VEVO om forbrukernes mottakelighet til musikkvideoer

De fleste liker å se på sine digitale enheter. Forskning indikerer at mengden tid folk bruker å se på video øker markant. Demokratisering av videoteknologi gjør det mulig for alle som har en smarttelefon å lage og dele videoer. Markedsføring og annonsering folk blir stadig mer sofistikert i bruk av underholdende videoer. Og tilbakemeldingssløyfen for videokvalitet er rask, med flotte videoer som går viral om noen timer, og noen ganger i minutter.

Selv om markedsførere og annonsører er sikre på at de vet en god video når de ser en, kan de ikke få det beste for pengene sine. Markedsforskere ved VEVO har lært noe viktig informasjon om seere mottakelighet til musikkvideoer.

Før du går videre til forskningen, er det her en kort profil av VEVO som er sikker på å avklare hvorfor VEVO ville være interessert i å sikre at de vet når seere liker å se videoer. VEVO er en ledende underholdnings-og all-premium musikkvideo plattform. Her er alle de stedene som VEVO sier plattformen tilgjengelig: "USA, Australia, Brasil, Canada, Frankrike, Irland, Italia, Nederland, New Zealand, Polen, Spania og Storbritannia gjennom VEVO. Mobile og Tablet Apps (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), tilkoblet fjernsyn (Xbox, Roku, Boxee) og brukerens innebygde videospillere. " Som om det ikke var nok, er det også "VEVO TV, en musikk-og videokanal som alltid er kringkastet, er også tilgjengelig i USA og Canada innenfor VEVO. Com og apps for iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox og Roku.

VEVO driver musikkvideoer på kunstnersider over Facebook, samt syndikater til dusinvis av nettsteder, inkludert AOL, BET, CBS Interactive . "

Overbevist om at VEVO vet video?

Tilsynelatende vet VEVO også hvordan man skal utføre primær forskning. På den siste markedsundersøkelsen viste Stephanie Fried fra VEVO betydningen av å gjøre ekte forskning ved å gi en kort casestudie om en undersøkelse som selskapet gjennomførte på hvordan hjernen vår reagerer på musikkvideoer.

Studieutfallene gir data basert data fra nevrovitenskap til de beste videomiljøene for musikkvideoer.

Annonsører studerer hvilke typer minne som folk bruker når de husker historien eller innholdet i reklamefilene. Eksplisitt minne kan måles ved å spørre seerne hva de husker om en kommersiell. Men implisitt minne - kan ikke måles ved hjelp av tradisjonelle metoder. Omtrent 80% av minnet vårt er av denne implisitte typen.

Du har stavet på meg. Nå er du min.

VEVO gjennomførte en primær undersøkelsesstudie i hjemmiljø for å gjenskape miljøet der de fleste videoer er sett og å isolere forskningen fra variabler som kan forstyrre resultatene.Fire typer videoklipp ble brukt i studien:

Musikkvideo

• Online TV-klipp
• Online TV - full episoder
• Konvensjonelle TV-full episoder
• Ett hundre fem personer (N = 105 ) deltok i studien. Av denne prøven så 55 deltakere på videoklippene, og 50 deltakere så på videoene på et tradisjonelt TV-apparat. Studie respondentene ble bedt om å nominere deres musikkvideo "favoritter" for å eliminere problemet med å ikke like en musikkvideo som en sammensatt variabel med hensyn til å se og sette pris på annonsene.

Aspektene av videoene som studien ble designet for å måle ble kategorisert som innholdsdata eller annonser data. I innholdsmålingskategorien ble respondentene studert med hensyn til deres engasjement og deres oppfatninger av innholdets emosjonelle intensitet. For annonsemålingskomponenten i studien ble respondentene studert for å lære om deres langsiktige minnekoding, og for annonsens tålmodighet. Langtidsminnekoding har vist seg å svare til kjøpsadferd. Salience er et mål for gunstighet.

Undersøkelsens funn indikerer at online-tv er opptjent toppkarakterene for engasjement. Variablene som ble målt, inkluderte hvilke videoer eller annonser folk så på (variabel = valgt), hvis seerne var oppmerksom på at seerne forstod plottet, og hvis seerne var forlovet med tegn.

TV-visning som skjedde på en konvensjonell måte - på en sofa - medførte forskjellige reaksjoner. Tradisjonell visning av TV-klipp og musikkvideoer på en tv kreves - mindre oppmerksomhet. Seerne fokuserte mer når de så på TV eller videoer på sine datamaskiner. Musikkvideoer ble vurdert høyt på følelsesmessig intensitet av deltakerne, men TV og Internett-TV ble også vurdert ganske høyt på følelsesmessig intensitet.

Adskilt minnekoding

Et fenomen kalt

ad break memory encoding ble studert i denne primære forskningen av VEVO. Musikkvideoer viser samlet sterkere betydning i minnekoding enn TV og retningsbestemt sterkere enn online tv-annonsepauser. Annonser er en avbrudd i TV-visning, og de har en tendens til å inneholde mer rotte også. Minnekodingsdetaljene for annonsebruddshukommelse indikerer at TV-klipper divergerer fra den tilsvarende globale eller detaljerte minnetrenden generelt. Resultatet er at seerne har en tendens til å utføre bedre på detaljminnekoding. Når man måler deltakerens oppmerksomhet når man ser på Internett-TV og musikkvideoer, fant forskerne at folk justerer mest når musikken starter og at betrakterens oppmerksomhet øker når folk snakker på skjermen. Studien indikerer at engasjement for tradisjonell TV og Internett-TV følger motsatte trender. Forlovelse med TV-visning øker, og engasjementet med online-TV avtar gjennom showet. Dette mønsteret av engasjement var svært tydelig med hensyn til vanlig tv-visning og elektronisk tv-visning. Forlovelsen minket mot slutten av et show når seerne så på vanlig TV. Men engasjementet ble mindre mot begynnelsen av showet da seerne så på TV i et elektronisk miljø.

En variabel kjent som salience - som er et mål på gunstighet - ble også studert. Ved å se på Internett-tv-klip, hadde respondentene en litt negativ oppfatning. Ved å se på Internett-TV-serier, opplevde respondentene fortsatt negativ salience. Saliversvariabelen var den mest betydningsfulle for TV-klipp, med musikkvideoer som viste det neste høyeste nivået av betydning. Studien viste at følelsesmessig intensitet driver mye av TV-visning. Seere ble sett på å frigjøre fra online tv-annonsepauser. Mens musikkvideoer og konvensjonell TV

oversetter høy programytelse til sterk ad break-ytelse.