Bokanmeldelse: Hvordan skrive et inspirert kreativt kort

Når du bygger et hus, må du legge et solid fundament. Uten det, uansett hvor imponerende bygningen din er, vil den falle i stykker.

Den kreative kort er grunnlaget for enhver reklamekampanje. Så, for å si det må gjøres bra, er en massiv underdrivelse. Det er uten tvil det viktigste dokumentet som noen gang vil bli opprettet i ferd med å lage en annonse.

Og med dette i tankene er det svært få bøker skrevet om temaet kreativt kortskriving.

Faktisk er det bare to. De er den første og andre utgaven av Howard Ibachs bok "Hvordan skrive et inspirert kreativt kort. "

Den første utgaven av boka, utgitt i 2009, forvandlet måten mange organisasjoner rundt om i verden ser på kreative kort. Det er grunnen til at det er # 1 på reklamekanalens målesliste. Nå har Howard Ibach utvidet seg på den opprinnelige teksten, noe som resulterer i en bok som er en målesel for hver reklameprofessor som jobber i dag.

Det er ikke en vanskelig bok å lese. Du kan komme igjennom det på en ettermiddag, og den er skrevet med en så fin casual tone som det ikke føles som arbeid. Faktisk føles det som en flott kreativ direktør som setter seg ned med deg og forteller alt du har ventet å høre.

Det er også en bok som tjener som ammunisjon til enhver kreativ profesjonell som har fått subpar briefs. Når du først leser uttrykket "Hvis du ikke har en strategi, kan du ikke skrive en kreativ kort," kan du føle at de kalde rystelsene sendes ned i ryggene til kontoansvarlige overalt.

Og det er bare begynnelsen.

Fra det punktet blir du omhyggelig gjennom den kreative korte skriveprosessen. Dette er ikke en av de bøkene som peker ut på en rekke problemer uten å tilby noen virkelige løsninger. I stedet er det en oppdagelsesreise, først og fremst å vise deg hvorfor den kreative korte er så viktig, før du gir kunnskapen til å skrive en flott en.

Nei … en inspirert.

Howard legger ut en "mal" for en kreativ kort, og vær forsiktig med å påpeke at det egentlig ikke er en mal i det hele tatt. Det er et utgangspunkt for din egen inspirerte kreative kort.

Som noen kjent med inspirerte kreative truser vil vite, er det den første annonsen som noensinne er produsert for en kampanje. Som Howard påpeker, "Den kreative kort er en trykkannonse som tilbyr den første kreative tenkningen for tekstforfatteren og kunstdirektøren. “

Hvis kortet er virkelig inspirerende, kan det enkeltbevisste forslaget (SMP) enkelt skrives ordentlig på et skudd av produktet eller tjenesten, og det vil gi deg en annonse.

Vil det være en god annonse?Kan være. Men det er et utgangspunkt. Det sier "X markerer stedet; grave her. "Og med det som din guide, kan du garantere god kreativ tenkning hver gang.

Du vil også få eksempler på flotte truser, finne ut hva som gjør en dårlig kreativ kort, og lær hvordan du overbeviser folkene rundt deg for å skrive bedre. Det kan i seg selv være en oppoverbakkeoppgave, som enhver frustrert tekstforfatter eller kunstdirektør vil vite.

Gjør ingen feil, selv om boka er lett å lese, er det ikke enkelt å skrive en inspirert kreativ kort. Faktisk er det så vanskelig at det er nesten sikkert grunnen til at bare en bok er dedikert til den.

I verdens beste byråer er mer tid dedikert til kortfattet skriving enn det som er gitt til opprettelsen av annonsene.

For de som tenker "det er bare dumt", les Howards bok.

For de som tenker "det høres ut som den korte forfatteren gjør alt hardt arbeid," les Howards bok.

For de som tenker "vi kan ikke bruke den typen tid til en kreativ kort", les Howards bok.

I et nøtteskall er dette en bok som kan forbedre kvaliteten på arbeidet som kommer ut av byrået ditt innen få uker. Og samtidig forbedre moralene til alle, fra den sullen tekstforfatteren som er lei av å bli gitt spinkel retning, til den kreative regissøren utmattet fra å vise klientarbeidet som "er ikke helt det vi leter etter. "

Du kan kjøpe den første utgaven av" Hvordan skrive et inspirert kreativt kort "gjennom Howards nettsted.

The 2 ^nd Edition er utgitt i juni, og det er en fantastisk forbedring på originalen. Bestil flere kopier, og gjør dem nødvendige lesing.

På vegne av alle kreative arbeider i reklame i dag, takk, Howard Ibach. Dette er en bok som ingen ønsket å skrive, men alle ønsket å lese.