Nonprofit-tagger og misjonserklæringer

Gjør taglines og misjonserklæringer saken for ideelle organisasjoner? To nonprofiteksperter sier at de gjør det og foreslår hvordan ideelle organisasjoner kan skrive bedre.

Nancy E. Schwartz, of Attention, skapte "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" for å vise frem de beste ideelle organisasjonene. Det er en kunst til taglines, men de knytter alle sammen tilbake til en sterk misjonserklæring.

Nancy Lublin, administrerende direktør i Do Something, skrev i Fast Company , at "Mission statement må ikke være dum.

I Faktisk kan de være svært verdifulle, hvis de formulerer virkelige mål. "

Lublin sier at ideelle organisasjoner vanligvis foretrekker" … varme, fuzzy ord som har all glans av inspirasjon og ingen sjel og kjøring av den virkelige ting. " Hun utfordrer organisasjoner til å: «Ta med deg en velsignet oppgaveoppgave og rip den til rifter. Deretter tenk over dine ambisjoner, og skriv og skriv om ting til det reflekterer - i ekte, skrivbare ord og figurer - forskjellen du vil gjøre.»

Da taglines uttrykker essensen av en organisasjons oppdrag, har jeg bestemt meg for å sammenligne taglines med deres oppdragssetninger for å se hvordan de jobbet sammen.

Taglines, oppdrag og implementering

Her er de tretten vinnere av en av de merkelige merketekstkonkurranser. Jeg har koblet taglinjene med hver organisasjons oppdragsgivers uttalelse fra nettsiden sin. Hvor godt korrelerer de? Er de like godt skrevet?

Støtter taglineene og oppdragsgirkene hverandre? Oppsummerer oppdraget uttalelsen til Lublin høy standard? (The tagline kommentarer er av Nancy, og oppdrag kommentarer er min.)

• "Big Sky. Big Land. Stor historie." - Montana Historical Society

  Hvorfor det virker:

  Montana Historical Society tar sine staters mest elementære og karakteristiske egenskaper (Big Sky, Big Land), og deftly melds dem med sitt oppdrag på en måte som genererer spenning. Resultatet er en tagline med slag og fokus. Og en stor hit med velgere.

  Mission Statement:
  Det finnes ingen spesifisert oppgaveoppgave på nettstedet, men den første setningen på siden omhandler: "Museet samler, bevarer og tolker kunst, historisk, arkeologisk og etnologisk artefakt som gjelder til Montana og dets tilstøtende geografiske region. " Direkte, aktiv, lett å finne, ekko tagline.

  -3 ->
• "Building community dypt i Texans hjerter" - TexasNonprofits

  Hvorfor det virker:

  TexasNonprofits 'tagline tweaks tittelen på en ikonisk amerikansk populær sang fra 1940-tallet og briljant forbinder den til ånden, lidenskapen og oppdraget til statsborgerne.Et godt eksempel på hvordan ordspill fungerer i en tagline.

  Mission statement:
  "TXNP styrker Texas samfunn ved å gi oppdatert data og andre ressurser og støtte via Internett for å bidra til å bygge sterkere og større ideelle organisasjoner som kan utføre og drive profesjonelt, effektivt og med større ansvar … "" Mission "er en lenke på omsiden. Det er aktivt og spiller godt med tagline.

• "Holding Power Accountable" - Felles Årsak

  Hvorfor det virker:

  Common Cause's tagline gir ingen tvil om organisasjonens oppdrag, unike verdi og engasjement. Det er definitivt, med en kraftig økonomi av ord. Et glimrende eksempel på tagline som tydeliggjør nonprofitens fokus, når organisasjonens navn alene ikke gjør det.

  Mission Statement:
  "Common Cause er dedikert til å gjenopprette kjerneværdiene i det amerikanske demokratiet, gjenoppfinne en åpen, ærlig og ansvarlig regjering som tjener allmennhetens interesse, og gi vanlige mennesker til å gjøre deres stemmer hørt i den politiske prosessen. " Dette er første ledd i en "visjonerklæring" på omsiden. Den er tilgjengelig og kobler seg godt sammen med tagline

• "Et sinn er en fryktelig ting å kaste bort" - UNCF - United Negro College Fund

  Hvorfor det virker:

  Denne 38-årige tagline fra UNCF ringer fortsatt sterkt. Det gir deg en elegant og kraftig melding. Når din tagline er den kjedede essensen av argumentet ditt for støtte, har du oppnådd tagline bliss. Derfor er denne en klassiker.

