Video: COMO QUITARSE UN PESO (Completo) Suzanne Powell -BCN 15-11-2008 2025
Den kreative kort er grunnlaget for enhver annonsering eller markedsføringskampanje. Det er skattekartet som reklamer følger, og det forteller dem hvor de skal begynne å grave for de gylne ideene. Eller i det minste bør det, hvis det er noe bra.
I disse dager kan en god kreativ kort være vanskelig å komme forbi. En kombinasjon av mangel på forberedelse, stadig strammere tidsfrister, dårlige vaner, dovenskap, dårlig kontoadministrasjon, dårlig kreativ retning og ineffektiv trening, bidrar alle til at dette dokumentet blir noe av et nødvendig onde.
Men gjort riktig, alle fordeler.
Så selv om det ville ta en bok for å forklare hvordan man skriver en flott kort (og som lykke ville ha det, det er en flott en anmeldt her), her er en trinnvis veiledning for å komme til høyre spor.
Start ved grilling kunden
En kreativ kort er et kontoutdrags tolkning av kundens ønsker. Det er jobben til en god kontoadministrator eller planlegger å pakke ut alt de muligens kan fra kunden. Dette er på tide å finne ut så mye som mulig om produktet eller tjenesten. Hva er dens styrker og svakheter? Hvordan var det om? Hvem drar nytte av det? Hvilke historier kan kunden fortelle deg? Hvilke problemer står de overfor? Sett deg ned, personlig hvis du kan, og spørg alle tenkelige spørsmål. Hva, hvorfor, når, hvor mye? Klem hver siste dråpe info fra klienten. Du trenger det.
Bruk produktet eller tjenesten
Dette. Er. Crucial. Hvis det er mulig, få eksempler på produktet du selger.
Hvis det er en tjeneste, test det ut. Hvis det er bil, kjør det. Hvis det er fastmat, spis det. Opplev alt, og gjør det som forbruker, ikke en annonsør. Jo mer du vet, desto bedre blir din korte. Du kan forklare styrken. Du kan slå svakheter til salgspoeng. Du har et personlig perspektiv.
Flott reklame, som den opprinnelige VW-kampanjen, er basert på produktet. Det fokuserer på det. Soak det hele før du skriver.
Skriv hver tanke ned
ALT. Skriv om de første tankene du hadde etter å snakke med klienten, eller bruk produktet. Sett opp målet med klienten, budsjettet, tidslinjen, hindringene og alt annet du har samlet. Spy det hele ut, fordi du vil bruke dette til å lage en flott kort. Ved å sette alt ned, vil du begynne å se koblinger mellom tilsynelatende tilfeldige tanker, og potensielle strategier kan begynne å dukke opp.
Organiser tankene dine
Nå som du har alt du trenger for å jobbe med, er det på tide å begynne å sette det inn i noe nyttig. Hver kreativ kort er forskjellig, men de deler lignende egenskaper.Her er de vanligste delene av en kreativ kort, og informasjonen din bør gå inn i disse:
- Bakgrunn
- Målgruppe
- Mål
- Tone of Voice
- Single Minded Proposition (også kalt USP, Key Message , Retning)
- Viktige fordeler
- Grunner til å tro
- Målgruppe Takeaway
- Leveranser (Utendørs, Utskrift, TV osv.)
- Budsjett
- Planlegg
Bruke mest tid på å skrive Din enestående holdning
Dette har mange navn nå. Viktig takeaway. Hovedinnsikt. Unikt salgspunkt (unikt blir vanskeligere og vanskeligere å trekke av).
Uansett hva du kaller det, fokuser all energi på den. Resten av informasjonen er akkurat det egentlig. Det er informasjon. Men SMP er drivkraften bak kampanjen. Det er pilen som peker ditt kreative team i riktig retning.
Du må koker ned alt du har samlet, snakk med den kreative regissøren, andre kontopersoner i teamet ditt, og kom til essensen av prosjektet. Hvordan vil du oppsummere det i en kortfattet setning? Vet du hvilket kreativt lag som skal jobbe på jobben? I så fall, snakk med dem. De kan hjelpe, og da de skal jobbe med prosjektet, bør de være mer enn glade for å hjelpe deg med å lage et godt forslag. Det gjør livet enklere.
