Er kupong-forretningsmodellen gyldig?

Når et nettsted som bare gir deg kuponger som får rabatter på e-handelswebsteder, har en verdivurdering av hundrevis av millioner dollar, kan du føle at de er på noe. Men er kupong forretningsmodellen gyldig? Er det i den enden av e-handelsspekteret hvor entreprenører fortsatt kan komme inn og salivere med god avkastning?

Hvordan fungerer en kupongnettsted?

Ideen er veldig enkel.

Hvis du vil kjøpe noe spesifikt eller kjøpe fra et bestemt e-handelsnettsted, kan du først besøke en kupongwebside for å sjekke at det finnes en rabattkupong for det samme. Etter at du har klikket på kupongkoden, blir du omdirigert til den spesifikke produktsiden, og en rabatt på ditt kjøp.

Hva er begrunnelsen bak Couponing Website Model?

Om vi ​​liker det eller ikke, har kundene begynt å forvente rabatter når de handler på nettet. Årlige rabatter, medlemsbaserte og registreringsbaserte rabatter, rabattkoder og kupongkoder er fremtredende mekanismer for å overføre rabatter til kunder. Så i prinsippet er et kupongnettsted godt synkronisert med det paradigmet som e-handel opererer i.

Hva lager en kunde til en kupongwebside?

Det største tegnet for kuponger er at e-handelsvirksomhet ser ut til å sterkt oppmuntre til kupongering. På nesten alle e-handelswebsteder får du muligheten til å legge inn en kupongkode under kassen.

Så selv om det ikke hadde skjedd deg at du kunne bruke en kupongkode, blir du påminnet om det. Alt du trenger å gjøre er å åpne et annet nettleservindu og søke etter en kupong. Vanligvis er det ganske enkelt å finne en gyldig kupong og benytte en umiddelbar rabatt.

Hvordan tjener et kupongnettsted penger?

Det kan være flere inntektsstrømmer for en kupongwebside.

Men primærinntektene kommer fra affiliate-salg, og sekundærinntekt er fra reklame. Dette betyr at ikke bare e-handelswebområdet overfører penger til kunden i form av en kupongrabatt, det overfører også penger til kupongwebsiden i form av en tilknyttet provisjon. I de fleste tilfeller er annonseringsinntektene for kupongnettsteder minimal.

Problemet med kupongwebsider

Noen tviler på kupongwebsted forretningsmodell av flere grunner. Her er noen av dem:

• Kan det være at når e-handelsvirksomhet vokser og begynner å fokusere på bunnlinjen i motsetning til å være manisk fokusert på topplinjen, vil det være et press for å kvitte seg med uoppfordret diskontering? Og kuponger kan være det første ulykken.
• For å benytte de mange gledene som kupong nettsteder tilbyr, må en e-handelsvirksomhet gi opp to biter penger som nevnt tidligere - en til kunden og den andre til kupongwebsiden.Dette kan snart betraktes som unattractive, og kupong nettsteder kan bli kuttet ut av bildet.
• Sosial markedsføring, innholdsmarkedsføring, affiliate markedsføring (uten kupongkoder), henvisningsmarkedsføring og lignende, synes å være langt mer attraktiv for e-handelshandleren enn kupong. Dette kan snart eliminere kupong som et verktøy i e-handelsmarkedsførerens arsenal.

Bedømmelsen

Juryen er hengt. Men vi er tilbøyelige til å tro at couponing er for sterkt et verktøy for å forsvinne fra e-handelens side. Spesielt når kupongforretninger er fornuftige nok til å bli dypt integrert i de sosiale nettverkene til brukerne og tilby tilbud som faktisk fungerer, tror vi at kunder vil foretrekke å kjøpe fra nettsteder der de kan søke kupongkoder. Og det vil oppmuntre e-handelsbedrifter til å fortsette å tilby kupongkoder for å forbli et attraktivt reisemål.

Hvis ikke noe annet, må vi se et par sterke kupongspillere dukke opp og endre formen på kuponglandskapet. Hvis du tenker på å sette opp et kupongwebområde, fokuser på å sikre at du har en differensiator.