Tips for å velge den beste brandingstrategien for din bedrift

En klar definisjon av merkevarens publikum og målene du vil at den skal oppnå, er kritisk for effektiv merkevarestyring. Så hva er målene du håper å oppnå med merkevaren din?

Definere et merke

Begrepet "merkevare" tar sine røtter fra det gamle vest - det merket seared på huskeskinnene for å betegne eierskap. Selvfølgelig har konseptet utviklet seg sterkt siden da, men dens implisitte betydning er fortsatt den samme.

Et merke er noe som markerer din bedrift eller tjeneste som unik. Dette inkluderer ditt navn, men det strekker seg også til å omfatte publikums oppfatning av det navnet. Det bringer visse ting i tankene, idealt kvalitetsservice eller produkter levert med en viss fortreffelighet som ingen andre selskaper oppnår. Imitasjon er den oppriktigste formen for smigeri, men du vil ikke være etterliggeren. Målet ditt er å være den som i utgangspunktet baner veien.

Formålet med ditt merkevare

Merket ditt bør bestå av selskapets personlighet og bilde, samt dets kjernekompetanse og egenskaper. Visningen du gjør, samt ordene folk vil bruke til å beskrive firmaet ditt til andre, er det grunnleggende rammeverket for ditt merke.

Du vil bygge troverdighet med et sterkt merke og ha større innflytelse på markedet. Det bør motivere kunder og kunder til å kjøpe fra deg. Når et merke er utført riktig, vil folk se din bedrift som en leder, ikke en tilhenger.

Bestem merkevarenes mål

Spør deg selv to sentrale spørsmål for å avgjøre merkets mål. Hva er det du vil at din merkevare skal gjøre for din bedrift? Og hva vil du at andre skal vite og si om dine produkter eller tjenester?

Noen utvalgsmål kan omfatte å bli anerkjent ved å motta en bestemt pris, hente opp et bestemt antall valgprosjekter, få et bestemt antall nye kunder i løpet av det neste året, og / eller posisjonere bedriften som en bransjeleder i neste flere måneder.

Lag en tidslinje

Du kan oppleve at det er enklere å utvikle en handlingsplan for å oppnå målene dine hvis du definerer dem innenfor en bestemt tidslinje. Du kan kartlegge en plan for hvordan du oppnår dem ved å definere målene dine på denne måten.

Målet ditt kan være å posisjonere bedriften som en bransjeleder. Hvordan kan du gå om å gjøre dette? Du kan ordne å få medlemmer av teamet ditt til å snakke på messer, eller planlegge forelesninger ved profesjonelle gruppemøter i din bransje. Du vil kanskje skrive og publisere artikler i aviser, magasiner eller elektroniske medier.

Når du har bestemt dine mål, er det neste trinnet å bygge og utvikle merkevarestrategien din ved å notere hvordan, når og hva du skal gjøre for å oppnå og møte dem.Bruk spørsmålene ovenfor for å avgjøre hva dine merkemål er, så list hver og kart ut hvordan du planlegger å oppnå og lykkes i å møte den.

Ikke hold deg der, og ikke glem tidslinjen. Når du er ferdig, ta deg tid til å liste hva du kan gjøre denne måneden eller i løpet av kvartalet for å møte det aktuelle målet. Vær spesifikk og planlegg disse handlingselementene i bedriftskalenderen din.