Lære å beregne varemerkets verdi

Hva er et merke virkelig verdt? I selskaper hvor budsjetter er stramme, hvordan går det med å forklare betydningen og egenkapitalen som merkevaren kan bære?

Et merke kan ofte bli sett på som noe immaterielt, og det er vanskelig for folk å forstå verdien som merkevaren bringer inn i et selskap. Det er viktig når du setter deg ned for å skape en merkevarevaluering for å avgjøre hva merkevaren din inneholder.

Det kan inkludere ditt varemerke, logo, emballasje, markedsføringsstrategi, digitale eiendeler, merkevarefarger, etc.

Det er egentlig alt som forbrukerne knytter sammen med ditt merkebilde. Med det sagt, har sterke merker en stor verdi - la 'ta en titt på de fem beste verdens mest verdifulle merkevarer anerkjent av Forbes magazine.

• Apple $ 104. 3 milliarder kroner
• Microsoft $ 56. 7 milliarder kroner
• Coca-Cola $ 54. 9 milliarder kroner
• IBM $ 50. 7 milliarder
• Google $ 47. 3 milliarder

Brandutvikling og verdivurdering

Brandutvikling krever penger, og det er viktig å kunne prognose verdien av merkevaren til ledende ledere og investorer. Varemerker bidrar til å identifisere og skille mellom varer og tjenester fra konkurransen. Men hvordan kan verdien bli vist på en balanse?

Det er ulike måter å nærme seg verdsettelsen av et merke på, og mange av dem er diskutable. Verdenskonseptet kan ofte være et vanskelig konsept å forstå. Dette skyldes ofte at verdi betyr forskjellige ting for forskjellige mennesker, og så er det ikke et objektivt konsept, og verdsettelsen bestemmes av bruken av det.

Populære verdsettelsesmetoder og tilnærminger inkluderer:

• Kostnadsbasert merkevurdering: Varemerket er verdsatt ved hjelp av summen av individuelle kostnader eller verdier av varemerker og -forpliktelser. Det er opphopningen av kostnadene som har påløpt for å bygge merkevaren siden starten. Elementer du vil inkludere når du evaluerer kostnadene, er historisk reklame, promotionsutgifter, kostnaden for kampanjeopprettelse, lisensiering og registreringskostnader. Du kan bruke denne metoden om du nettopp har opprettet et merke eller har gått gjennom prosessen med å utvikle merkevaren.
  Ved å bruke beregningen av kostnadsbasen vil du kreve å vurdere kostnaden for merkevaren og gjenopprette faktiske utgifter i dagens kostnadsbetingelser. Den samme metoden kan brukes hvis du nettopp har jobbet for å gjenoppbygge og lansere merkevaren din. En ting å huske på, mens kostnadene kan samles og brukes, representerer ikke figuren nødvendigvis nåverdien av et merke. Merkverdien ved hjelp av denne metoden er lik historisk eller erstatter prisen for merkevaren.
• Markedsbasert merkevurdering: Denne merkevurderingen bruker en eller flere verdsettelsesmetoder ved å sammenligne lignende merker som er solgt.Du vil bruke sammenlignbare markedstransaksjoner som det spesifikke salget av et merke, sammenlignbare selskapstransaksjoner og / eller aksjemarkedsnoteringer. Tenk på det som dette, markedsbasert merkevarevaluering er at et merke kan selges for. Merkemerket ved hjelp av denne metoden er lik markedsprisen, budet eller tilbudet for identiske eller rimelig liknende merker.
• Inntektsveiledning Merkevurdering: Denne metoden refereres ofte til som "i bruk" -tilnærming. Det vurderer verdsettelsen av fremtidige nettoinntekter som direkte tilskrives merkevaren for å bestemme verdien av merkevaren i sin nåværende bruk. Merkverdien ved hjelp av denne metoden er lik nåverdien av inntekt, kontantstrømmer eller kostnadsbesparelser faktisk eller hypotetisk på grunn av eiendelen.

Brand egenkapital er en av de få aktiva i virksomheten som kan gi en bærekraftig konkurransefortrinn. Som du kan se er det mange metoder som kan brukes, noe som betyr at det ikke er vanskelig å manipulere resultatene av måling av egen merkevare.

For å forhindre misbruk av dette, er det viktig å identifisere målet for verdsettelsen og bruke den riktige metoden og forutsetningene for å bestemme en virkelig verdi.

Jeg synes det er rimelig å si at merkevaresvurdering virkelig kan være mer en kunst enn en vitenskap, men det kan bidra til å identifisere og utvikle verdsettelsen bak ditt merke.