Da Snapple Got Sexy

Alle pleide å elske de søte, små reklamefilmene med Snapple-fruktene. Vel, alle, men de yngre demografiske.

Så i 2001 endret Snapple sin reklamekampanje for å nå de 18 til 24 år gamle forbrukerne. Tidligere reklamefilmer rettet mot dem i 30- og 40-årene. Men den nye kampanjen skulle nå et bredt spekter av demografi mens de fortsatte å appellere til de eldre Snapple-fansen.

Så hva tok det for å få tak i de yngre menneskene?

Ett ord. Kjønn.

Fruit Sex Made Snapple Raunchy

De nye annonsene ble designet for å presse konvolutten og være mer over kanten enn juice-drikkens tidligere markedsføringsarbeid.

Du kan huske de kjente fruktansiktene til Snapples tidligere reklame. Men det mykere bildet ble dumpet til fordel for rasierte skildringer, med referanser til sex og fengsel. Det var enda blanding av frukten for å skape de mange kombinasjonene Snapple har å tilby.

J. Andy Anderson, direktør for fruktrelasjoner.

I et trekk som minner om tangoannonsene fra den fantastiske HHCL, presenterte reklamefilmen en ny og spennende talsmann - J. Andy Anderson, direktør for fruktrelasjoner - undervisning "The Joy of Ripening." Ingen overraskelse hvor denne referansen kom fra. Du hørte stemmen sin hele stedet mens du så fruktene i deres ulike pubertetsfaser, inkludert dette klassiske stykket copywriting:

"Det er på tide at vi hadde" The Talk. "På Snapple, når unge frukter riper, kan de kanskje kombinere med andre frukter. Disse oppfordringene er helt naturlige. feltet. Når frukt går sammen, er det en veldig spesiell ting. "

Kommersiell lukket med et skudd av banan og et eple i en svært kompromissløs stilling.

Ja, et eple og en banan … blir opptatt. Men frukt-kjærlighetsspoofene beholdt "Made from the best stuff on earth" tagline.

Cadbury Schweppes 'Snapple Beverage Group var så seriøs om denne nye annonseringskampanjen at selskapet investerte over 33 millioner dollar i det. Reklame suges på slike kabeluttak som MTV, ESPN og Cartoon Network.

Kampanjen stoppet ikke der

Radio reklame lansert etter de første TV-punktene fulgte den samme sexy trenden. Og en spesiell under-the-cap-kampanje debuterte den sommeren. Snapple-fruktene viste seg også i områder med høy trafikk og butikker.

Denne innovative kampanjen forblir konsistent gjennom de ulike reklamemediene. For eksempel, i stedet for å avvike fra en generell melding og ha separate kjøpsmaterialer, TV-reklamer og handelsressurser, knytt Snapple alt til ett tema. Det endelige målet var å la forbrukerne ha en ting i tankene deres når de gikk til butikken: kjøp Snapple.

Snapple Fakta Fortsetter Sterk

En annen stor Snapple-kampanje som fortsetter å være en vinner for Snapple er Snapple Facts. Når du kjøper en Snapple, ser du det første du gjør (kanskje etter å ha tatt en gulp eller to) under lokket.

Her finner du en rekke bizarre og interessante fakta, som har inkludert:

• President William Taft veide over 300 lbs og en gang satt fast i det hvite huset badekaret.

• Menneskelige øyne har over to millioner arbeidsdeler.

• Isbjørn pels er gjennomsiktig, ikke hvit.

• Knuter kommer ut lettere hvis du sprinkler talkumpulver på dem.

• Ekkre mister mer enn halvparten av nøttene de skjuler.

• Menneskekaken kan generere en kraft på opptil 200 pund på molarene.

• En jiffy er en faktisk tidsmåling som tilsvarer 1 / 100th av et sekund.

• Den lengste ene stavelsesordet er "screeched".
  

The Merger Story

I henhold til Drikkefordelingen tok Snapple 17 prosent av juice-drikkemarkedet. Selskapet brukte 8 dollar. 9 millioner på sin merkevarebygging før den ble kjøpt av Cadbury Schweppes i oktober 2000. Faktisk var den sexy nye annonsekampanjen Cadbury Schweppes første forsøk på å markedsføre Snapple siden $ 1. 45 milliarder buyout.

I løpet av 2008 opprettet fisjonen Cadbury Schweppes Dr Pepper Snapple Group (trading som DPSG) og hadde salg på den tiden på over 4 milliarder dollar.