Endre grenser mellom e-handel og annonsering

Når forbrukerne bruker økende mengder tid online eller når de bruker sine digitale enheter, følger annonsører og markedsførere dem. Utviklingen av forbrukeradferd påvirker i siste liten reklame og skaper makroendringer i annonsemønstre over kanaler. Forventningen for globale utgifter på tvers av reklamekanaler viser jevn økning i tv og internett. Kino, radio, magasin og utendørs reklame forventes å forbli omtrent det samme.

Avisannonsering fortsetter å sakte reduseres etter hvert som media tilpasser seg nye kanaler.

Når folk bruker mer tid på sosiale medier, følger annonsørene dem.

Sporingen og styringen av sosiale medier er ikke lenger aktiviteter som er henvist til sommerintervjuer. Det er bred anerkjennelse i markedsfeltet at sosiale medier er en legitim kanal for annonsering. Det absolutte antall personer som er involvert i sosiale medier, er grunn nok til at bedriftene skal ta hensyn til sosiale nettverk som Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter og Vine. Med anslagsvis 2 milliarder mennesker som bruker sosiale medier, er mengden penger som brukes til å tiltrekke seg disse forbrukerne gjennom onlineannonsering, omtrent 20 milliarder dollar.

Integrert og optimalisert markedsføring

Sosiale medier nettverk samler vanligvis data om sine brukere som kan brukes av bedrifter til å mer nøyaktig målrette mot markedene som engasjerer seg med sine merker.

For eksempel kan forbrukere som uttrykker interesse for et merke, produkt eller tjeneste på markedet, oppleve at disse merkene har fulgt dem inn i virtuelle rom for sosiale medier.

Betalt søk forventes å tredoble i 2017 fra 2008 tall. Mens de globale utgiftene for visningsannonsering øker, blir det i sammenligning med veksten av annonseringsutgifter som er observert i online video og sosiale medier.

Eksperter hos ZenithOptimedia forutser at beløpene som tilbys på sosiale medier, annonsering og online videoannonser, vil tredoble seg fra 2015 til 2017.

Merker Utvikle online personligheter for engasjere

Markedsførere optimaliserer innholdsformater for å gjøre det beste bruk av de ulike kanalene som forbrukerne bruker. Markedsførere målretter også forbrukerne i sine markeder ved å tilpasse kampanjer for å tiltrekke seg personer de tror vil være mer sannsynlig å svare på s på hver kanal. En del av denne innsatsen er utviklingen av merkevarepersonligheter.

Det er sikkert avvei mellom produksjonsinnsatsen for å utvikle online merkevarepersonligheter og merkevaren og merkevaren som kan oppstå som følge av disse anstrengelsene. Likevel forventer forbrukerne å bli underholdt eller inspirert av deres favorittmerke s.Vanligvis belønner kunder merker som gir den den gamle høyskolen, prøver å nå for humor eller menneskelig interesse i deres tweets. Tenk på dette eksemplet: Apples gull iPhone ble introdusert til markedet i 2013. Denny's restaurantkjede tweeted en pannekakefotografisk billedtekst som deres pannekaker er "alltid tilgjengelig i gull.

One Stop Social Media Platforms: Øyeblikkelig Salg og sosiale tilkoblinger

Det nye sosiale medier-miljøet har en tydelig kommersiell komponent, selv om Facebook, Instagram, Twitter og andre sosiale medieplattformer selger annonseringsplass som inkluderer knapper som lokker forbrukerne til å "kjøpe nå. "Dette betyr at forbrukerne opplever det enkle å foreta kjøp uten å navigere for langt ut av de sosiale medier-plattformene.

Annonsører kjøper plass på sosiale plattformer med ideen om at medlemmene av de sosiale medienettene vil bruke mer tid på nettstedene. I tillegg er det et sterkt ønske fra annonsører og de sosiale medier-plattformene at forbrukerne vil oppleve de øyeblikkelige handlingsmulighetene som nyttige og ikke se dem som reklameklubber, støy og ulemper.

Kilder:

____. (2015, 29. august). Markedsføring i digital alder: Et helt nytt spill. The Economist .