Video: Bruk av virkemidlene i markedsføring (de 5 P'er) med Rolf Skuterud 2025
Hvis du markedsfører en bok, må du forstå hvordan bokmarkedsføringsstrategien er forskjellig for nye titler ("frontlist") versus de som har vært på markedet for en stund ("backlist"). I denne spørsmålet diskuterer bokmarkedsføringsekspert Adrienne Sparks frontlist vs backlist-kampanjer.
For det første, en side: publiseringsdefinisjoner for frontlist vs backlist bøker : Selv om tidslinjer er forskjellige for forskjellige utgivere, betraktes en bok som "frontlist" fra når den er nylig utgitt på markedet til den er på teglsteinene og mørtel eller virtuelle bokhandel hyller seks måneder eller så.
En tittel er en bok som vanligvis har vært på salg i 6 måneder til et år.
Slik markedsfører du en bok som nettopp er utgitt
Valerie: Hvordan markedsfører du en ny bok? Hva er kampanjestrategien?
Adrienne: Frontlisttitler må "introduseres" til forbrukerne, og derfor blir de "lansert" inn i markedet. Det er fordi utgivere må gjøre bokkjøpene oppmerksomme på hva en ny bok handler om - og gi dem grunner til hvorfor de skal kjøpe den.
Fordi så mange er publisert hvert år, konkurrerer frontlistebøker med hverandre for bokhandelens hylleplass, salgsfremmende og medie muligheter, og markedsføringsdollar som bidrar til deres salg. De har en fordel når det gjelder å få publisitet i boken fordi tradisjonelle medier, som tv-produsenter og magasinredaktører, vil ha noe nytt og nyhetsvennlig.
Ut fra et markedsmessig synspunkt forsøker utgivere å øke bevisstheten om nye bøker og generere salg ved hjelp av en lang rekke metoder, for eksempel å sørge for at bokstaver av murstein og mørtel viser boken i områder med høy trafikk og at nettbutikkene har bok i e-post kampanjer.
Slik markedsfører du en backliste-bok
Valerie: Og hvordan markedsfører du en backliste-bok? Hvordan er strategien forskjellig?
Adrienne: Bokhylleplass er begrenset, og bare backliste-titlene som selger i betydelig grad eller er en del av en sesongbasert kampanje, vil finne et sted på fysisk hylle. Men mange tradisjonelle utgivere genererer mesteparten av deres inntekter fra sine backlister og noen bruker markedsførere som fokuserer helt og holdent på å fremme backlistebøker.
Også økningen av online bokhandlere, veksten av e-bøker og spredning av on-demand utskriftsteknologier har utelukket noen av forskjellene mellom frontlist og backlist bøker. Den digitale markedsplassen legger alle bøker - nye utgivelser og backlistebøker likt - på samme ubegrensede plass som tilbys av den virtuelle bokhylle. Det faktum at backlistebøker nå er stående tilgjengelig, samt endringer i forbrukerens vaner, har skapt betydelige skift i publiseringslandskapet og markedsføringskampanjer.Dette er gode nyheter for potensielle salgsresultater for backlistebøker.
Eksempel på kampanjekampanjekampanjekampanje
Valerie: Hva er et eksempel på en backlist-markedsføringskampanje?
Adrienne: En som kommer til å tenke er kampanjen for bestselgende thrillerforfatter Keith Thomsons bok, Pirates of Pensacola . Det var teknisk en backliste-bok, men med første gangs digitale utgivelse kombinerte vi frontlisten og backlist bokmarkedsføringsstrategier for å gjøre nye publikum oppmerksomme på boka.
Nå, mer enn noensinne, kan mange av de kreative og innovative nettbaserte markedsføringsstrategiene som brukes til en frontliste ny utgivelse, brukes med stor suksess for titler som tradisjonelt defineres som backliste.
Adrienne Sparks of Sparksarketing. Net er en markedsføringskonsulent som har laget markedsføringskampanjer for førstegangsforfattere, samt dusinvis av New York Times bestselgere, som bøkene til Pat Conroy og Jonathan Lethem. Hun mottok en Ad Age Markedsfører av underholdningsprisen for hennes arbeid på Da Vinci-koden -kampanjen.
Hvordan du bruker sosiale nettverk til å markedsføre boken din
Hvordan du bruker sosiale nettverk til å markedsføre boken din - Q & amp; A med bokkonsulent Sandra Beckwith
Hvordan et ideell kan starte og markedsføre planlagt å gi
Hjertet av planlagt gi er Enkelt erobringsprogram, men det kan være mye mer sofistikert. Her er hva din ideell trenger å vite.
For å markedsføre virksomheten din og tiltrekke nye kunder, publisere en bok
Publisere en bok kan bidra til å tiltrekke seg nye kunder og markedsføre bedriften din. Les hvordan en bok kan være et markedsføringsverktøy for å introdusere deg til kunder.