Hvordan du analyserer ukens sosiale sosiale trafikk ved hjelp av Google Analytics

Gjestepost av Larry Alton

Enten du bruker sosiale medier til å forbedre kraften og innflytelsen av ditt eget personlige merkevare eller dine utnyttende sosiale plattformer på vegne av et selskap, du trenger pålitelige beregninger for å avgjøre hvilken av dine strategier som fungerer og som faller flatt. Dessverre forsømmer mange sosiale medier-brukere viktigheten av å måle innvirkning, eller bare ikke vet hvilke verktøy som er tilgjengelige for å gjøre det.

Google Analytics er en gratis ressurs tilgjengelig for alle med et nettsted, og det er et av de mest omfattende verktøyene for webtrafikanalyse du finner. Med sine ukentlige rapporter om din sosiale media-trafikk får du kritiske innsikter om din sosiale mediestrategi, og du trenger ikke å løfte en finger for å få dem.

Hvorfor forstå trafikken din er viktig

Måling av trafikken din gir tilbakemelding for ditt merke. Når du implementerer en bestemt strategi eller serie av taktikk, lærer du nøyaktig hvordan tilnærmingen påvirker ditt etterfølgende. Med den informasjonen kan du fortsette å gjøre meningsfulle endringer som aktivt driver trafikken din og tilhenger interesser opp, i stedet for å skyte blindt og håpe på det beste.

Hvis du for eksempel begynner å synkronisere en ny type innhold, kan du bruke denne informasjonen til å måle dens innvirkning på publikum. Hvis du introduserer ett nytt brikke i uken, og du begynner å se en økning i web besøkende fra din sosiale medieplattform, vil du kanskje øke frekvensen til tre eller fire ganger i uken.

Hvis trafikken din fortsetter å vokse, vet du at du har funnet en stabil langsiktig strategi for utvikling. På den annen side, hvis en ny strategi gir trafikknumrene dine synke, kan du eliminere strategien før den gjør for mye skade.

Noen sosiale medier-plattformer gir deg synlighet til disse typer brukeradferd, men bare i bytte for å bruke sin betalte annonseringstjeneste.

I stedet kan du bruke Google Analytics til å ta regelmessige målinger av helsen til ditt sosiale publikum.

Metrics to Understand

Når du er logget på Google Analytics, er det en rekke viktige målmålinger du kan ta.

Sosial trafikkandel

Først klikker du på Oppkjøp-fanen og klikker på Oversikt. Her ser du en oversikt over de viktigste kildene til trafikk til nettstedet ditt, inkludert sosiale besøkende. Dette vil hjelpe deg å forstå hvordan verdifulle sosiale medier er å bringe besøkende til nettstedet ditt, spesielt i forhold til andre kanaler. Når du øker din innsats, bør du se dette antall besøkende som vokser over tid.

Platform Del

Herfra, hvis du klikker på knappen Social, kan du se de enkelte plattformene som er ansvarlige for den sosiale trafikken, fordelt på trafikkandel.Dette området vil hjelpe deg å forstå hvilke av dine sosiale plattformer som er ansvarlige for å få mest mulig trafikk til nettstedet ditt. Du kan også vurdere beregninger som ny øktprosent, sprettfrekvens og gjennomsnittlig sidevarighet for å finne ut hvilken plattform som gir mest relevant trafikk - trafikken vil mest sannsynlig konvertere en gang på nettstedet.

Landingssider

Fra fanen Oppkjøp, bor ned til Sosial og klikk på Landingssider.

Her finner du de mest populære destinasjonssidene fra dine sosiale publikum. Dette er spesielt nyttig hvis du regelmessig syndikerer nytt innhold fra nettstedet ditt - du kan se nøyaktig hvilke innlegg og hvilket innhold som genererer den største delen av innkommende trafikk.

Det finnes flere andre typer rapporter du kan generere i Analytics, men disse tre er de viktigste for å forstå oppførselsmønstrene i ditt sosiale publikum. Du kan også gjøre justeringer av disse rapportene ved å legge til eller eliminere kolonnene med informasjon, eller justere tidsperioden som vises i informasjonsavlesningene.

Konfigurere en ukentlig rapport

Når du har kommet til en skjerm, vil du gjerne se rapportert regelmessig, kan du sette opp automatisk rapportering. Design rapporten med den informasjonen du ønsker på en gjentakende basis, og klikk deretter på "Email" -knappen nær toppen av siden.

Her kan du angi en rekke variabler, inkludert:

• E-postadressene hvor du vil at rapporten skal sendes
• Emnelinjen for å ta oppmerksomheten din
• Filtype av rapporten-PDF fungerer vanligvis best
• Frekvensen som rapporten er sendt til - i dette tilfellet vil ukentlig være ideell, men du kan alltid endre det basert på dine personlige preferanser

Husk at du kan sette denne automatiserte Rapportering for flere rapporter-så hvis det er flere beregninger du vil spore, kan du få rapporter om dem alle sendt til deg regelmessig.

Start å samle disse rapportene og sammenligne resultatene dine hver uke. Når du endrer dine eksisterende strategier og legger til nye i blandingen, får du en god ide om hvilken taktikk som fungerer best for å tiltrekke det bredest mulige publikum. Hemmeligheten i sosiale medier suksess er prøve og feil, så bruk disse rapportene som det objektive grunnlaget for dine beslutninger, og gjør regelmessige tweaks og oppdateringer for å kontinuerlig forbedre kampanjen din.

Om forfatteren:

Larry Alton er en frilansskribent som har hatt artikler i HuffingtonPost. comand entreprenør. com.