  - 3-- >

  Mission statement:
  "Vår oppgave er å øke kvaliteten på utdanningen ved å gi økonomisk hjelp til fortjenestelige studenter, øke driftsmidler til medlemsskoler og universiteter, og øke tilgangen til teknologi for studenter og fakultet ved historisk svarte høyskoler og universiteter. "Oppdraget er en underlink på den om oss siden. Det er litt institusjonelt og mer beskrivende enn aktivt.

• " Fordi jorden trenger en god advokat "- Earthjustice

  Hvorfor det virker:

  Earthjustice kapitaliserer på hva folk forstår - at en advokat beskytter rettigheter - og bruker rammen til dramati cally posisjonere sin rolle og innflytelse i miljøbevegelsen. Og det gjør det med humor. Hvis din tagline får folk til å smile eller lyse opp, uten å gå på meldingen din, har du fått en følelsesmessig forbindelse … Bravo.

  Mission Statement:
  "Earthjustice er et lovvennlig advokatfirma for offentlige interesser dedikert til å beskytte de fantastiske stedene, naturressursene og dyrelivet på denne jorden og til å forsvare alle menneskers rett til et sunt miljø." Oppdraget er øverst på siden, med et vakkert dyrelivsbilde.

• "Hvis du vil bli husket, gjør noe minneverdig." - Cleveland Foundation

  Hvorfor det virker:

  Det er en sjelden tagline som klarer å rekruttere folk til sin sak både ubemannet og effektivt. Det er akkurat hva The Cleveland Foundation drar herfra.Klart, konsistent og … minneverdig! En modell for enhver organisasjon som fremmer filantropi.

  Mission statement:
  "Cleveland Foundation-oppdraget er å forbedre livene til alle innbyggere i Greater Cleveland, nå og i flere generasjoner fremover …" Dette er første ledd på omsiden. Taglinjen vises ikke på nettsiden.

Vi fortsetter med vår kritikk av taglines og oppdragsgiver.

• "Finne en kur nå … så våre døtre trenger ikke." © - PA Breast Cancer Coalition

  Hvorfor det virker:

  PA Breast Cancer Coalition's tagline er både emphatic og poignant. Det treffer en dyp følelsesmessig akkord og formidler arbeidets fokus og innflytelse uten å være altfor sentimental. "Å finne en kur," en svært brukt frase for helseorganisasjoner, er styrket her ved appellen for å løse et problem nå, så fremtidige generasjoner vunnet Det lider ikke av det.

  Mission statement:
  "PA Breast Cancer Coalition representerer, støtter og serverer brystkreft overlevende og deres familier i Pennsylvania gjennom pedagogisk programmering, lovgivende advokat og brystkreft forskningsstipendier. PBCC er en statewide non-profit organisasjon som skaper håp om en lysere morgen ved å gi handling og informasjon til kvinner med brystkreft i dag. " Misjon er en klikkbar lenke på omsiden. Lett å finne, aktivt oppgitt, fungerer bra med tagline. Ord som representerer, støtter, tjener og skaper gjør dette til et sterkt statement.

• "Fylling av pantry. Fylling av liv." - Houston Food Bank

  Hvorfor det virker:

  Med enkel, men effektiv bruk av ordrepetisjon, klarer Houston Food Bank sitt arbeid og innflytelse. Den leverer på to forskjellige nivåer - den bokstavelige virkningen av å sette mat på folks hyller og den følelsesmessige utbetalingen til givere og frivillige. Et utmerket eksempel på en oppdragsdrevet tagline.

  Mission statement:
  En misjonserklæring er ikke identifisert som sådan, men det er en liste over fakta som tjener denne funksjonen. Den fine tagline ville ha nytte av en sterk oppgaveoppgave.

• "Send et nett. Lagre et liv." - Ingenting men nett

  Hvorfor det virker:

  Kort, punchy og laserskarp, kobler Nothing But Nets tagline handlingen med utfallet. Det er inspirerende i enkelheten av meldingen og årsaken til eksisterende. Den slags tagline nonprofits bør modell.

