Det du må unngå når du samler en spesifik portefølje

I de mange årene jeg har vært i reklame, må jeg ha sett hundrevis av porteføljer. I begynnelsen var det fysiske bøker, nå er arbeidet online. Men i løpet av årene, selv om reklamestilen har endret seg, og ferdighetsnivået har blitt mye mer polert, blir det fortsatt gjort de samme gamle feilene.

Når du handler boken din, enten som student eller noen som ønsker å bytte byråer eller karriere, er du ute etter å imponere folk.

Din portefølje skal være en konsentrasjon av dine ferdigheter, med solid arbeid som spenner over flere medier og produktsegmenter.

Arbeidet du viser, og ikke viser, er viktigst. Så her er noen ting å unngå når du forbereder boken din.

Velg aldri enkle prosjekter for deg selv

Bare legg deg selv i skoene til en reklame profesjonell. Han eller hun har tatt seg tid ut av deres sinnsykt opptatt tidsplan for å se gjennom arbeidet ditt, enten med deg eller ved å se på nettstedet eller boken din.

Når sidene blir slått og endeløse kampanjer for Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret og Red Bull vises etter hvert, gir du en klar indikasjon på at du ikke liker å utfordre deg selv .

En rask titt på et nettsted som Ads of The World vil gi deg en god ide om dette fenomenet. Det er dusinvis av kampanjer for Wonderbra. Det er lett å annonsere for. Store bryster, og utfallet av dem, er en veldig enkel ide å komme seg bak, og det er lett å være visuelt morsomt og verbalt konsistent.

De fleste har ikke engang overskrifter.

Det samme gjelder for Viagra og Red Bull. Sex er et enkelt emne. Massevis av energi er lett. Disse kampanjene viser kun til den potensielle arbeidsgiveren at du kan håndtere lavhengende frukt.

Hvis du virkelig vil imponere, gjør annonser for tørre produkter eller tjenester som ikke har noen lett identifiserbare eller unike egenskaper.

Velg et flyselskap, oppvaskmiddel, en trådløs bærer eller noe annet du må bruke hjernen din til. Nå må du lage en strategi, i stedet for piggyback en. Du må tenke. Og det er det som arbeidsgivere vil se. Spesielt arbeid bør ikke være lett; Det skal ikke skyte fisk i en tønne.

Ikke kast penger på problemet

Her er en annen klassisk feil som mange opptattende reklamer gjør. En bok fylt av kreative men ekstremt dyre ideer kommer ikke til å gi deg noen favoriserer. Reklamebyråer og designbyråer har sjelden de store budsjettene til å jobbe med det de ønsker, og må ofte tenke på kreative måter å bruke de stadig svakere budsjettene som kundene leverer.

Ved å fylle boken med $ 10 millioner løsninger, uansett hvor kreativ du er, dukker deg selv som en som bare kan gjøre godt arbeid hvis budsjettet er bra.Og 90% av tiden, budsjettet er i beste fall middelmådig.

For øvrig, ha eksempler på steder du kan ta kampanjen hvis budsjettet tillates. Men fyll ikke boken din med overpriset billboards, stunts og Super Bowl-annonser. Hvis du kan gi folk en god ide som koster bare pennies, vil de vite at du kan gjøre noe like kult med massevis av penger.

Ikke ignorere de upopulære typer media

Billboards, utskriftsannonser, guerilla- og TV-skript er de fleste studentbøkene er fylt med. De er store, sexy og morsomme å jobbe med. Men du kan ha så mye mer innvirkning hvis du tar kampanjen til steder som folk flest ønsker å unngå. Radio, direkte post, nettsteder, kjøpssted, emballasje, disse er medium å utforske. Det er lett å finne folk som kan produsere gode reklamebordannonser, men gode direktemeldinger, det er en annen historie. Og som David Ogilvy viste seg, er det et veldig effektivt medium når det er gjort riktig.

