Video: The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy 2025
Millennials, som vanligvis regnes å være mellom 18 og 34 år, refereres ofte til digitale innfødte. De fleste ungdommene i utviklede land som kan kategoriseres som tusenårige har opplevd internett og digitale enheter som konstanter i bakgrunnen og forgrunnen av deres liv. Teknologifunksjonseksperter mener at dette fundamentet - sammen med deres ungdommelige nysgjerrighet og jakten på forandring - gjør det mulig for Millennials å tilpasse seg lettere til teknologisk innovasjon.
Den enorme kjøpekraften som tilskrives generasjonskategorien Millennials, er omtrentlig beregnet til 170 milliarder dollar per år. Med tanke på de absolutte tusenårene og deres kollektive innvirkning på markedsannonsører og markedsførere, er annonsører og markedsførere svært interessert i hvordan disse unge forbrukerne reagerer på annonser, særlig de annonsene som vises på de utallige digitale enhetene som Millennials eier og bruker.
For å få et solidt bilde av effekten av annonsering på eventuell salg, utviklet ComScore følgende beregninger, som er blitt industristandarder.
Hva er del av valg?
ComScore er en pioner i kopieringstesting, en grunnleggende funksjon i reklameanalyse. Over en periode på flere tiår har comScore studert mer enn 40 000 TV-annonser og hundrevis av analyser av digital reklame av globale merker. ComScore bruker en proprietær analysemetrisk, mynt Share of Choice, for å måle effektiviteten av annonser med hensyn til å påvirke merkevarepreferanse.
En strukturert simulering av et kjøp brukes til å bestemme forbrukerpreferansen før og etter visning av en annonse for et produkt. Heisen (økning) i Share of Choice beregnes ut fra forskjellen mellom de to tiltakene. Det vil si at Share of Choice er preferansen etter eksponering for annonseringen minus preferansen før eksponering for annonsen.
Metrisk del av valg betraktes av noen eksperter som:
"Det mest veldokumenterte og uavhengige validerte målet for annonseringseffektivitet i verden. "
Del av valg kvantifiserer overbevisende kapasitet for annonser for å påvirke salget, og metriske har en +0. 90 korrelasjon for å forutsi salg.
Hva er Fair Share Benchmark?
En viktig vurdering når man måler effekten av en annonse, er graden som den observerte endringen er på eller over nivået som ville bli vurdert som typisk for et merke. Fair Share Benchmark ble utviklet av comScore for å avgjøre denne forskjellen i det nåværende miljøet i kategorien miljø. Også Fair Share Benchmark er designet for å faktorere i merkevare lojalitet, produktkategori, antall konkurrerende merker i kategorien.Det er viktig at Fair Share Benchmark også vurderer andel av preferanse mot en vanskelighetsgrad standard.
Hva er markedsføringsmodellering?
En betydelig styrke i comScore-tilnærmingen er systematisk datainnsamling og analyse av gyldighet som har skjedd siden metriske ble oppfattet. For eksempel er Share of Choice sammenlignet med salgsmål tatt fra revisjoner av butikker, skannerdata i butikken og resultatene av delt kabel-test i markedet.
Marketing Mix Modeling (MMM) benytter en teknikk for å knytte testresultatene til endringer i markedsandeler. I fire tiår og over 2 000 tilfeller av validering har Share of Choice-metriske vist det mest robuste forholdet til faktiske salgstall for tvers av land, kulturer og flere vertikaler. Markedsføringsmoduleringsfaktoren gjør det mulig å adskille markedsføringsvariabler som kan påvirke Share of Choice og preferanse testresultater. Bruke Marketing Mix Modeling klargjør den faktiske overbevisende kraften i annonseringen, som faktisk gir et forutsigbart mål for salg. Markedsførere og annonsører vil finne disse beregningene til bruk for å finne ut hvordan Millennials oppfatter annonsering på forskjellige kanaler og hvordan de reagerer på annonseringen de blir utsatt for.
Andre artikler vil følge som gir mer informasjon om hvordan markedsførere og annonsører kan bruke markedsundersøkelser for å nå Millennials med sine overbevisende meldinger.
Kilde:
Crang, D. (2012, januar). Neste generasjons strategier for annonsering til Millennials. comScore, Inc.
Gjeld til eiendelforhold - Beregninger og tiltak
Gjeldsfordelingen forholdet til prosentandel av gjeldsfinansiering firmaet har i forhold til andelen av selskapets samlede eiendeler.
Bestemme avkastning på investeringer med enkle beregninger
Du kan bruke noen enkle beregninger for å bestemme hvordan investeringene dine er utfører og hva de er tilbake.
Investeringsfondets grunnleggende grunnleggende for nye investorer
En investeringsfond, eller UIT som det noen ganger kalles , er en kurv av aksjer, obligasjoner, REITs eller andre verdipapirer solgt til individuelle investorer.