- Her er noen eksempler på gode SMP'er:
- Det er mer til Island enn noen gang har vunnet - Island Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Til vårt medlem er vi den fjerde beredskapstjenesten - Bilforeningen HHCL & Partners)
- Ikke la din sykdom kreme din familie - Abbey Life Insurance (skrevet av John Hiney på Payne Stracey)
- Vi er nummer to. Vi prøver Hardere - Avis (DDB)
Forenkle hele dokumentet
Nå som du har en morder-SMP, og all informasjon er nede på papir, er det på tide å få den røde pennen ut og kutte litt blekk. Masse blekk, faktisk. Din jobb her er ikke å imponere folk med hvor mye forskning og data du har samlet. Din kreative kort burde være akkurat det - kreativt skrevet og konsistent. Kutt det til beinet. Bli kvitt alt unødvendig. Du tar sikte på en side. Det er sjelden noe behov for å gå utover det. All den forskningen du gjorde, produktbakgrunnen, konkurransedyktige annonser, de er alle støttedokumenter. De spiller ingen rolle i din kreative kort. Tenk på kortet som en rystende tale for å røre opp troppene og få dem motivert.
Få tilbakemelding fra Creative Director
En god kreativ direktør vil insistere på å se alle kortene som kommer gjennom avdelingen. Tross alt er det hans eller hennes jobb å overvåke det kreative arbeidet, og korte er en stor del av den prosessen. Ikke bare gjør en kjøretur av, eller send en e-post, sitte faktisk ned og gå gjennom den. På den måten har du tid til å ta tilbakemelding, stille spørsmål og få retning. Du vil sjelden slå den ut av parken ved første forsøk, da vil du gjenta trinn 5, 6 og 7 minst en gang til.
Få kundens godkjenning
Dette er viktig. På dette tidspunktet er det viktig å vise klienten, fordi du trenger deres godkjenning på byråets retning for kampanjen.Ikke den kreative selv, men hvilken retning prosjektet skal gå. Dette er nøkkelen. Hvis når klokken kommer til å presentere arbeidet, sier klienten "Jeg liker ikke det, det er ikke det vi ønsket", så kan du gå tilbake til den kreative korte og si "faktisk er det". Den kreative korten ble signert av klienten, de ble enige om det, hvis de trenger annet arbeid, trenger de en ny kreativ kort, og enda viktigere, får du mer tid. Plus, det arbeidet du allerede har gjort, er fakturerbart, ikke en throwaway.
Present ditt kort til lagene. Personlig.
Når du har en kortfattet, kreativ kort som har godkjenning fra alle parter, er det på tide å kortlegge det kreative teamet. Vær så snill, gjør det personlig (eller via telefon / videokonferanse hvis det ikke er mulig å leve et møte). Ikke bli lat og send en e-post, eller verre, la en kopi på skrivebordet med "noen spørsmål, ring en ring" skraver på den. Dette er ikke bare muligheten til å starte prosjektet riktig, det gir også kreativene en sjanse til å stille spørsmål, rydde opp eventuelle gråområder, og føle deg ut på andre problemer som kan komme opp. Hvis du vil få det beste arbeidet i tide, være der for å kortlegge lagene.
Følg disse trinnene, og du bør være godt på vei til å skrive en kort som gir resultater, ikke bare kreativt, men økonomisk.
Bokanmeldelse: Hvordan skrive et inspirert kreativt kort
Bokanmeldelse av " Hvordan skrive et inspirert kreativt kort "av Howard Ibach. Hvordan skrive en kreativ kort som inspirerer til gode kreative resultater.
Hvordan ikke å skrive et krevende kort
Her er noen vanlige feil som kontoadministratorer og til og med kontoadministratorer, gjør når du lager en kreativ kort. Unngå disse, og du er halvveis til en flott kort.
Når reklameprosjekter går galt feil
Noen ganger kan reklamekampanjer gå galt feil. Her er 7 ganger når merkene fikk egg over hele ansiktet deres.