Jeg så en studentbok fylt med direktemeldingsideer en gang. Disse var store ideer. Store ideer. Det var svært få utskrifts- og utendørsannonser i porteføljen. Nivået på å tenke på direktepostbrikkene var smart, strategisk og hadde ben. De to barna fortsatte å bli reklamer på BBH.

Husk at dette er en forretningside med ideer, og hvis de ideene kan fungere på de mer utilitaristiske, men mindre sexy, mediumene, så har du det bra.

Ikke bruk mer tid på polsk enn ideer

Som jeg sa i innledningen, har stor utførelse og polsk blitt vanlig i moderne porteføljer. Jeg har sett studentbøker som inneholdt arbeid mer ferdig og vakker enn arbeidet i byråets egen portefølje.

Men et byrå kan ikke leve på ser alene. Det må være substans bak stilen, og hvis du ofrer gode ideer til vakre utskrifter, er du i trøbbel.

En av de første jobbene jeg noensinne har fått, var ikke basert på kvaliteten på annonsene jeg hadde produsert, men skissene på baksiden av porteføljen min. Intervjuet var faktisk lunken til den kreative regissøren trakk de brettede, hunden-eared sidene fra baklommen av folioen min. Jeg indikerte at de bare var skisser for kampanjer jeg jobbet med, de var ikke ferdige i det hele tatt. Han brydde seg ikke om det. Han åpnet dem og begynte å nikke da han vendte sidene.

"Dette er langt bedre enn noe i boken din" sa han. "Dette viser meg hvordan du tror, ​​boken viser meg hva du har lyktes med å bli skrevet ut."

Og det var noe jeg aldri har glemt. I dag og år er det enkelt å gå direkte til en Mac, slå ut en ide og så polere den til perfeksjon. Men hvis ideen er svak, vil annonsen alltid være svak. Ingen mengde Photoshop kan lagre den.

Så legg til polish hvis du vil. Men sørg for at disse ideene og kampanjene er konkrete og det aller beste arbeidet før du begynner å skinne.

Ikke inkluder noe du ikke er 100% Stolt av

En portefølje er bare like god som det svakeste stykket i den. Ved å fylle boken din med middelmådige kampanjer, tar du bort fra de flotte som er der inne.

En god måte å sjekke dette på er å løpe gjennom porteføljen og presentere den til en venn. Det blir noen stykker som du ikke kan slutte å snakke om. Du vil bli begeistret for dem, og vil være veldig stolte av å vise dem.

Så er det de andre brikkene. De som, når du vet at de kommer opp neste, blir du tapt for ord. De som du hellere vil hoppe over for å komme til neste kampanje. Disse må kuttes. Bli kvitt dem. Vær brutal.

Hvis boka går fra 15 stykker til 10, fint. Hvis det går fra 15 til 3, har du problemer, og boka trenger mye mer arbeid. Og det er også av denne grunn at du må hele tiden oppdatere boken din.

Noe du var stolt av for fem år siden, har kanskje ikke stått tidstesten. Hvis du er i tvil, ta den ut.

Start aldri sterkt og avslutt Svakt

Hvis du følger rådene ovenfor, har du likevel ikke noe svakt arbeid i boken din. Men selv blant store kampanjer er noe arbeid bedre enn andre. Hvis du setter alt det oppe foran, vil du definitivt gjøre en uttalelse. Men når du fortsetter, vil du ikke klare det, og det gjør du ikke bra.

Når jeg forbereder en portefølje, legger jeg mitt sterkeste arbeid på baksiden av boken. Dette er stykket jeg vil være frisk i deres sinn når boken lukkes. Deretter legger jeg det neste sterkeste stykket helt foran. Etter at ordren skal være logisk og spredt ut på en slik måte at du ikke sitter fast på ett emne for side etter side etter side. Bland det opp. Begynn sterk, ferdig sterk.

Følg disse tipsene, og du bør være godt på vei for å sette sammen en portefølje som vil bli lagt merke til i et reklame- eller markedsføringsbyrå.