegging og ved å følge noen av tipsene ovenfor, kan museene tappe inn i både en kilde til penger og fans for fremtiden.