Definisjonen av en påtegning i annonsering

Det har vært hundretusenvis av eksempler på anbefalingsreklame de siste hundre årene. Fra idrettsutøvere og filmstjerner, til leger og mekanikere, er påtegninger en stor del av reklame- og PR-bransjen. Og med god grunn.

Når et produkt eller en tjeneste velger å tilpasse seg en kjent eller en ekspert på sitt felt, tar de en snarvei til anerkjennelse, god vilje og troverdighet.

For eksempel kan du aldri ha gitt en annen tanke til et bestemt merke av frokostblanding eller tannkrem eller 4-sylindret AWD-bil. Men når noen vet du kommer ut og sier at du skal kjøpe den, er den på radaren din.

Med andre ord er påtegninger en enkel måte for et merke å feste seg til det positive (eller negative, hvis merket har en vinkel på det) følelser knyttet til en kjendis eller en profesjonell profesjonell. Men før vi utforsker måtene i hvilke påtegninger som benyttes, la oss se på definisjonen.

Grunnleggende definisjon

I laymen er påtegninger en bestemt type reklame som bruker en kjendis eller annen profesjonell til å si gode ting om produktet eller tjenesten. I virkeligheten låner den personen sitt navn, og egenkapitalen som følger med, til merkevaren.

Types of Endorsement

Det finnes ulike typer påtegninger, hovedsakelig betalt (men noen ganger gratis, spesielt for veldedighet), som merkevarer har tilgjengelig for dem.

• Bruke produktet av tjenesten
  Dette er kanskje det vanligste innen sport og moter. For eksempel er Kobe Bryant og Michael Jordan betalt millioner av dollar for å bli sett på seg med Nike sko. Medisinsk merker vil betale anerkjente leger, tannleger, leger og andre medisinske fagfolk for å fortelle verden at de bruker et bestemt produkt. I alle tilfeller vil annonsøren jobbe med PR-firmaer for å sikre at påtegningen blir sett av millioner av mennesker.
• Å snakke om Behalf of the Brand (aka Testimonials)
  Å vises i annonser for et produkt eller en tjeneste er en annen populær måte for merkevarer å bruke påtegninger. Mange store kjendiser gjør dette for å tjene millioner av ekstra dollar hvert år (tenk Michael Jackson for Pepsi, eller Christopher Walken for Kia), selv om de fleste velger å godkjenne produkter som ikke er sett i dette landet. Arnold Schwarzenegger har godkjent en rekke japanske produkter.
• Ubetalte testimonials
  Annonsører har valget om å betale noen til å skrive eller si noe som kan godkjenne varemerket, men det er enda bedre når det er helt gratis. Dette kan skje på noen måter. En kjent blogger, YouTuber, profesjonell eller kjendis, kan si noe flott om merkevaren. Et kjent eksempel på dette kommer fra England, og TV-kokken Delia Smith.Hvis hun brukte en bestemt type kjøkkenredskap på showet, ble salget for den aktuelle modellen skutt ti ganger den følgende dagen. Hvis en blogger gir en restaurant eller salong en lysende anmeldelse, kan den se sin forretningsboom.
• "Fake" Endorsements
  Dette betyr ikke at noe ulovlig skjer. Det refererer ganske enkelt til hva slags påtegninger som kommer fra skuespillere som er "betalte talsmenn." De ser ut som familier som forklarer hvor flott produktet er, eller er "medisinske fagfolk" iført hvite frakker som snakker om det store produktet eller tjenesten som tilbys. De må identifiseres som skuespillere i disse reklamene, selv om de snakker ordene til en ekte familie eller lege, og derfor er kraften til denne typen påtegning mye svakere enn de andre tre. Svært få mennesker ser på en annonse med en skuespiller og tror at produktet vil være så godt som det er sagt.

Faren for godkjenning av tilbud

Endorsements knytter to merker sammen. En merkevare er et faktisk produkt eller en tjeneste, og den andre er et personlig merke, fra en film eller TV-stjerne, musiker eller profesjonell profesjonell. Og når de to er bundet sammen, kan ting bli rotete hvis noe går galt med begge merkene.

• Fare for merkevaren
  Skulle noe negativt skje med den personen som godkjenner merkevaren, kan merket selv legges i et bind svært raskt. Du må bare se på de problemene Tiger Woods har laget for merkevaren han godkjente. Det samme gjelder Kobe Bryant, Jared Fogle og Michael Jackson. I disse tilfellene er det nødvendig med en sprekk PR og et juridisk team for å stoppe blødningen umiddelbart.
• Fare for endorseren
  På samme måte, hvis et merke kommer til ild for å gjøre noe galt, kan den berømte personen som godkjenner det, bli tarnished raskt, med mindre de beveger seg fort for å fjerne seg fra forholdet. Hvis det oppdages et selskap bruker sweatshops, engasjerer seg i falsk reklame, eller er flatt ut å bryte loven, som lett kan tåle omdømmet til endorseren.

Er produktplacering en godkjenning?

Juryen er ute på den ene. Noen hevder at sanne påtegninger er åpenbare, og involverer en erklæring som taler for produktet eller tjenesten. Så, "Hei, jeg er [navn] og jeg elsker å bruke merkevare XYZ" er et typisk godkjenningseksempel.

Selvfølgelig fungerer det ikke alltid slik. Hvis en kjendis bare settes ut og om å ha på seg en bestemt type klokke, eller kjøre en bestemt bil, og fotograferes av media, er det også en påtegning, om den er betalt eller ikke.

Så er det produktplacering. Det er ikke helt det samme, men det kan sies at et merke støtter en film, og omvendt, hvis de to er knyttet i en produktplacementavtale. Var Ford godkjent James Bond da den dukket opp i Casino Royale? Var Bond-franchisen godkjent Ford? I begge tilfeller kan du si at egenkapitalen til begge merkene ble brukt til å lage en uttalelse. Det er imidlertid ikke en typisk påtegning i begrepet sanne betydning.