Hva er integrert markedsføring og hvorfor er det viktig?

Integrert markedsføring er den holistiske tilnærmingen til kommunikasjon i markedsføring.

Det sørger for at du er konsekvent i markedsføringen både online og offline. Konsistens er nøkkelen til å sørge for at forbrukerne forstår markedsføringsmeldingen, konsistensen i meldingen vil føre til bedre resultater når det gjelder å få dem til å foreta tiltak og til slutt påvirke avkastningen på investeringen. Integrert markedsføring hjelper deg med å optimalisere utgifterne enten online eller offline, og vil hjelpe deg med å sette riktig antall dollar mot den mest effektive tilnærmingen som gir de beste resultatene.

Markedssegmenter

I tidligere år så vi på markedsføring i to segmenter - online og offline. Markedsføringen skifter, og du vil finne det optimale resultatet ved å bruke en integrert tilnærming. Teknologi har krevd at skift med tilgang til og bruk av sanntidsdata som vi kan samle inn. Forbrukeradferd har også skiftet, de forventer mer informasjon, og de er mer konsentrert om å kjøpe fra selskaper som de har forhold til, selv om det forholdet bare eksisterer i det digitale riket via sosiale medier.

La meg dele et eksempel med deg:

For noen år siden var det et billboard i området - en mann som foreslår en kvinne. Sannferdig var det ikke et reelt forslag, det var en smykkerbutikk som skaper buzz som det gjorde, og etter min mening mislyktes kampanjen.

Det mislyktes fordi folk ville se billboardet og deretter gå på nettet på jakt etter nyheter på dette "forslaget til billboard". Vet du hva de fant?

Min personlige nettside snakker om forslaget - faktisk kommenterer hvordan jeg håper den unge damen blir foreslått å se den fordi vi forbrukere har utviklet liten billboard blindhet.

Noen uker senere postet de et nytt billboard - samme sted. Billboardet leser "Denne fyren ble foreslått på et billboard, vanlige menn går til. "

Ok, smart - slags.

Hvis byrået hadde opprettet en integrert kampanje, kunne de ha tatt denne kampanjen mye lenger - få mer bang for pengene sine og tiltrekke seg, enda mer eksponering og synlighet. Konseptet trengte å legge til mer til brukerens opplevelse etter min mening. Kanskje en integrert kampanje ville ha sett slik ut:

Billboard med fauxforslag
Blog eller nettside optimalisert for å søke etter dette forslaget, så da folk søkte de, fant de et nettsted som delte faux-historien.
Bloggen eller nettstedet kunne ha fortalt historien om hvordan de ble forelsket, og kanskje til og med noen inkluderer noen online video.

• Nettstedet brukes til å opprette den brukeropplevelsen og kjøre meldingen hjem.Kanskje i slutten av historien - vises en online-reklame for den smykkerbutikken som diskuterer hvorfor vanlige menn går til. Du engasjerer brukeren, lager noen følelser, og det holder seg i tankene sine enda lenger.

• Ser du hvordan integrering av markedsføringsmeldingen din og bruk av både online og offline-taktikk for en kampanje kan øke synligheten, men øke kostnadene på en minimal måte? La oss si at billboard koster $ 10 000 per måned - du kunne ha oppnådd online trafikk til en minimal kostnad, fortalt en historie og fanget markedet ved å øke brukerens opplevelse og synlighet.

• Verdi av integrert kampanje

• Det er stor verdi i en integrert kampanje som bruker både tradisjonelle (f.eks. Billboard) og ikke-tradisjonelle (f.eks. Sosiale medier) markedsføringskanaler. De forskjellige kanalene forsterker meldingen og vil ofte styrke utfallet ved å øke sjansene for at forbrukeren vil gjøre noe. Den enhetlige markedsføringsmetoden gir mange fordeler ved å øke merkevarelojaliteten, dyrke forbrukerforhold og øke fortjenesten ved å øke salget. En integrert tilnærming er noe som forbrukerne ønsker etter en rapport fra den fjerde årlige forbrukerinsiktundersøkelsen hvor 72% av forbrukerne uttalte at de ønsket en integrert markedsføringsstrategi.

Integrert markedsføring setter fokus på at meldingene dine er konsistente, uavhengig av kanal som brukes som kjøretøy for å dele meldingen.

Derfor er integrert markedsføring viktig.