  Mission Statement:
  "Nothing But Nets er en global kampanje for å redde liv ved å forhindre malaria, en ledende drapsmann av barn i Afrika." Dette er første setningen på siden "om kampanjen". Det fungerer og er lett å finne. Fungerer bra med tagline.

• Homeboy Industries 'tagline er et mini-mesterverk som forteller en minneverdig historie i bare seks ord.

  Hvorfor virker det? Det stopper deg i sporene dine, gjør at du vil lære mer og stokke med deg etterpå.Det er den slags potensielle ideell meldingstjeneste hver organisasjons ønsker.

  Mission Statement:

  "Jobber ikke fengsler: Homeboy Industries bistår risikofylte og tidligere gjengede unge for å bli positive og bidragende medlemmer av samfunnet gjennom jobbplassering, opplæring og utdanning." "Mission Statement" er rett på hjemmesiden, over foldet, og er et flott ekko av tagline.
  "Fortell historier som gjør en forskjell" - Barefoot Workshops

• Hvorfor det virker:

  Hvis organisasjonens navn er uklart, er det viktig at din tagline er tydelig. Barefoot Workshops 'tagline oppsummerer den transformative kraften til historier for å skape forandring i mennesker og deres lokalsamfunn, slik at organisasjonen fokuseres. Lagret av tagline!

  Mission Statement:

  "Vårt mål er å skape ansvarlige filmskapere som bryr seg om verden rundt dem og hvem gjør det til et poeng å gi tilbake til deres lokalsamfunn." Denne setningen er i beskrivelsen som er funnet på siden "om oss". Det fungerer bra og binder pent sammen med tagline.
  "Åpne hjerter. Åpenhodet. Åpne dører." - Folk i United Methodist Church

• Hvorfor det virker:

  Arbeidet til religiøse organisasjoner opererer ofte på flere fly samtidig - en utfordring for enhver organisasjon og messaging. Her, The United Methodist Church leverer en tagline trinity som støtter sin anvendte trosoppgave og er varm, entusiastisk og omfavnende.

  Meldingserklæring:

  Dette er en mangesidig organisasjon, og jeg kunne ikke finne en bestemt misjonserklæring. Det er imidlertid mye kopi, som implisitt uttrykker oppdraget.
  "Et hode for forretninger. Et hjerte for verden." - SIFE (studenter i fri bedrift (nå Enactus)

• Hvorfor det virker::

  Hvis en organisasjons identitet inneholder en distinkt kontrast mellom de viktigste egenskapene, er det ofte bra tagline materiale. Her overrasker SIFE med sin krystallklar tagline som formidler ikke bare det som er unikt med det, men også kapitaliserer kontrasten mellom fortjeneste og medfølelse.

  Mission Statement:

  "Å samle de øverste ledere i dag og i morgen for å skape en bedre og mer bærekraftig verden gjennom den positive virksomheten. "Denne oppgaveoversikten er rett på hjemmesiden, over foldet … veldig klart, synlig og spiller av taglinjen vakkert.
  Take Aways

Nettene som fungerer best er de som har klart oppgitte oppdrag rett på hjemmesiden, og hvor dette oppdraget er godt knyttet til tagline. Merkelig i dette henseende er SIFE og Homeboy Industries. Disse oppsagnene fungerer godt fordi de er synlige, godt skrevet, til poenget og p legg deg bra med tagline.

Jeg liker å kunne finne en oppgaveoppgave lett og umiddelbart. Å ha oppdraget på omsiden fungerer fint, spesielt når det er tydelig identifisert. EarthJustice-oppdraget, for eksempel, er på omsiden. Det er ganske effektivt og har et bilde som forsterker uttalelsen.

Store misjonserklæringer er relativt korte, uttrykker en handling, aspirasjon eller mål på språk som alle kan forstå, og er i aktiv stemme.For eksempel hjelper "Homeboy Industries …", "" TXNP styrker Texas samfunn … ", og" Museet samler, bevarer og tolker fin kunst … "er sterkere fordi de uttrykker handlinger ved hjelp av den aktive stemmen.

De beste taglineene trekker ut essensen av en organisasjons misjonsoppgave og gjør den til en inspirasjonskamp.