Om publisering og bokmarkedsføring - en oversikt

Bokmarkedsføring skaper bevissthet for en bestemt bok blant bokhandlere og forbrukere. Målet med markedsføring er selvfølgelig å generere boksalg.

Hva er bokmarkedsføring?

Funksjonen til bokavdeling for avdeling i et tradisjonelt forlag er generelt å hjelpe de ulike salgsavdelingene med å få boken din fremfor bokhandelskjøpere, bokdistributører og andre kanaler for å sikre at boka er tilgjengelig og (ideelt) vises og fremmes gjennom dem til forbrukeren.

Bokmarkedsførere overvåker også generelt forbrukerforbedring (i noen hus faller dette til publisitetsavdelingen).

I tradisjonelt et forlag, er hver bok tildelt en «markedsføringsleder» eller «markedsføringsdirektør». Denne markedsføreren jobber med dusinvis av titler på en gang. For selvutgivne bøker kan noen eller alle de tradisjonelle bokmarkedsføringsfunksjonene bli gjort tilgjengelig fra en selvpubliserende tjeneste eller fra andre bokforlagskonsulenter (til en pris).

Men du kommer til å være en forfatter, og forstå at de tradisjonelle funksjonene til bokmarkedsføring vil hjelpe deg med å navigere i publikasjonen av boken din:

Bokmarkedsføringsstrategi

Tidlig i en publiseringssesongen (eller like tidlig som etter forfatteren sender sin forfatters spørreskjema), blir markedsfører involvert for å bestemme potensielle lesere for en individuell bok, størrelsen på markedet for boken og strategien for best mulig for å nå leserne som kan være interessert i boken.

Markedsføreren bygger på strategien en taktisk markedsføringsplan (som inneholder noen eller alle elementer 2-6 nedenfor).

Så mange elementer i markedsføringsplanen som spesielle salgsmaterialer, salgssteder, reklame osv. -kosepenger, er markedsplanen gjort i sammenheng med det estimerte markedsføringsbudsjettet for boken.

For store bokoppkjøp som krever store investeringer fra utgiverens side, blir bookingsavdelingen noen ganger tatt med for å strategisere selv før boken er kjøpt, og som en tommelfingerregel, jo mer utgiveren har betalt til kjøp boken, jo større markedsføringsbudsjettet.

Bestill salgsmaterialeutvikling og boksalgsstøtte

Før boken publiseres, jobber markedsføringsavdelingen med kampanjen for å utvikle standard salgsverktøy for hver bok, for eksempel beskrivelsen i utgiverens sesongkatalog liste. Salgsavdelingene bruker disse til å presentere boken til bokhandlere, grossistforhandlere, gavebutikker, biblioteker, osv. Denne støtten strekker seg også til hvilken som helst bok tilstedeværelse på bransjens messer, for eksempel BookExpo America eller høstens messer holdt av regionale uavhengige bokhandler organisasjoner.

Utvikling av salgsfremmende materiale

Bokavdelingen for markedsføring er ansvarlig for å håndtere utforming og opprettelse av signaturer, bokmerker og andre materialer som markedsfører bøkene til forbrukeren i butikknivå. Vær oppmerksom på at disse dyre-til-trykk-punktene for salg er mindre utbredt, med økningen av online-salgskanaler.

(Merk at ved salgskampanjer i nasjonalkonto, for eksempel Barnes & Noble, er salgsstedspromotene - for eksempel en boks tilstedeværelse på en sesongbasert tabellvisning - bestemt av kontoen, ikke utgiverens markedsavdeling, og betales ut av kontoens samarbeidsfond, vanligvis referert til som "co-op".)

Social Media & Blogger-kampanjeutvikling

I enkelte forlag, oppsøkere å bestille bloggere og Andre relaterte bloggere faller til markedsavdelingen; I andre hus er bloggere betraktet som en del av media og sender dem informasjon om at bøkene blir publisert faller til publisitetsavdelingen.

Selv om enkelte sosiale medier-kampanjer kan utvikles internt (for store budsjettbøker), faller sosiale medier ofte til forfatteren som en del av plattformutviklingen.

Reklame

Mens utskriftsreklame har avtatt, eksisterer den fortsatt i kjøretøyer som The New York Times Book Review ; Onlineannonser er vanligere. Markedsavdelingen og bokens markedsføringsbudsjett bestemmer om, hvor og når en bok vil bli annonsert. (Igjen, reklame som er utført på vegne av boken, men knyttet til en bestemt konto, har sannsynligvis blitt betalt for ut av samarbeid.)

Sponsorater og krysspredning

Selskaper hvis produkter svale med publikum for bøker er noen ganger tappet for å hjelpe cross-promote bøker. For eksempel kan et matfirma krysse fremme en kokbokspremie eller giveaway på deres hjemmeside. Sponsorater og krysspromotiveringsarbeid innebærer også andre avdelinger (spesialsalg, publisitet hvis en boktur er involvert).