Hvordan å gi kreative en flott ferie i år

Den kreative avdelingen er fylt med tekstforfattere, kunstdirektører, designere, produsenter, redaktører og mange andre likesinnede kreative fagfolk. Og mens de er usedvanlig talentfulle, er de ofte kjent som en petulant gjeng. Klienter og kontoadministratorer tror de klager for mye, taper deres tempere for fort, og har det lett. Tross alt kommer de til å gjøre de morsomme tingene, ikke sant?

Vel, livet er ikke så enkelt.

Selv om de alltid bør være profesjonelle, viser reklamer denne oppførselen av en rekke årsaker som er litt utenfor deres kontroll.

For eksempel er det å jobbe sent på grunn av en dårlig kort en viktig årsak til halsbrann. Annonser går glipp av tid sammen med familie og venner, på grunn av feil laget av noen andre. Tilsvarende, å vente på fire dager for tilbakemelding, da å måtte snu ting rundt om 20 minutter, forårsaker utallige angst. Og blir fortalt "Jeg liker ikke det, vis meg noe annet" kan gjøre en saintly forfatter eller designer til Charles Manson.

Så, som det er sesongen med god vilje, er det ti måter du kan ta med et smil til folkene i den kreative avdelingen. Enten du jobber med dem, eller de er i ditt byrå, må du prøve noen av disse. De er langt bedre enn et par sokker.

1: Gi et godt kreativt kort

Det er grunnlaget for godt arbeid, og uten en, slutter du med GIGO - Garbage In, Garbage Out.

Hvis kortet er ufattelig, vil arbeidet som produseres av det kreative laget, være utenfor målet. Det kan være bra arbeid, men det vil mest sannsynlig bli redone klokka 11:30 om natten av samme lag; og det er ikke deres feil.

2: Gi et realistisk budsjett og spesifikasjoner

"Hva er budsjettet? "Det er ikke en ennå.

"Hvor går det? "Ummm, ikke sikker. "Hva er spesifikasjonene? "Det er flytende akkurat nå. Å gi disse wooly svarene garanterer en kreativ utbrudd hver eneste gang. Hvis du ikke kjenner disse tingene enda, bør du kanskje ikke starte jobben. Hvis klienten insisterer på å se noe uansett, plugg inn noen estimater. Ikke bare spør annonsene om å komme opp med flere løsninger for hvert budsjett og mediealternativ. Det er lat, og skaper tonnevis av arbeid som går i søpla.

3: Gi en rimelig tidslinje

Noen ganger trekker klienten en rask og spør etter noe akkurat nå. Noen ganger slipper kontoholdet ballen, og blir kort i sent. Uansett årsaken er det et godt uttrykk som nesten alle kreative kjenner godt - "Manglende forberedelse fra din side utgjør ikke en nødsituasjon på meg. "Lær det godt. Annonser bør ikke betale for dårlig planlegging.Også, ikke be om jobb raskt, og sett deg på den i en uke. Hvis du vil ha det nå, men ikke trenger det i en uke eller så, så gi dem en uke.

4: Gi konstruktiv kritikk

"Jeg hater det" eller "Jeg var på utkikk etter noe annet" handler om like nyttig som en sjokoladebrannmur. Det er OK å mislike det kreative arbeidet, og faktisk vil den kreative avdelingen takke deg for en bestemt tilbakemelding, men fortelle laget hvorfor du vil ha noe annet.

Vær krevende.

5: Gi tilbakemelding på en riktig måte

Du har gitt kreativt lag en frist for å møte. De møter den. Det er nå opp til deg å returnere høflighet. Det er ikke noe mer frustrerende enn å jobbe i en frist, bare for at klienten eller kontogruppen skal sitte på jobben i fire dager før du ser på den, bare for å gi tilbakemelding som må skiftes raskt.

6: Gi dem muligheten til å presentere sitt arbeid

Ingen vet arbeidet bedre enn laget som skapte det. Noen ganger kan det ikke være mulig for annonsørene å delta, men det er sjelden. Så minst gjør tilbudet. De kan være for opptatt, eller utilgjengelige, men de burde ha sjansen til å si ja eller nei til å delta på presentasjonen.

7: Gi kreativ frihet

Annonser er profesjonelle. De vet hva de gjør. Klienten kan ha sterke forslag til hva som skal produseres, men til slutt er det kreativ avdeling som må bestemme hvordan man skal produsere kampanjen.

På samme måte som du ikke vil fortelle en kirurg hvordan du skal operere på deg, gjelder det samme for reklame og ideasjon.

8: Gi dem et sted i skytingen

Det kreative laget, som betyr kunstdirektøren OG copywriter, fødte kampanjen som skal filmeres eller fotograferes. Hvis du ikke finner et sted i budsjettet for å sikre at de er på satt for å få den visjonen til livs, må du se vanskeligere ut.

9: Gi ros når det er fortjent

Kreative lag jobber veldig hardt, ofte sent på natten og i helgene, for å produsere godt arbeid. Ikke vær redd for å fortelle dem at de gjorde en fantastisk jobb, og kanskje også skyte en e-post til klienten. Ofte er dette langt mer givende enn en gratis pizza eller en flaske øl.

10: Gi alle tilstrekkelig tid til å lade opp

Det er ikke noe riktig eller feil svar i reklame. Det er ofte torturøst arbeid, og stressende. Piling kampanje på toppen av kampanjen på et kreativt team vil føre til utbrenning, og det gjør ikke byrået noe bra. Etter uker med all-nighters og helger, gi teamet noen dager å lade opp. De fortjener det.