Hva skal du vite om reklame i løpet av de olympiske leker

Hver fjerde år samles store idrettsutøvere fra hele verden på ett sted for å konkurrere om gullmedaljer. Tegningen av millioner av seere som ser på denne hendelsen, er en stor til merkevarer. Problemet er at du virkelig ikke kan nevne de olympiske leker med mindre du er en offisiell sponsor - og å være sponsor betyr store penger.

De offisielle sponsorene til 2016-OL i Rio inkluderte Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa og Procter & Gamble.

Hvis du ser dem bruke OL og bruke alle slags bilder og tilhørende taglines, bare vet at de betalte millioner og millioner for privilegiet.

Du må se hva du sier om du ikke er et merke med flere milliarder dollar, og du sponser ikke årets olympiske leker. Selv hinting på arrangementet kan få deg slapped med en opphør og desist rekkefølge og potensielt noen store bøter.

Ord og setninger du kan ikke si

Så du vet at du må unngå at du sier ord som OL og byen der de foregår, men det er bare toppen av en veldig stort isfjell. Her er noen av ordene og setningene som er skissert av Team USA som umiddelbart kommer deg i varmt vann:

• Olympisk
• Olympian
• Team USA
• Fremtidens olympiske
• Gateway to gold
• Gå for gullet
• La spillene begynne
• Paralympiske
• Pan Am Games
• Olympiad
• Paralympiad
• Panamerikanske
• Vei til Rio
• Vei til Pyeongchang
• Vei til Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

• Rio de Janeiro

Tenk det er tøft? Vi er bare bare kommet i gang. En 54-siders veiledningshåndbok er tilgjengelig på nettet som går inn enda mer dybde om å "beskytte det olympiske merkevaren. "Merkene anbefales også å holde seg borte fra noe som til og med innebærer en forbindelse til OL, med følgende ord som også vifter røde flagg:

• Gull
• Sølv
• Bronse
• Medal
• Innsats > Ytelse
• Utfordring
• Sommer
• Spill
• Sponsorer
• Seier
• Og hvis du tror at du kan gjøre opp ord for å omgå disse store reklameshindlene, tenk igjen. Følgende typer ord / uttrykk er også ulovlige:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Det er også verdt å merke seg at du ikke kan ha tatt deg rundt restriksjonene. Å bruke noen av disse vilkårene i en hashtag på sosiale medier, vil også få deg i trøbbel.

Ytterligere olympiske forbud til å være klar over

Mange ord og uttrykk har vært ulovlig, men du må også ta hensyn til det visuelle aspektet. Du kan selvsagt ikke bruke olympiske logoer, men du kan heller ikke inneholde olympiske idrettsutøvere i dine annonser og sosiale innlegg, selv om det bare er å ønske en heldig lykke til.Du kan ikke dele eller retweet noe fra en offisiell olympisk konto eller vert for noen form for OL-tema arrangement.

Kort sagt, tråkk veldig forsiktig hvis du planlegger å gjøre noe basert på OL. Du kan kanskje finne ut at det bare ikke er verdt innsatsen på grunn av alle de mange blokkene i veien.

Hvorfor Intense Gransking?

I et ord … Nike.

Som Ad Week nylig rapportert, kommer det hele ned til 1996-OL i Atlanta og en slank markedsføringskampanje av Nike, som ikke var en offisiell sponsor av spillene.

Dette er i seg selv merkelig fordi Nike er tegnet av konkurransedyktig ånd. Nike ga sprinter Michael Johnson et par racingpistoler, men de var ikke bare noen gamle racingpigg. Disse var lette, konstruerte, og en blendende gullfarge med en lys rød Nike swoosh. Dette er klassisk produktplassering, og de var umulig å savne.

Johnsons sko var på skjermen mens han varmer opp. Det var Nike-logoen, stor som livet, da han var i startblokken. Og da han vant gull, gjorde han det med de beryktede gullskoene. Da, da han dukket opp på Time Magazines omslag, var det de blendende gullskoene igjen, som hengte seg rundt nakken.

Dette, pluss Nike-senteret og flagggivelser til publikum, mente at det var en enorm Nike-tilstedeværelse på 1996-spillene - en tilstedeværelse som Nike ikke betalte for, noe som faktisk viste seg hvor strålende markedsføringsstrategien var.

Det overhugget mange av de offisielle olympiske sponsorene, inkludert Nike-konkurrenten Reebok, et selskap som har betalt over $ 50 millioner for rettighetene til å annonsere på arrangementet.

Resultatet var noe som ble beskrevet som "bakholdsmarkedsføring", et passende navn hvis det var en. Nike hadde egentlig rammet spillene, men dette var siste gang et merke ville komme seg unna med det. Den olympiske komitéen og dens hær av advokater strammet strengere retningslinjer for merkevarebygging, og bestemte seg spesielt for hvilke taktikker Nike hadde ansatt. Tjue år senere jobber markedsførere og merker med håndjern som de ikke kan flykte fra.

Du kan fortsatt se noen merker som er vagt hinting på OL, men det vil bare være det minste av implikasjoner. De vet at de risikerer de olympiske leiers vrede hvis de gjør noe mer.