Trenger vi å omdefinere Copywriter-tittelen?

Kreative lag i reklamebyråer vet nøyaktig hva en tekstforfatter bringer til bordet. Faktisk vet alle som er kjent med markedsføring, reklame og design at en tekstforfatter er en kreativ, strategisk tenker som har så mange visuelle ideer som de gjør kopibaserte løsninger.

Men spør folk flest utenfor den kreative arenaen, inkludert de i ledelsen og klientene i byrået, og de virker litt kastet av tittelen og definisjonen.

Noen mener at en tekstforfatter er en jobb i det juridiske yrket, tilhører noen som skriver liten utskrift på bunnen av s.

"Å, du er tekstforfatter, så skriver du opphavsretten i bunnen av annonsene? Wow … det høres kjedelig ut."

Det kunne ikke være lenger fra sannheten.

La oss ta en titt på Wikipedia-oppføringen for tekstforfatteren:

"En tekstforfatter jobber vanligvis som en del av et kreativt team. Reklamebyråer er partnerforfattere med kunstdirektører. Tekstforfatteren har det ultimate ansvaret for tekstens innhold, som ofte inkluderer mottak av kopieringsinformasjon fra klienten. Tekstforfatteren er ansvarlig for å fortelle historien og utforme den på en slik måte at den resonanserer med betrakteren / leseren, og ideelt produserer et følelsesmessig svar > [1] ^.

Kunstdirektøren har det ultimate ansvaret for visuell kommunikasjon, og særlig når det gjelder trykkeri, kan Overvåke produksjon. Selv om det i mange tilfeller kan være en person som kommer opp med den generelle ideen for det kommersielle (vanligvis referert til som konseptet eller "stor ide"), og samarbeidsprosessen forbedrer ofte arbeidet. "

Kort sagt er tekstforfattere og kunstdirektører begge like ansvarlige for å komme opp med det store idé." Den som blir grunnlaget for en kampanje som går over print, digital, kringkasting, guerilla og PR. Og likevel, mens kunstregissørens tittel føles tung og viktig, kopierer tekstforfattertitelen knapt overflaten av rollen.

Den førstnevnte føles som den personen som styrker etableringen av en film eller bredveis produksjon; sistnevnte, litt bokorm som kontrollerer stavemåte og grammatikk.

En tekstforfatter er mye mer enn en Wordsmith

En tekstforfatter (ett ord) er en kreativ strateg, først og fremst. Det er også en kunstdirektør. I begynnelsen av prosjektet er begge rollene umulige å skille. Ingen er fokusert på utførelse, bilder eller ord, men heller den overordnede retningen til kampanjen. Hva er den store ideen? Hva er strategien? Hvordan bryter vi gjennom rotet? Tekstforfatteren og kunstdirektøren er på samme måte.De er begge fokusert på store ideer, og det betyr at kunstdirektører kan tenke på ord, og tekstforfattere kan tenke visuelt. Det er akkurat slik det er.

Når dette er gjort, kommer jobbspesifikasjoner inn i spill. Ordene, overskriftene, kroppskopien, de faller alle sammen til tekstforfatteren. Oppsettet, utformingen, utførelsen av bilder og det generelle utseende og følelsen av stykket, som er på skuldrene til kunstdirektøren.

Det er verdt å merke seg at mange flotte visuelle henrettelser i reklame har kommet fra tekstforfattere, og kunstdirektører har skrevet like mange gode overskrifter. Dette er arten av virksomheten, og å sette hvert kompetanseområde i en bestemt bøtte med bestemte oppgaver, gjør en stor disses tjeneste for alle, inkludert byrået som hyret laget.

Sløring av linjene mellom tekstforfatter og kunstdirektør

Det er verdt å merke seg at i disse dager med tunge visuelle henrettelser i enkelte medier, og rene kopi-drevne henrettelser i andre (sosiale medier er i forkant) linjene mellom tekstforfatteren og kunstdirektøren blir stadig uskarpe. Noen prosjekter kommer inn i reklame og markedsføring byråer som krever lite, om noen, verbiage. Men de trenger sterke ideer, og tekstforfatteren er ofte mer en katalysator for disse ideene enn kunstdirektøren eller designeren. Det er vanligvis fordi forfatteren er mer kjent med det meste av materialet, for på et tidspunkt må de skrive om det, det være seg på en nettside eller i en brosjyre. Og strategier kommer ofte fra et samarbeid mellom forfattere, planleggere og kontoadministrasjon. Ved andre anledninger vil kunstdirektøren være like ansvarlig som tekstforfatteren for å lage en kampanje som er kopibasert.

Hvis ikke tekstforfatter, hva skal tittelen være?

Som begrepet "art director" er så mye mer beskrivende og prestisjetunge enn "copywriter", er det på tide å omdefinere rollen? Ja eller nei? Og hvis ja, hva vil du foreslå? Er det slik at vi bare skal forlate uttrykkene "kunstdirektør" og "copywriter" helt, og i stedet referere til rollene som noe mer som "reklame kreativ" eller "kreativ tenker?" Her er en liste over foreslåtte titler som har blitt foreslått gjennom årene. Gi gjerne dine egne forslag eller kommentarer nedenfor.

Copy Director

• Creator Writer
• Ideguru
• Creative Thinker
• Idea Starter
• Reklame Creative
• Copy Creative
• Thinking Machine
• Creative Insurgent
• Creative Strategist
• Conceptor