Ralph Lauren utnytter flerkanalig reklamekampanje

Luksus etiketter er å finne flerkanalige markedsføringskampanjer mest effektive. Et flerkanals markedsføringsinitiativ kan omfatte mobil digital innsats, med vekt på sosiale medier nettverk, utskrift, fjernsyn og radio. er en amerikansk livsstilskode som har brukt flerkanalskampanjer til å målrette velstående kunder. Ralph Lauren's rytterrøtter er svært bevist i flere kanalplattformer.

Ralph Lauren har for feriesesongen endret sin merkevarebygging til lyse farger og livsstilsmarkører som forbrukerne forventet fra merkevaren. Kampanjen ble utformet for å holde merkevaren topp-for-tankene for feriehandlere.

Ralph Lauren flerkanals feriekampanje ble administrert av Siegel + Gale of New York . Strategien for flerkanals kampanje var ment å målrette seg bredt, og utvidet rekkevidden til så mange feriehandlere som mulig med den nye, dristige merkevaremeldingen. Det brede omfanget av kampanjen viste at det var en enorm utgift for merkevaren.

Få mest mulig ut av Online Media Websites

En fasett av Ralph Lauren multikanalkampanje var på The New York Times nettsted. Feriesamlingen i 2012 ble omtalt i banner og sidebar s. Effekten, spesielt på grunn av den høyfargede samlingen som ble omtalt i video- og bildegalleriet, var faktisk oppmerksomhet.

Bannerannonsene fungerte som basis for klikk gjennom for å se hele samlingen på nettet eller for å finne en butikk som selger mesteparten av samlingen.

Ralph Lauren-annonsene på The New York Times-nettstedet var interaktive og ga seerne muligheten til å spille en video som viser levering av Ralph Lauren-gavekasser med tog.

Et viktig trekk ved annonsene var kapasiteten det ga seerne å bla gjennom Ralph Lauren-feriesamlingen uten å forlate The New York Times-nettsiden. Når den spesielle ferievideoen avsluttet, ble seerne hovedsakelig brakt tilbake til hvor de startet på nettsiden.

Forbrukerens side gjennom utskriftsmedieannonser

Utskrift s var også en del av reklamekampanjen, med annonser plassert i januar-utgaven av en rekke prominente blader, inkludert Architectural Digest, Condé Nast, Vogue og Wall Street Journal. I tillegg hadde feriesamlingen en substantiell tilstedeværelse på Ralph Lauren Facebook-sidene. En rekke innlegg inneholdt store fargerike bilder, og feriesamlingen ble fremtredende fremtredende i bannerbildet. Ralph Lauren-merket presset også annonser gjennom e-postblasts som målrettet mot disse shopperne på jakt etter kvalitet i siste liten-gaver. Emnelinjen til e-postene leser: Finn de perfekte siste minuttene gaver under $ 150.

Plassering er alt i flerkanalsmarkedsføring

Det er klart at merkevarer annonserer i utsalgssteder og på nettsteder hvor forbrukerne deres fra målmarkedet handler.Spesiell oppmerksomhet er gitt til utvalget av steder hvor merkevaren ønsker å bli sett og hvor forbrukerne forventes å gå.

Vurder effekten når et merke forbinder med lignende merker og nettsteder som tiltrekker seg forbrukere fra sitt kollektive målmarked, som i dette tilfellet er forbrukere som kjøper luksusvarer.

Luksus markedsførere takket seg tungt mot flerkanalskampanjer i 2012-sesongen. Ralph Lauren var i selskap med fransk jeweler Cartier i arbeidet med å tiltrekke seg forbrukerne av luksusvarer. Cartiers kampanje inneholdt et Winter Tale tema som ble presset via e-postblasts og på utskriftsmedier. E-handel var en viktig komponent i kampanjer av luksuriøse merkevarer og var overraskende sentralt i arbeidet med å tiltrekke seg sent shoppere. Cartier presenterte en Winter Tale video tidlig på feriehandelssesongen og opprettholde vintertemaet gjennom flerkanals feriekampanje.

Burberry British merkevare inneholdt en animert musikalsk sosial video som var huben i sin feriekampanje.

Burberry-produkter la til glans på videoen som ble filmet i sin Londons flaggskip med sin avanserte innebygde teknologi. Burberry opprettet en 80 sekunders gratulasjonskort video på en spesiell ferie microsite og på sine sosiale medier kanaler. Videoen avbildet en festlig kveldsfest i Burberry-boutiqueet som ligger på 121 Regent Street i London. Burberry oppfordret naturligvis sine forbrukere til å dele videoen på nettsider for sosiale medier.

Multikanalsmarkedsføringskampanjer målrettes enkelt til en bred forbrukernes forbrukere

Styrken på flerkanalskampanjer er tydelig i forbruksområdet som kan inkluderes som målgruppe for underholdende s. Hver flerkanalsplattform brukes på en måte som optimaliserer merkevarens evne til å tiltrekke seg nye kunder og engasjere lojale forbrukere.

Forskning i annonsebevissthet indikerer at utskrift s og fjernsyn er viktige for å bygge merkevarebevissthet og kan resultere i merkelift. En opplevelse av sosiale medier, for eksempel Facebook, gir en helt annen type merkevareerfaring. Forbrukerne forventer i dag at de vil kunne kommentere merkevaren og bli hørt av selskapet: sosiale medier gir den opplevelsen og kan resultere i sterk forbrukermerk engasjement når det er godt artikulert.