3 Måter Markedsundersøkelser forbedrer annonsering

Spot på markedsundersøkelser er viktig for effektive reklame- og markedsføringskampanjer. Annonser må være sterke partnere i markedsundersøkelser og forstå hvordan grunnleggende, solid forbrukerinnsikt er for deres arbeid. Når bedrifter snakker om deres markedsføringskampanjer og ikke refererer til markedsundersøkelsen som ga innsiktene for markedsføring og annonsering, er det sannsynlig at det kritiske trinnet i markedsundersøkelser ble utelatt av utviklingen.

Her er noen eksempler på annonser som ser ut til å ha blitt skrevet i et vakuum, eller i en svært eksklusiv samling av selvreflekterende reklamer og markedsførere:

Aflac - En fullsidetrykkannonse som vises i Martha Stewart Living som refererer til en prospektør og hans mule, mens han kjører med hele denne ideen som en forening med ordet (blink, blink) "krav" (les: forsikringskrav). Annonsen er ment å introdusere en ny Aflac-kravsprosess som selskapet refererer til som Next Day Pay. Tenk på at målmarkedet for annonsen er ment å være unge fagfolk i en alder som ikke vil åpne sidene i en Martha Stewart-publikasjon. Annonsen rammer på i en sophomoric tone på en side som er all tekst, bortsett fra et bilde av en and.

Cadillac

- En fullsidetekstannons på baksiden av det som repriserer en forfalsket versjon av den berømte talen av tidligere president Teddy Roosevelt, ofte referert til som The Man in the Arena . Utskriftsannonsen tillater ikke de inspirerende ordene til Roosevelt i det hele tatt. Det er ingen bilder av Cadillac biler. I stedet har reklamene plassert vinklede, sepia-tonede bilder av gamle, men, arkitektonisk interessante, bygninger som videre forskning avslører, kommer fra fjernsynsreklame for samme

Dare Greatly -kampanje.

Forbindelsen mellom å våge sterkt og å kjøpe en Cadillac er igjen til forbrukeren. Helt ærlig er det vanskelig å komme dit. Med mindre man vurderer at ganske mange Wall Streeters har "våget sterkt", siden omkring 2008 da de satte på å bedra den amerikanske offentligheten.

Cadillac

- TV-reklamen for Dare Greatly -kampanjen er mer eller mindre en oppfølger til Født i Detroit kommersiell fortalt av Eminem i 2011. Som de fleste fortsetter det skuffer. Ganske vist er det vanskelig å gjenoppta magien til en utmerket kommersiell, men som Hollywood-produsenter synes markedsføringskonsulenter å tro at "Hvis forbrukerne falt for det en gang, vil de falle for det igjen." 2015-versjonen av Cadillac-in-the-city reklamefilmer, som den uunngåelige serien av kringkastingsannonser, vil bli omtalt i historien om reklamefilmer, har byen New York - uten at man kan legge til noen åpenbar grunn til å gjøre det … annet enn grit .I forlengelse forestiller man at skaperne refererer til aritens gris (det ville være arenaen hvor vår helt "tilbringer en verdig sak" (T. Roosevelt, Sorbonne, i Paris, Frankrike 23. april 1910 ). Her er et eksempel på en annonse som ser ut til å være jordet i solid markedsundersøkelse:

Starbucks

- En fullside-annonse i "A" -delen (første avis) USA Toda y som introduserer Starbucks Flat White. Hele annonsen er et enormt bilde av dampet skummet melk som helles i en kopp perfekt kaffe med en synlig ring av krem. Annonsen eksemplifiserer taglinjen: < ENKELHETEN ER DENNE EIENDOMKUNSTEN Hva lærer vi fra annonsen? Den nye Flat White forbinder de seks andre klassiske espressohåndlaget drikkene: - To skudd av espresso rett. - Skudd av espresso og filtrert varmt vann. - Skudd av espresso stiger til overflaten med fløyete dampet fullmælk. - Et skudd med espresso toppet med et dypt lag av f oamed melk. - Et skudd med espresso i dampet melk, lett toppet med skum. Den nye flat hvite er sterkere enn en latte, jevnere enn en cappuccino, med en litt søtere overflate over fløyelsaktig, dampet fullmælk.

Annonsen vil trolig løpe i store aviser som leses av forretningsfolk, reisende, og de som gjør sitt kontor i

The Third Place

. Starbucks kjenner sine kunder. Selv om Starbucks 'forbrukere ikke kan uttale, vet de hva det er og hvordan det bidrar til smaken av den nye flate hvite. [Ristretto "short shot" er den første ¾-ounceen espresso i en ekstraksjon, som mange tror er den absolutte perfekte espressoen.] Starbucks-annonsen panderer ikke til eller flattere kunder. Det gjør ikke cutesy, rambling insider vitser. Det foreslår ikke at kundene som prøver en flat hvit, er dristigere enn de fleste. Annonsen gjør rett og slett hva markedsundersøkelser indikerer en vellykket utskriftsannonse gjør:

en. Fortell historien med noen få ord.

2. Vis et godt bilde.

3. Illustrere tilliten til merkevaren.