Når reklameprosjekter går galt feil

Det er mange grunner til at en annonseringskampanje kan gjenopprette, føre til lovbrudd, eller gjøre overskriftene for alle de forkerte grunnene. Før du graver inn i de tilfellene når merkene scoret et eget mål, her er noen av grunnene til at ingen i byrået kan ta skylden:

• Annonsen kommer ut samtidig som en fryktelig nyhet, og har innhold direkte relatert til det (for eksempel en kjendiserklæring på den dagen kjendisen dør uventet, som skjedde med Joan Rivers).

• Annonsen er utsatt for dårlig plassering. Dette kan skje når to billboards er side om side, og skaper en svært uvanlig visuell. Det skjer også i magasiner, og skjer nå ofte online.
• Annonsen er dårlig oversatt til et annet språk, uten å varsle konsekvensen av konsekvensene. (Se denne tapt i oversettelsesartikkelen for eksempler).

Det er imidlertid også tidspunkter når kampanjene går galt, bare fordi annonsebyrået og klienten var enten lat, uvitende eller helt uvitende om de negative effektene annonsekampanjen kunne skape.

Her er 7 ganger reklamebyrået og klienten ble igjen med egg over hele ansiktet.

POPCHIPS - Raj

Her er en god ide: La oss ha Ashton Kutcher sette på noen brownface og etterligne noen fra India. Det er ingenting i det hele tatt støtende på det. Vel, reklamebyrået syntes det var fint, og klienten var tydeligvis ok med den. Kritikken var imidlertid intens, og med rette.

Annonsene ble trukket, veldig raskt.

HUGGIES - Dads

Mens de fleste seksjoner i samfunnet ikke kan angripes, er det fortsatt fint å peke moro på pappa. Tross alt er de bare menn. De har ingen anelse når det gjelder å heve barn. Dette handler om å patronisere som reklame kan få. De annonsene som viste kvinner på kjøkkenet "hvor hun skulle være" på 50-tallet var dårlig, men var et tegn på tiden.

Hva har vi i disse dager for å si at menn er ubrukelige fedre?

NIVEA - Ny sivilisasjon

Nivea sier at du definitivt bør dømme en bok ved omslaget, med denne annonsen laget for sin serie av menns produkter. Bildet - en renskåret afrikansk-amerikansk mann med glatt hår, kaster bort sin tidligere "avro-headed" selvoppdiktede opprør. Og med rette. Når gjorde en vill frisyre den personen som hadde den på seg? Feil, på så mange nivåer.

SONY PSP - Svart Vs. Hvit

Det er rimelig å si at Amerika spesielt har hatt mye rassespenning gjennom årene. Hvilken bedre måte å stoke det enn med en annonse med en hvit kvinne, kledd alt i hvitt, klar til å slå opp en svart kvinne kledd alt i svart. Meldingen - hvit overlegenhet?

ZARA - Holocaustskjorte

En klærforhandler kalt Zara, basert i Storbritannia, ga ut en barneskjorte som hadde en ukjent likhet med en konsentrasjonsleir uniform. Ved å ha en sheriffs badge og blå-hvite striper, var det ærlig nær den uniform som ble brukt av jødiske fanger i andre verdenskrig. Det ble trukket, og en unnskyldning utgitt.

DiGIORNO PIZZA - #WhyIStayed

Problemet med sosiale medier er at det er flyktig. Du må hoppe på noe som trender, eller du savner båten.

MEN du må vite hva du hopper på. The hashtag #whyistayed ble brukt av folk som deler historier om vold i hjemmet. DiGiorno hoppet inn med "You Had Pizza", som ser ut som det mest taktløse firmaet i århundret. De trakk tweetet og ba om unnskyldning.

TEENAGE MUTANT NINJA TURTLES - 11. september

Mens du kanskje ikke kan kontrollere utgivelsesdatoen for filmen, kan du definitivt kontrollere annonseringen. Så da filmen ga ut en plakat av de fire turtlehelter som falt fra en eksploderende NY skyskraper, på jubileumet den 9/11, forlot den en veldig stygg smak i munnen. Annonsen ble trukket. Men ingenting blir noen gang trukket når det er online. Du kan se den her.